看过,才知道文案标题怎么写才是最好

一篇原创文章,吸引人的地方,首当其冲是标题,写好标题是我们每个自媒体人的必修课,以下详细说明了标题的重要性。

标题的四大功能:吸引注意、筛选听众、传达完整信息、引导读者阅读文案内文

吸引注意,一种提供读者好处,另一种吸引注意的有效开场白是提供新消息。这类标题通常会出现“新的”、“发现”、“引进”、“宣布”、“现在”、“问世”、“终于”、“最近推出”这类字眼。

假如你能够直接将“免费”放进标题,何乐而不为呢?这是文案写手的字典里功效最强大的词汇──大家都想得到免费的东西

某言情小说系列在《电视杂志》刊登的插页广告中,就以“免费爱情”做标题:“购买全系列即享四本免费(每本价值9.8美元)……享受梦想中的爱情。”不但如此,“免费”这个字眼在文案内文中共出现23次,就连读者回函也没漏掉。

其他相当管用的字眼还包括:“如何”、“为什么”、“快速”、“简单”、“划算”、“最后机会”、“保证”、“效果”、“证明”,以及“省钱”等。不要因为其他文案写手经常用到这些字眼,你就舍弃不用:其他文案写手之所以会经常用到,正是因为它们很有效,所以你也应该依样画葫芦。你应该从文案创造出的销售来评价自己的表现,而不是从文案的原创性。

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筛选听众,标题可以为你的广告筛选出合适的观众、剔除不属于潜在顾客的读者。一则有效的寿险广告标题可能会这样写:“专为65岁以上男女设计、保费合理的寿险。”跑车广告则可以这样写标题:“假如你要问这部车一公升的油能跑几公里,那么,你就买不起这部车。”

下面几个例子说明了好的广告标题能为商品筛选出合适的观众:

图片发自简书App

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传达完整的信息,大卫·奥格威认为,80%的读者只看广告标题、不看内文。假如这个观点正确,那么你的标题最好能够包含完整的陈述,如此一来,你的广告就能针对那80%只看标题的读者进行推销。以下是几个传达完整信息的广告标题:

图片发自简书App

奥格威建议,广告标题内,不妨同时包含商品好处的承诺及品牌名称。虽然有许多出色的标题并没有提到品牌,但倘若你怀疑读者懒得看广告内文,那么就把商品名称放进标题吧。

引导读者阅读文案内文,为了发挥宣传效果,你的标题得要能引导读者继续往下阅读内文。

要做到这一点,你得先激发他们的好奇心,可能是利用幽默感、吊胃口或者让他们猜谜,你可以提出一个问题或一段挑衅的说法,你也可以承诺提供奖赏、新消息或有用的信息。

综上,一个完美标题,会有以上四个功能。而完美标题不仅仅会赢得注意,提供有用信息,而且还会吸引你继续阅读文章。同时,也会筛选出目标用户,这么多干货,一定要记得收藏哦。

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