如何玩转视频营销(玩转视频营销的5大维度)


在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下,短视频营销已然成为新的品牌营销风口。因此,如何将品牌、视频、观众需求完美融合,把品牌营销的效果发挥到极致,成了目前品牌营销的新课题。

不管是抓住当下传播之道迅速翻红的老品牌,还是深谙消费习惯快速占领市场的新兴品牌,他们都有着自己的传播逻辑和营销手段,并成为了品牌占领市场的法宝。

下面一介新媒体就以2019年合作至今的客户——中国普洱茶十大品牌之一澜沧古茶为例,探寻品牌营销的快速发展之道。

1、以健康理念营销多维度发力

随着生活水平迅速提高,健康已成为现代人生活方式中非常重要的一环,健康的生活方式和健康饮品需求量也大大增加,因此在澜沧古茶“健康茶生活专家”的定位之下,一介新媒体结合当下人们的生活方式多维度发力,针对不同人群创作系列的微剧,更细致地体现澜沧古茶为健康生活带来的解决方案。

如何玩转视频营销,你还要学学这个品牌

在当下不同职业、喜好与生活习惯组成的消费人群,品牌想要扩大自身的影响力,就要通过更为多样化的营销形式与个性化的营销方式满足他们的需求,去输出那些能够触动人心的内容,做到有效触达目标群体,在受众的心里塑造更加有温度的品牌形象。

2、策划更有创意节日营销

一旦有节日有热点就会掀起营销潮,各个品牌纷纷借势打出自己的广告,在众多广告齐轰炸的大环境下,谁能玩出与众不同的花样,吸引消费者关注得到共鸣回应,谁就是赢家。

尤其是消费不断升级的环境下常规的套路显然行不通了,所以打出一手带有洞察性的创意营销牌尤为重要,就近期的三八妇女节中,一介新媒体为澜沧古茶创作了一部30S的雅致短片——致敬女性。聚焦当代女性身上具有的特征:优雅、聪明、纯粹、独立、自律,向女性多元价值观致敬。

如何玩转视频营销,你还要学学这个品牌

3、创造可持续积累的营销IP

在激烈的市场竞争中,寻求新的发展机遇与玩法成为了品牌突破的关键。传统、粗暴的流量买卖模式已不能解渴——没有沉淀的广告,营销效果停投即消失。所以在品牌升级过程中,玩得最多的便是打造符合品牌IP,通过更具有沟通力的方式培养受众的忠诚度和粘性,进而化成品牌资产。

例如一介新媒体结合当下的传播环境与澜沧古茶的营销需求,共同打造品牌专属“茶局”“波叔说茶”等IP人物短视频,融入品牌理念、品牌调性去专业讲解关于普洱茶知识,输出品牌的价值。

在IP的加持下,不仅可以拉近用户与品牌的距离,互动中也可以提升品牌的口碑和形象,让品牌被更多人看到、被喜欢、被信任、实现跨越式增长。

4、多风格跨界营销抢占用户心智

品牌想要快速占领用户心智,单打独斗或并非良方,而凭借整合营销去实现传播是澜沧古茶速占领市场的营销策略之一。

无论是“大师在中国”、“景迈山001号作品”,还是“中国女排X澜沧古茶”,都展现了品牌营销的把控力。针对品牌目标消费人群,通过各类风格跨界去深化品牌文化内涵和精神,打造成当今时代真正蕴含国茶文化的产品。

[得消费者得天下]是当下品牌营销的共识,澜沧古茶通过不同气质和风格跨界实现与用户之间的沟通,赋予品牌更多元的文化底蕴。跨界营销是两大品牌的声量与影响力的联合,更是品牌在调性与价值上的相互融合,有助于实现1+1>2的传播最优效果。

5、多平台营销打通不同用户圈层

品牌营销除了需要有多元、有趣、具有吸引力内容外,还需要搭配多平台形式布局打通用户圈层,在品牌信息的传递上有着传递迅速与提升体验的效果。

澜沧古茶在抖音、视频号、微信公众号等多平台去加深用户对品牌的印象,迅速提升品牌的曝光度与美誉度。

无论是赋予品牌不同的灵魂,还是与用户平等的对话,亦或者是通过跨界营销方式去提升品牌的曝光度,都是澜沧古茶打通不同用户圈层的营销方式与策略。

最后在这个注意力稀缺的时代,企业想要做好品牌营销,绝不能止步于传统媒介时代下品牌的简单自我宣扬,而是要进入到短视频独有的话语体系之中,融合新场景、情感化叙事等符合短视频特性的对话方式,在向用户传递品牌之外,输出有价值的、能够打动人心的内容,进而培养用户的忠诚度,彰显品牌高端、精致、健康的品牌形象。

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