市场营销是什么专业(场营销项目总的来说分整合营销和市场分析两个方向)


一、市场营销究竟是什么专业?

市场营销是发展客户关系、发现商业机会、交付产品及服务给买家的过程。市场营销通常学习分析客户及其需求、决策产品设计、质量、定价、打广告、销售、配货等。

营销和销售的本质区别在于,营销是通过对一个群体做分析,对自身产品作分析然后制定战略战术去影响消费者,让消费者主动持续的发生购买行为并推荐别人来买。而销售是通过研究产品,熟悉客户,制定战略战术主动持续的讲产品卖给客户并让他们推荐其他的购买对象。

市场营销的关注点更广也更有策略性。需要对财务、经济学、金融学、管理学、信息技术及其他领域有很强的理解。

市场营销的学科介绍

整个市场营销项目从分类到学习都非常灵活,没有条条框框。在商学院或市场营销系里,营销专业的课程设置要求学生懂得经济学、心理学、社会学、人类学、传播学、管理学和统计方法。专业课设置则基本按营销活动的各环节安排,包括产品的定价,促销原理、广告、零售、销售管理、消费者行为、市场调研、营销战略学。不过学校更强调的是要求学生具备运用各种知识去解决复杂问题的能力。

【专业分支介绍】

市场营销项目总的来说分整合营销和市场分析两个方向。

整合营销:主要侧重整合及分析在销售链中各个因素的关系,利用传播手段进行沟通,从而使利害关系达到平衡。核心在于“传播”。 这类分支对创意、沟通要求比较高,实用性比较强,对申请者专业背景要求不是很严格。 十分适合有创意、思维灵活、动手能力和交际能力强的申请者,未来的就业方向主要是广告传媒等创意相关领域。

市场分析:主要是收集市场数据,利用工具进行分析、总结规律,辅助形成决策。 这类方向侧重学生的据分析能力,学院的学生大多擅长计算机建模、time series应用等,需要扎实的数理计算机功底,适合理科背景的申请者,未来就业方向多是科技信息公司的市场部门。

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