『教程』如何让你的文案眼前一亮~

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一、文案主题及切入点

1、新闻切入。

近期发生的社会热点事件,如:空气污染PM2.5,可与我们的虫草润肺联系起来;某某明星心脏病猝死可与心脏健康调理产品联系起来;李湘减肥失败可与减肥产品联系起来。

2、名人八卦。

名人一定要是耳熟能详的,大众熟知的,这样才能够有说服力,有信任感,而且要切实能够联系到产品。如杨玉环与阿胶,唐代就有诗为证“洗尽铅华依丰盈,雨落荷叶珠难停,暗服阿胶不肯道,却说生来为君容”;红楼梦12金钗调理秘方;时政名人如宋美龄的驻颜养生术等。

3、专家权威。

可以引用行业内权威论文; 报纸(《生命时报》、《健康时报》,《生命周刊》《家庭医学》等全国发行的有一定知名度、影响力的报纸杂志文章、新闻稿件等;国内外行业内专家的文章或者原话(引用时必须有据可循);书籍内容的直接引用,包括现在医学书籍的引用,古代医学书籍的引用;国外知名杂志、报纸的报道,如英国《柳叶刀》、美国的《新英格兰医学杂志》等。

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4、新颖奇特,猎奇。

抓住大家都具有好奇心、猎奇的心里,可以组织一些文章,如:为啥巴马被誉为“世界长寿之乡”?;揭开108岁老太从来不去医院的秘密等。

5、情景想象。

根据产品的需要,可以模拟一定的场景进行描述,如医院、办公室、家里、公园等,通过偶遇、对话、故事

描述的形式展开

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二、文案结构

1、标题

1)大标题一定要抓人眼球,目标明确,能够触动读者的神经;

2)文案要与大标题相呼应,不能大标题是一个意思,文章是另外一层意思;

3)文章中的标题同样也很重要,也要斟酌,同时注意与大标题的呼应,以及逻辑的连贯性(基本的法则是提出问题,分析问题,解决问题的模式);

4)广告标题可以采用多种形式,加入数字、反问形式、双引号、拟人、比喻、叹号的标题比较容易引起读者的关注;

5)标题可以增加明确的症状,效果等,让读者能够迅速的对号入座;

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6)在标题中增加一些煽动性的语言,如现在提到的关键词等,增加读者的关注度。

2、内文

1)内文的文案内容要与大标题和小标题表达的意思一致;

2)文章可以适当夸大,但是不能与人们通常的认识、逻辑、常识相悖;

3)文章结构要严谨;

4)根据内容的需要也可以适当增加一些tips、知识堂、专家问答、小测试等等作为活跃文章版面的内容;

5)名人名言、诗词有时也能起到很好的效果;

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6)专业性强,文章的内容要有说舒服;

7)语言要生动活泼,涉及到病症时可以用一些比喻,如把血管比喻成拥堵的下水道,把骨骼比喻成水坝等等;

8)文章里面涉及的内容一定要与介绍的产品相关,为产品服务,不要太远,太散;

9)增加数据、图表、对比图的使用;

10)文章结构简单,段落划分清楚,不要文段字句,太多太散。

知识,无穷无尽,教程呢,我们也一段段的出。希望大家能在我们的教程里,找到自己所需要的东西,不断进步~

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