如何做好视觉营销(推荐做好视觉营销的3大要点)


视觉营销是为了达到市场营销的目标而存在的,将展示技术和视觉表现技术与对商品营销的彻底认识结合起来,与采购部门合作,将商品提供给市场,进行展示销售的方法。品牌(或商家)通过一系列视觉展示,如标识、颜色、图片、广告、商店大厅、橱窗展示等,向顾客传达产品信息、服务理念和品牌文化。,从而促进商品销售,树立品牌形象。可简单的理解为:通过数据可视化的方式,辅助浏览量对内容更好的理解与记忆力,触动浏览量心里的潜在性定位,以吸引与获得目标用户的认可,以达到推广营销的目的。

一、视觉营销的功能:

1.、吸引眼球

2、激发兴趣

3、传播品牌文化

二、视觉营销的策略

1、有清晰准确的品牌阶段性战略思想做指引

2、形成广告视觉、终端视觉高度统一

3、注重终端的视觉艺术

三、在视觉营销中,常见的几种类型:

信息图表

给信息图表一个简单的定义就是可视化的数据,它帮助人们快速理解复杂的数字,并做出一定的权衡与比较,信息图表在统计数字的应用,可以很好的对不同商品之间的相关参数做出比较,从而影响访客的判断。

什么是信息图

顾名思义就是信息(Information)和图表(Graphics)的结合,用创新的图解呈现信息之间的逻辑联系。

例如这张,信息是48种健身动作,图表是每个姿势。建议你存下这张图片,下一次规划健身动作前,看它一眼总比翻找健身长文来得爽快。

或是这样,这张图不仅将星球类比成水果,还直观地画出来,帮助你快速理解它们的体积差。

想要做好视觉营销,你一定要知道这三大点

或是这样,营创实验室用一张全景图,来形象地描绘数字营销人的左右脑。

信息图表的核心价值在哪里?

比起文字、图片和视频等形式,信息图的价值在于养眼好记、容易传播,成本可控。

1.能把复杂的信息展示清楚

2.让消费者记得更多、更牢

3.易传播

4.低成本

能怎么用?

许许多多的营销场景下都可以采用信息图,在此仅列举20个常用的泛营销场景:

其实,信息图之所以养颜好记,是因为它仅仅组合6种基础图示(图表、图形、地图、图解、表格和列表),就能将内容之间的关系梳理清楚。

接下来给大家展示21张信息图,它们将时间、空间、流程、架构、对比、分类、排列等信息关系都表现得恰到好处。

1.时间

2.空间

3.流程

4.架构

5.对比

6.分类

7.排列

如何打造?

你也许在想,为内容找到最恰当的视觉表现形式就OK了不是?

这还只是表层操作。更要考虑信息图的本质目标——这张图能否在使用场景下,激发消费者的反应?

关于信息传达的思考方式,远比呈现形式的设计更加关键。

1.产品要表达的核心信息是什么?

做信息图首先要避开的大坑是——别本能地把信息都放上去,例如单纯将数据转化成图表。

因为很多时候,你想展现的并非数据本身,而是基于数据得出的结论,以及结论带来的震撼。

正如公众演讲专家Nancy · Duarte所说:“别让大家觉得你在展示一个图表,而是让大家感受到,你在说的是一种行为,一条曲线变化背后的事件。别说‘来看我们的第三季度财报’,而是‘来看看我们为什么没有完成目标?’”(引用自哈佛商业评论 《Visualization that really works》)

要先明确,传达的信息是定性的概念,还是定量的数据?

讲概念,重点在于强调结构和逻辑的清晰度,大可抽丝剥茧,甚至省去数据。

讲数据,依然要简练,删繁就简,用有限的变量,将一个结论介绍清楚。反之,若是信息太多,需要作者额外说明才能理解到的信息图,会像需要解释笑点在哪的笑话一样鸡肋。

假设一位HR副总裁要向高管提议:企业的医疗开支增速在放缓,公司可借此机会投资更多医疗服务。结合权威数据的EXCEL图表,观众看了反应平平。

横跨20年的数据能否让你一眼就看出,“增速放缓”的情况?

2.理解了信息梳理的思路,具体操作上要怎么做?

围绕核心信息的逻辑,设计一个看得见的“故事”:原始信息—初步分类、筛选—组织逻辑—视觉设计

交给富有经验的工作室、设计师来打造,会是不错的选择。若是自己来,可以试试我们的良心推荐——生产可视化内容的工具。无需太多分析 & 制图基础,也能轻松搞定。

(1)Visme 图表编辑器

(2)Tagxedo 文字云生成器

想要做好视觉营销,你一定要知道这三大点

(3)Pixabay 图片库

照片、插画、矢量图均使用 CCO(Creative Commons Zero)授权方式,可以自由下载使用,即使是商业用途也无需申请或支付版权。pixabay.com

总之,从内容梳理到视觉设计,牢记一个公式:核心信息 + 信息逻辑 + 讲故事

有人说,这是内容呈现的科学,也有人说,这是视觉传达的艺术。

相信现在,你已经了解了信息图的核心价值、使用场景、制作思路和使用工具,会否对它产生新的认识?

移动互联网时代,每个用户的身边都有太多所谓的“干货”,信息超载催生阅读疲劳。

信息图恰是一股清流,用小成本带来阅读观感的大提升。它的最终任务,是帮助人们更好地感知知识,

改变想法,采取行动,从而走向你。

所以,别止步于提供干货、设计内容呈现方式,欢迎来和我们一起探索,如何用好信息图,拉近沟通距离!

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