什么样的文案是好文案

竭诚为您提供优质文档/双击可除 什么样的文案是好文案 篇一:一句话的好文案!经典短文案赏析 一句话的好文案!经典短文案赏析 你听过的一句话的好文案有哪些?其实,真正能被记住 的不一定是好文案,有可能是被洗脑洗了太多次,比如“脑 白金”。真正的好文案应该第一眼就能打动你,深藏心里的。 「你听过的一句话的好文案?」 简单直白只有一句话 却让你一直忘不了 或者看到就心领神会的好文案 其实,能被记住的不一定是好文案 可能是被刷屏而加深记忆 真正的好文案应该是那种第一眼就能打动你,深藏心里 举个栗子 好的广告,不仅仅能打动人,还能让人立刻产生行动。 “啤酒饮料矿泉水,花生瓜子八宝粥。” 每次听到这亲切的呼唤, 第 1 页 共 10 页 我就情不自禁的被打动, 并且立刻行动——把腿收一收。 by 朱明龙 文艺情怀型 奔驰:写给未来卡车司机的文案 白领将车开向停车场。 卡车司机把车开向夕阳。 卡车司机脚下是整个世界。 来,成为一份子。 谷歌街景只是为白领设计的。卡车司机的脚下是整个世 界。 来,成为一份子。 在一间办公室里, 你看到更多办公室; 在一辆卡车里, 你看到更多世界。 让岁月消逝在枯燥的计划里。

还是,让它沉醉在如画的 风景里。 读完,马上就能有画面感,代入感,顿觉出一种独自行 驶于天地之间的浪漫。 简洁有力让人充满向往。 简直觉得自己都把以前的生活给糟蹋了。 第 2 页 共 10 页 保时捷: 它就像孩子,你无法了解直到你拥有。 篇二:如何做一个好的文案 如何做一个好的文案 我们在平时看广告的时候,当看到自己感兴趣的文案时, 是不是经常会产生“嗯,有道理”、“原来如此”、“好像是这 么回事”等共鸣的内心独白。 而当这种共鸣达到一种程度,用户就会立即产生广告主 所需要的行动,譬如下载、购买等。这正是一条好文案(包 括文字、声音、视频等)的魅力所在。 今天就来和各位运营人员们聊聊如何写出一个让别人 产生共鸣的文案。在营销目标和战略明确的前提下,我把文 案创作分为三个部分,他分别是:看、写、润,这也是文案 创作的三要素。 1.写文案之前要看 在我们下笔写一个产品文案之前,我们必须要看。不看 明白,不看清楚,是写不出好文案的,你都不了解这个行业, 这个产品的功能,用户的需求,怎么能写出让用户认可的文 案? “看”分很多种,一种的是积累的看,比如众标企业服 务平台的文案每天就会看很多企业服务的微博微信,获取一 些行业内的信息。

另外一种看就是临时抱佛脚,只寻求与自 第 3 页 共 10 页 己项 目相关的资料,如今互联网这么发达,只要谷歌一下, 你就能搜到很多的相关资料。不仅要看,还要思考,思考你 所能看到的信息。 这些相关的资料主要有产品自身,该产品可以解决用户 什么需求,目前市场反馈如何,有哪些可以超出用户预期的 体验。其次就是要关注竞品与行业,目前竞品有哪些,直接 竞品(同质化)、间接竞品都是那些,竞品与我们的区别在哪, 为什么他要那么做,行业的痛点是什么。目前有哪些权威机 构定期发布行业报告,又会发布哪些数据。 最后就是要多看用户的态度,多看看用户的抱怨,没事 要经常去微博搜索下负面信息,看看用户到底是因为什么不 满意,什么才是用户的核心需求,用户愿意在什么服务上付 费,在微博搜索的时候,可以不局限于自己的产品,竞品的 情况,也可以通过微博了解下。 看完你还要进行思路,不是停留在“嗯,我知道了”的 程度上,你需要把看到信息抽象化,把一样的结论,不同的 描述抽象出来,把一样的描述,不同的结论抽象出来,然后 在全面解读这些一样的不一样到底有何区别。如果时间允许, 可以给用户画像,并通过不断的获取信息,来优化这个画像。

这个过程说起来简单,但实施上需要大量的时间与耐心, 需要持之以恒的坚持,当然能熟练运用这种“看”的技巧去 第 4 页 共 10 页 做运营的时候,你才能做好,无论是文案,还是用户运营、 活动运营等,最基础的都是学会“看” 2.文案就是要写!写!写! “看”完之后,下一个步骤就是写,你需要想出几个与 产品功能相关的名词、动词、形容词、行话、俚语、事实、 数据、态度等词,我一般把这称之为标签。 这些标签越精准越好,目的是让人看到这些标签后引发 联想。前提这些标签在消费者脑中就必然有个形象或者认知 度极高,是旧的认知。然后拼凑这些词组,形成短句。譬如 兰博 基尼的文案就可以是“会飞的汽车”,当用户看到这样 的文案后,联想车都能飞了,这得多快啊。有了标签之后, 下一步就是梳理标签,砍掉一些相对不太相关的标签,让拼 凑的短句读起来更加通顺,切记只说重点,不要什么都想说, 说太多反而容易分散用户的注意力。再接着就是浓缩这个通 顺的短句,使之成为一个短句,甚至是几个字,总之越简单 越好。最后再用被浓缩的标签来解释这个短句。 3.文案需要润色 有了这样的短句,最后的工作是润色。润色的技巧其实 是很多的,一般为把句子变简洁,让句子成为行动的一部分, 并列的句子,以及读起来更押韵的句子。

把句子变简洁这个 很容易理解,简单明了,降低用户阅读成本,让大家看了之 第 5 页 共 10 页 后马上知道你想表达什么,并产生行动,譬如黄焖鸡 15 一 份,这个文案不失为一个不错的文案,特别是饭点。让句子 成为行动的一部分,激发用户产生行动。如果用户没有行动, 你这文案就等于白写,同时,你让客户采取的行动要越简单 越好,越具体越好,越明确越好。你千万不能让他做很多的 努力,才能够购买到你的产品。如果这样做(:什么样的文案 是好文案),那你是在剥夺自己与客户成交的权利。 你必须给他一个立刻行动的理由,人们习惯性拖延,习 惯犹豫。很多网站文案最容易被忽视行动呼吁,那么就以明 确、积极主动的文字,呼吁用户采取行动,或者购买产品, 或者填写在线表格,或者打电话,推动客户完成你事先设定 的下一步行动。并列的句子,有资料统计并列的句子更加容 易记忆。押韵的句子,每首流传的歌都很押韵,所以写出押 韵的句子,不亚于写首歌。最后就是写,

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