年度经典广告文案,2017年的十大经典广告语

From 网易云音乐

广告文案

“简洁、一语中的,而且必须在脱离歌曲的环境下仍然能被看懂、引起共鸣。”

这是网易云音乐口中的乐评“人工筛选标准”,这也引发写文案写不过写评论的讨论,或许我们记不住其中的某一句文案,但却实实在在记住了会玩的网易云音乐,记住了它的评论功能。这是广告语的价值。

““你的老朋友,杜蕾斯”

From 杜蕾斯

广告文案

部分文案如下▼

亲爱的,箭牌口香糖:感谢你。

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这么多年,感谢你在我左边,成为购买我的借口。

亲爱的,士力架:感谢你。

感谢你的490cal能量,让我能够加时一场。

亲爱的,HBO:感谢你。

感谢你的每一个镜头,嘿嘿。

亲爱的,新老朋友们:感谢你们。

在过去和未来的日子里,

一直你中有我,我中有你。

几乎每个做Social的品牌都在模仿杜蕾斯,与其被别人“羡慕嫉妒恨”,不如和大家一起玩。道理比谁都懂的杜杜就在今年感恩节一口气下撩了13个品牌,也诞生了诸如:感谢美的“生米煮成熟饭”、感谢Levi’s“从第一条牛仔裤起就为我预留位置”等关联度、口碑和传播力都不错的文案。

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““人生是个冷笑话”

From 肯德基

6月,肯德基联手薛之谦为新品“现磨冰咖啡”打造了一支画风魔性的短片。其中薛之谦女装登场,连说三支冷笑话。而每个冷笑话结束后,“人生是个冷笑话”的字幕便会浮出,让人对产品印象深刻。但这都不是重点,如果你回顾薛之谦本人在2017年里的境遇,才会由衷感慨这句广告语到底有多“适合”……

““年纪越大,越没有人会原谅你的穷”

From 蚂蚁财富

广告文案

部分文案如下▼

全世界都在催你早点,

却没人在意你还没吃“早点”。

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懂得父母催你存钱的好意,

但更懂得,

自己光是活下来就已用尽全力。

这组文案一出现就在当时引发讨论,还带出了“真假支付宝”风波。当然,更多的争议还来自于文案本身。沉闷的画面搭配负能量爆棚的文案,让这句“年纪越大越没有人会原谅你的穷”真正扎了心——都穷到这份上了,还怎么理财?

而另一个问题在于,从什么时候开始,负能量就能等同于揭露现实和深刻洞察了?

“卖给北漂的酒,文案怎么写?

From 红星二锅头

广告文案

要说今年的酒类文案,红星二锅头这组“没有酒,说不好故事”算是小惊艳了一把。继“每个人心中都有一颗红星”之后,他们瞄准北漂青年,写出了深埋在“漂泊一代”心底的感悟,被赞“真正走心了”。借网友在@广告门 微博下的评论:“虽然你不在北京,但同样适合在外打拼的你。愿我们都能被岁月温柔以待。”

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““这个世界,总有人偷偷爱着你”

From 999感冒灵

广告文案

如果不看到最后,可能你猜不出来这支广告来自999感冒灵,毕竟连那句标志性的“暖暖的很贴心”都没带上。五支故事,总结说来就是一句“这世界没那么好,也没那么糟糕”——你以为自己不被优待、没人在意,甚至是别人眼中的笑话,可实际上,“这个世界,总有人偷偷爱着你”。

人生多不易,在年底,在大冬天里看到这样一支充满爱的广告,确实很暖了。

““把每个平凡的日常变成美好时光”

From 腾讯视频

如果说“不负好时光”是大方向,那么“把每个平凡的日常变成美好时光”便是腾讯视频深入用户内心的品牌解读,一种对于快乐和价值观的传递。因为种种原因,生活的广度有限,可内心的畅想和追求无限。反过来说,也只有真正优质的内容,才能让观众有沉浸般的体验,从而发自内心的感慨“不负好时光”。

““生活,没有什么高低”

From 快手

广告文案

一句“生活,没什么高低”凸显了高低的真实存在。那些快手玩家,是不是已经被默认成很LOW的人。给老用户一丝慰藉,给新用户一些信心,聪明的品牌都是这么做的。“当初成就你的东西,现在可以毁了你。”快手想的很清楚,所以它一刻也等不了。于是有了不同的快手,也让人记住了这句话。

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