事件营销是什么?(如何玩转新媒体十大营销中的事件营销)


1.事件营销的定义

事件营销是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度、树立良好品牌形象并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方法。

2.事件营销成功的基础

一场成功的事件营销必须建立在4个基础步骤上,每一步都缺一不可,分别为:1、和你相关;2、满足你的心理需求;3、具备大流量;4、事件具有趣味性;

如何玩转新媒体十大营销中的「事件营销」?

3.海尔“520”表白创意事件案例分析

2017年海尔官方微博成功策划了一场轰动效应的520表白活动事件营销,我们来看一下海尔是如何策划的:

第一步:相关性

网络节日”520“其实和海尔并无直接关联性,但在2017.5.19日海尔在微博上发布了一条消息,表示只要转发关注微博,就有机会获得100家企业微博的关注并一起向你私信表白,几家企业转发并带着奖品参加活动,活动微博迅速被转发并引发联动效应,接着多家蓝V和段子手主动带着奖品参与到活动中,海尔通过这次事件与关注【520】的受众产生了关联性,使海尔在此次事件中得到了充分的曝光~~

如何玩转新媒体十大营销中的「事件营销」?

第二步:心理需求

微博抽奖是微博用户喜闻乐见的微博活动,只要动动手指转发微评论并关注就有可能获得一份大奖,如此低门槛的互动活动及数百家企业和微博红人送出的丰厚礼品的刺激,更是充分满足了粉丝围观和想得到奖品的心理。

第三步:大流量

经常玩微博的用户应该也知道海尔,其实海尔账号在长时间的运营下也积累了一些“网红”属性,自身账号有一定的粉丝号召力,再加上这次活动联合了数百家蓝V企业和微博达人一同参与,把活动的影响和覆盖面进一步扩大,数百份祝福和奖品只送给一个粉丝,如此丰厚的奖品更是刺激着每一个转发评论的微博用户。

第四步:趣味性

企业微博在节假日送粉丝礼品是一种常见的微博运营活动,这种常规的送礼品活动难免会让粉丝审美疲劳,没有趣味性,而这一次的活动是联合数百家企业共同发起的,祝福和奖品只送给一个粉丝,让抽中的粉丝有种“集万千宠爱于一身”的尊贵和幸福感,这种抽奖规模给粉丝带来的幸福感是前所未有的。

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