非常文案:如何写出有营销力的文案?

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核心提示

如今是新媒体时代,是全民推广的时代。对于广大非广告人士而言,他们有着巨大的文案写作需求,但是苦于不知道如何构思文案,头疼不已。本文将系统地讲解“非常文案理论”,为非广告人士提供新的文案写作思路,同时也是关于营销型文案的写作方法论。

在街头的一个角落,有一个单腿残疾的老人拿着口琴在不停地吹奏歌曲。在他正前方放着一张“帮帮我,我身患疾病,生活困难”的纸板,身旁还放着一个破旧的铁碗。一天下来,也没有几个路人愿意帮助他。因为大家都很忙,并且对于乞讨都司空见惯,无法去辨别是真的乞丐还是骗钱。

有一天,一位从事文案工作的年轻人路过这里,正打算拿10元钱给这个老人时,发现铁碗里只有可怜巴巴的3个1元硬币,于是他决定帮助这个老人。他把纸板翻过来,拿出包里的笔写下:“我多么想在有生之年再回一次老家,虽然家很近,但一副假肢却很贵!”此后,这个老先生得到的帮助比以往多多了。

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同样一件事,却因为不同的写法,产生不同的效果,这就是文案的力量。优质的文案可以影响更多人的思想和行为,可以带来更多关注,可以提高一个个体、一款产品或者一家公司的知名度。文案可以改变人们日常生活、工作、学习等方方面面。尤其是新媒体的兴起,更是将文案写作能力推到了至关重要的高度,成为未来10年重要的营销技能之一。

截止到目前,对于文案的分类也没有一个具体的划分。文案涉及广泛,各行各业都需要文案的写作。而文案按照字数多少大致可分为两类:一句话文案和长文案。

1.一句话文案

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顾名思义,该文案就是简短的一句话,但往往最能打动人心。一句好的文案,会引起消费者强烈的共鸣,然后消费者会感觉自己找到了知音“只有你懂我”。很多书都会告诉我们,文案创作之前必须要先做调研,这样才能找到消费者的共鸣之处。但这些书却没告诉你另一个道理,即使你很了解消费者,也不一定能引起共鸣。网络上一个段子很适合这句话:纵使你很了解你爸爸,但如果你只考了20分,如果没有打动你爸爸的理由,你爸爸依然会揍你。如果要找一句话文案写的最好的,当属污妖王杜蕾斯了,每一句都污而不污,每一句都有深意。

2.长文案

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长文案,就包含很多了,比如策划型文案、产品文案、促销文案等等,这些文案都需要十几页甚至几十页才能表述清楚。如果说一句话文案是让人产生共鸣,那么长文案的目的就是为了说服,为了说清楚。而这些往往都需要写作者有一个清晰的文案框架,以及全面的资料搜集。一句话文案可能需要某一刻的灵感,而长文案需要花费长时间去提前准备。但正因为长文案字数多,所以写法上也很多,可以写成故事,可以写成记录,需要哪种方式就要看该文案在哪种场景中应用了。

《非常文案:如何写出有营销力的文案》一书中的非常文案理论包含了框架设计、模块调用、总装优化、聊天式写作、文案诊断、文案策略六部分,总结了30个文案基础模块,10个不同行业的文案框架,以及11种场景下的文案模板。学会运用文案思维,赢得绝对优势。

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