优秀新媒体文案的4种必备能力

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一、文案能力

文案的写作技巧有:

第一个是逻辑能力,掌握金字塔原理。

广告大师大卫·奥格威在《一个广告人的自白》中说过:”消费者不是傻瓜,消费者就好比是你的妻子,如果你以为仅凭口号和煽情的形容词就能劝服她购买东西,那你是在侮辱她的智商。”

第二个是语言风格的自由切换。

不同目标群体的所用的语言风格都是不一样的。你必须要驾驭各种风格的文字才行。最简单的方法就是先去了解这个群体的“黑话”。

第三就是掌握各种文案技巧,起标题、做滑梯、埋雷、制造向往,直击痛点等等各种技巧都得手到擒来。

二、创新能力

创意有天赋的因素在,但同样可以通过后天练习达到。如果只凭灵感的话,杜蕾斯的广告不可能每次都能成为热点,这里面有一定的方法论在。

我的好朋友,互联网起名第一人强亚东,他就是一个非常有创造力的人。每天满脑子的创意向外涌现,甚至有时候成了工作中的麻烦。他在百度的时候,就是一个文案高手,拿过国内的很多营销奖项。

他对创新的理解就是,创新就是重新排列组合。他一开始进入百度创意部的时候,其实是很自卑的,周围的同事都是4A广告公司出来的,开会全程彪英文,自己连开会在说什么都不知道。

后来他就把自己的实习工资全部给国外的小伙伴,让他们每天搜集营销案例,自己大量的看书学习。把这些最新的或者是最经典的营销案例,结合实际去重新组合一下就是一个非常好的营销方案。

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他非常好的一个习惯就是随时随地去记录和收集各种创意。有时候在逛商场或者正在吃饭,他会突然停下来掏出手机去拍一个卖衣服的文案或者是小店铺的招牌。记录下来之后整理到自己的案例库中。

随手记录整理各种有趣好玩,有创意的内容,这也是小编都应该养成的一个好习惯。

三、审美能力

审美体现在细节里。就拿排版来说。简简单单的一段文字,有的小编可以编排的特别舒服,整洁、风格统一、字体、字间距、行间距都处理的非常舒服,让你赏心悦目。

有审美能力最重要的表现就是,知道在哪里进行微调。公众号排版中,最重要的不是找几个好看的样式,也不是找几个精美的图片,而是对文字的排版。

四、学习能力

时间内快速对陌生事物从陌生到了解再到熟悉,最后还能融汇贯通,有自己的思考。

学习文案写作,常见的有三种方法:阅读、请教、实践。

读书、上网课,学习一些案例,这些是成本最低的,也是最慢的,但同时也是最基础和最扎实的。

如果你真的想做好新媒体小编这份职业,上岗之后的第一件事,就是找一大批文案写作书籍进行集中阅读。我这里推荐几本《文案创作完全手册》、《文案训练手册》、《你能写出好故事》、《华尔街日报》、《哈佛非虚构写作课》。

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