谈谈对策划以及文案的理解

我接下来对策划以及文案的看法在不少人看来是会摆下嗤之以鼻的姿态的,不过没关系,这样的姿态也是对方的一种看法。任何看法都有存在的权利,还是那句话,权利很重要。

策划两个字很普通,不过看上去总像是在谋划什么大事。谋划的出发点是想完成一定的目标,我这个策划出来的活动一经落实,会收到什么样的成效,这是最关心的,然而很不巧,这同时也是未知的。你从网上搜到的或者朋友圈里看到的那些活动,都是这样的一种状态,虽然千篇一律,但是也还挺凑合,因为几乎所有的策划都是这么做的,也就没什么好遗憾的。

最禁忌的就是想抓住用户的心,不可能。用户跟在后面一起混只不过想一起嗨一下,这就是你经常发现活动参与人数大幅波动的原因所在,当然有人这时候要跳出来说上一句:“那是活动的力度不够大!”的确是这样。当你以一台法拉利当做奖励的时候,相信参与活动的人数会是井喷式 指数爆炸。不过,下回要送一台什么呢?你送台自行车的话,那些之前没中奖的用户没准还会骂你,在线删帖到时都来不及。想抓住用户的心,没什么其他的途径,由口碑来铸造。这就意味着,产品要好,不管是质量、外观还是价值观。所有的活动基本是冠以回馈、感恩、周年庆、节日庆来进行的,而参与者并不会感受到商家的让利之心,虽然确实是让利了,我让的是小利。谁想让亏呢。

当然会有一些策划出来的活动会带来良好的效果,这里的效果不单指参与人数效果好,更在于效果好的背后带来了一批真实的消费者。有消费者的活动才是真的效果好,因为这样的活动才算真的活了,是有生命的。

那又有一点需要知晓,这生命很短暂,短到如同互联网上的热点排行榜。商家还来不及挽留,用户还没搞懂,它就已经出局了。那些被吸引来的消费者下回还会选择你吗?这太复杂太难回答了,他(她)可能压根就没记住,只不过是活动浪潮中的一粒沙子。不过可以挤个理论上的答案出来:会不会选择你得看产品有没有吸引力了。因为很多时候,理论总是占上风,它听上去总是很诱人,很可惜理论也是个人的看法,再诱人,诱的也是自己人。

这策划活动看上去是个死结。没错,还是纠缠不清的那种,你只能寄希望于灵光一现,一年有那么一两次也就够了,其他的时间节点要是不肯放过,那就跟着‘只要998’去吧,小小得那么让利一下。

文案

电视节目策划文案_策划与文案_服装节策划文案

一提到文案,干不干这行的总要拿杜蕾斯说事儿,真怕他(她)从口袋里掏出一把来。我想说的是,杜蕾斯那个真的没什么。前面提问的那个人这时又要跳出来了“你行你上,死喷子。”我将这么喷回去:

1、杜蕾斯制造的产品是一次性的日用品。别想歪了啊,这个日是日夜的日不是我日的日。为什么日用品也能成为喷点呢?因为不是日用品的问题,是一次性的锅。一次性就意味着它的需求量很大,这样不必担心什么库存问题,消费者是用能力把这些东西短时间内清空的,只怕你准备的不够多。

2、关于性的问题一直都是很敏感的话题。大家喜欢凑一起讨论下羞羞的事情这一点已经不是秘密了,你随便想一句一语双关的句子,哪怕就是一张图,只要够污,都能轻易引起共鸣的。而在这方面,很多时候人的脑细胞是更为活跃的,所以兴趣有时也是一种天分,而对性的兴趣几乎是所有人的天分。因此基本上不用怎么费力,想一句孔子看了会“非礼勿视”的话这么往杜蕾斯的旁边一排版,大家看了就会兴奋不已。

电视节目策划文案_策划与文案_服装节策划文案

3、杜蕾斯文案很幸运,不用花钱都有人炒。前面提到了,性几乎是每个人都感兴趣的,有了一大群“好色之徒”的存在,不火的话,天理不容。当你看到这样的一句配图文案的时候,若是喜欢,不仅点了赞,连想……转发的心都有了。这是行业的优势,杜蕾斯后面挂钩的行业优势杠杠的。

好了,喷点我觉得已经够了,其实再加4点也行,我怕召唤出神龙,所以点到为止。

放下杜蕾斯,再来说说文案。文案是不能死磕的东西,什么情怀啊搞笑啊走心啊走肾的,这都没问题。只是不要死磕。因为A走心的时候,B可能已经走肾了,而C刚经历了心情上的大起大落正想来一下情怀,你这时候却在搞笑。是的,文案被用户读到的时候也分环境、心境,当然看到的这批人当中可能也有正在借鉴参考你的另一些文案从业者。

用户也是多面体,他(她)有时候喜欢一些优美的句子,有时想看搞笑一点的,上一秒很喜欢看,下一秒又可能失去感觉。捉摸不透如同英国的天气。

所以跟策划活动一样,别想抓住用户的心。用户关心什么可能连用户自己都不知道,只是在某一时刻突然遇见了,感觉很喜欢才下手的,千万不要想多,也千万不要多想,这很可能只是一个美丽的意外。

所能做的,就是按部就班,期待美丽的意外被你遇见,当然,这个意外同样很快就会离开。

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