三分钟学会超级文案思维

最近跟粉丝聊天的时候发现一个有趣的话题,有一个粉丝去面试的时候,面试人员问他,“一个月内能不能写出像杜蕾斯一样的刷屏文案”

what?

产品卖不出,全是文案的锅????

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为了完成能让领导满意的任务,

许多的文案一味的模仿大品牌风格的文案

久而久之

不仅没能写出一个像样的文案

还削弱了文案创意方面的能力

甚至经常不懂从何入手去写

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插画来源:belance设计网/Jack Daly

优秀的文案作品可以用来借鉴,但不要copy,想拥有刷屏级独具特色的文案,还需要良好的独立思考能力。今天我们就来谈谈如何提升自己的创意文案思维。

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为了搞清楚这个问题,我们来看这样一幅图。它是1983年的高考作文试题,叫做“挖井”

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这幅漫画很容易看懂:我们做事情的时候,不能象图中的挖井人一样,东挖挖、西挖挖,三心二意、浅尝辄止,最后还埋怨地下没有水――实际上只要他在多努力往下挖一点,就可以找到水源了。

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这个寓意当然很好,不过现实情况和这幅漫画的情况有所差别。大家比较一下,下面这幅图和原图有什么区别?哪个更符合现实?

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在现实中,要想成功必须坚持不懈,但坚持不懈不一定能取得成功,关键在于你坚持的方向对不对。

比如说:地下如果本来没有水,挖得再深,也挖不出水来。

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真正要把水挖出来,实际上需要两个步骤:第一是横向挖,然后是纵向挖。

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纵向挖大家都明白,就是往深了挖。但在费力的深挖之前,先要估计一下地下面有没有水,值不值得费那么大的劲挖那么大个坑――这就需要横着挖。

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我们在文案创作的时候,也跟挖井一样,需要横向的思维和纵向的思维。

在我们接到一个文案项目的时候,想一想从哪些方面着手可能做出来,每个方面都试一试,如果此路不通,那就再换一条――这是横向思维。

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不断的尝试,发现有一条路可以走通,于是深入思考,最后得出最佳方案――这是纵向思维。

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所以,要提升自身的创意文案思维,首先理清事物横向思维和纵向思维的思考方向。

接下来我们运用横向思维和纵向思维给化妆品衍推文案。

+某高端化妆品+

从横向思维方向去思考,我们可以列出这几个问题

1、那一部分女性会化妆

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2、那些不化妆的女性跟化妆的女性相比,区别在哪里

3、有化妆的人生活习惯、性格特点

4、她们有怎样情感需求、心理状态

5、化妆目的是为了爱情还是工作需要

6、不化妆的原因

7、产品核心卖点

……

在横向发散性思考后,找准方向,由浅及深的纵向思考延伸。假如从第二点切入,进一步可以得出:

无论在职场还是生活中,大多数化妆的女性比不化妆的女性更受欢迎,因为化妆的女性看起来更加精致、更加精神。

最后我们可以构造出文案了:

给素脸换个妆,拒绝异样眼光——某高端化妆品

一个决定你思维的宽度,另一个决定你思维的广度,两种思维方式结合运用就会有事半功倍的效果。单独的纵向思维不兼顾横向,你会钻牛角,反之则是入木三分。

文案固然需要天赋,但同样有捷径可寻。

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