户外广告如何营造?(户外广告营造的6大技巧)


勾重点来了!天府绿道上的户外广告要激发多元活力场景,门户枢纽的户外广告要塑造天府门户景观,历史文化街区和风貌片区的户外广告要塑造蜀风雅韵的城市文化魅力。

《成都市中心城区户外广告设置专项规划(2020-2025)》出台。本次规划将中心城区户外广告设置划分为三大控制区域,即限制设置区、一般设置区、适宜设置区。限制设置区分为一类控制区、二类控制区和三类控制区。一般设置区,即为四类控制区,又分为城市西部控制区、城市东部及南部控制区,城市中部及北部控制区;适宜设置区,即五类控制区,又分为特色产业功能区、艺术文化街区、区级商业街区、市级商业街区。

一类控制区(历史文化类)

彰显蜀都味增添国际范

规划要求,历史文化类控制区域依托中国十大古都和成都历史文化名城的深厚底蕴,弘扬中华文明,发展天府文化,彰显蜀都味、增添国际范,致力于建设具有世界影响力的文创名城。

不得损坏历史建筑本体或影响历史文化风貌,鼓励小而特、美而精地设置户外广告,通过创意表现凸显文化内涵与商业诉求,融合城市美学设计,塑造蜀风雅韵的城市文化魅力。

历史文化街区户外广告宜结合传统蜀都元素设置,注重天府文化宣传与引导。宜低彩度、小巧精设置,与历史文化街区尺度及建筑风貌相协调;宜使用木材、石材、做旧金属及垂直绿化等,与传统建筑立面结构协调,点缀装饰街区景观;夜间照明应与街区夜景氛围相融合,不宜使用大面积冷色光,保持街区宁静的历史氛围。

历史文化风貌片区则要重点突出街区建筑形象特点,鼓励使用现代技术手段再现传统风格,营造古今交融的历史文化风貌片区氛围。选择与建筑主色近似色系或无色彩色系,低饱和度设置或采取大面积留白的方式,避免色彩污染。非历史文保建筑但也具有较强的历史、建筑保护价值的建筑同样禁止设置户外广告。适宜选用暖黄色光源的照明方式,中低亮度设置。

二类控制区(城轴绿道类)

与景观绿化结合 激发多元活力场景

根据规划,城市轴线和天府绿道上的户外广告,要充分汲取融合天府文化内涵,鼓励与城市家具及景观绿化结合,突出户外广告的艺术性、教育性和公益性,激发区域多元活力场景,尽显蜀都风貌。

城市轴线的户外广告,以公益宣传、展示城市形象为主,设置上限不超过所在位置行道树树冠高度,避免对城市轴线及景观视廊产生影响;禁止设置动态屏显类户外广告。

天府绿道上的户外广告,要融合所在区段元素,进行介入式天府文化渗透宣传;仅允许附着城市家具设施设置少量小型画面的户外商业广告,其面积不得超过外立面的30%;鼓励设置互动装置及模型广告,增加趣味休闲特色;为保护绿道第五立面展示效果,宜结合景观造型设置户外广告,禁止设置大型立柱式广告;户外广告主色应充分融合周边环境,增加留白面积,避免使用高饱和度、高明度的色彩。

三类控制区(门户枢纽类)

塑造天府门户景观 为旅客留下别样成都印象

根据这份规划,门户枢纽的户外广告要注重平衡户外广告的空间识别性与协调美观性,节点区域鼓励结合立体绿化,使用新技术材料,塑造天府门户景观特色,为来蓉旅客留下别样成都印象。不得影响通行引导等功能,内容以宣传成都文化、优秀旅游资源、名优企业及特色产业为主。

四类控制区(生产生活类)

生活生产类控制区域是响应城市总体规划“东进、南拓、西控、北改、中优”。

这些区域的户外广告主要是规范视觉秩序,注重品质提升,鼓励通过底层空间的橱窗广告、家具广告等方式促进行人的互动交流、丰富空间,运用创意广告激发街道活力,彰显优雅时尚的美丽宜居公园城市。

城市西部控制区:需注重西部区域生态绿色发展理念落地,严控户外广告数量与色彩,鼓励低矮分散设置,宜使用低饱和度色彩;逐步淘汰设施陈旧或工艺落后的户外广告,避免超大、超高广告破坏区域生态形象;鼓励与绿化景观一体化创意设计。

城市东部及南部控制区:以宣传城市创新发展新理念及区域品牌特色为主;天府新区和国家自主创新示范区等南部控制区户外广告设置应注重质感,突出区域特色;东部控制区设置时需要考虑对龙泉山生态景观视廊的影响,不得超高、超大、超亮设置;形式应简洁大方、时尚,体量不宜过大。

城市中部及北部控制区:应以体现建筑造型、建筑立面景观为目的;设置与城市家具、橱窗相结合的趣味性、景观性强的户外广告,打造精致宜人的街区环境。

五类控制区(活力展示类)

选取具有商业价值的地段,是反映巴蜀特色的商业、文化和旅游融合的特色商业体系,致力于打造与国家中心城市形象相适应的商业服务门户窗口。如春熙路商圈、交子金融商圈等,以国际化建设标准衡量,高品质精细化设置户外广告,鼓励设置反映古蜀风貌的互动装置及模型广告,通过新技术形式凸显创新设计,提高城市竞争力和形象传播力。

哪些区域和情况不能设置户外广告?

禁设区域:

1.行政办公、教育科研、医疗卫生用地及周边控制地带;

2.军事机关、军事禁区及周边控制地带;

3.世界遗产保护范围、文物保护单位、历史建筑、近现代优秀建筑本体及周边控制地带;

4.宗教活动场所及周边控制地带;

5.河道、湖泊、湿地、水库、风景名胜区、自然保护区及其他被规划和自然资源部门划定为生态空间的区域及周边控制地带;

6.法律、法规、规章以及其他规定中禁止设置户外广告的区域。

禁设情形

1.超过建(构)筑物(含裙楼)轮廓线设置的;

2.设置在危房、违章建(构)筑物以及存在不安全因素的建(构)筑物上的;

3.设置本体被认定存在安全隐患的;

4.利用道路隔离设施,桥梁、高架路、高架轨交设施,公路、桥梁、隧道管理口(含收费口)等设置的;

5.设置在交通标志、护栏、交通信号灯等交通安全设施上,或对其产生干扰的;

6.妨碍车辆、行人的通行及安全视距的;

7.设置易产生视错觉的;

8.设置带有快速动态频闪或使用眩光材料的;

9.设置影响(包含但不仅限于声、光、电、气)公众安全、生活、生产的;

10.设置LED滚动条屏(走字屏)的;

11.利用树木设置、损毁绿地设施或影响城市绿化主体景观的;

12.除市、区级商业街区以外,位于城市轴线(南北城市中轴及东西城市轴线)道路两侧设置商业性户外广告的;

13.跨越城市高快速路和城市主干道的人行天桥且影响城市道路主体景观的;

14.设置直接或间接造成环境污染的;

15.利用公益性户外广告点位发布商业性户外广告的;

16.设置大型单立柱式户外广告的;

17.设置在除公共汽车候车亭外的市政设施、消防设施、街道家具设施上,或对其产生干扰的;

18.法律、法规、规章以及其他规定中禁止设置户外广告的情形。

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