各品牌春节创意广告文案,(上篇)

广告以一系列数字串起整个剧情,开头是:“第6次被催要房租”、“第101次在地铁上开始工作”、“第3次被客户莫名其妙投诉”、“第5次被老板骂”……

这些冰冷的数字,展现了一个人只身在外打拼的辛苦生活,一幕幕戳心的场景让观众联想到自身,产生情感共鸣。

广告的转折点在于“第57次深夜下班给自己煮一碗面条”,令女主想起父母给自己做的面条。吃着吃着,忍不住湿了眼眶。看到这里,其实你已经被女主深情的流露带入了,也不禁泪流,想起在外工作的不容易,和家里温暖,鲜明的对比,很容易触动的内心。

于是,广告后半部分的数字开始变得温暖了,女主决定跟着自己的心走,然后就有了“第1次跟随自己的内心”,“第1次怕爸妈看到自己的眼泪”,“新年第1次吃到妈妈做的面”。

话说,看完后,你感动吗?眼睛湿润了吗?但你知道,这个广告文案的亮点在哪里吗?让我来偷偷告诉你吧。

这个广告文案的亮点在于:贯穿了两条线,一条明线是,将自己在外吃白水煮面和在家里吃父母做的有营养的面条进行对比。另一条暗线是,将只身在外工作所遇到的冷漠与在家里的被关心呵护进行对比。两者结合,突出“外面不如家里面”的主题。

好啦,快点把你的眼泪收回去吧,然后一起跟着京东的JOY,这只欢乐小狗狗,去感受一下各地不一样的年俗艺人吧。

三、京东《JOY年俗艺人》

这支广告在在2018年2月10日上线,让京东吉祥物JOY去民间拜访老手艺人,用“传承匠心精神”为主题,带你了解中国民俗艺术:剪纸,皮影,玉雕,女红,面塑。

剪纸手艺

京东旺万家

“纸”要你最汪

京东旺万家

一“刻”不停汪

皮影

京东旺万家

形“影”不离汪

女红(布老虎手艺)

京东旺万家

“布布”登高汪

做馍

京东旺万家

“面面”俱到汪

玉雕(金镶玉)

京东旺万家

金玉满堂汪

怎么样,这个欢乐的JOY,是不是让你涨知识了呢?是的,JOY让你透过手机感受到了不一样的年俗艺术,更重要的是,看完后,你可能连空调,面条,都会去京东上面买买买咯。

那么京东的这个广告文案,亮点又在哪里呢?不要着急,我会告诉你的。

京东这个广告文案亮点在于:在中国匠人并不吃香的情况下,选择民间手艺人作为访谈对象,表达对匠心精神的尊重,能够给品牌带来正面的影响。让你涨知识的同时,买年货自然而然的就去京东啦。

好啦,今天农历新年的第一天,春节精彩广告文案就分享到这里啦,如果你喜欢,可以关注一下哦。接下来几天,我们会为你不断推送精彩的春节广告文案案例哦,让你过好年的同时,还能学习到春节广告文案创意的新思路。

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