视频文案写得好,抖音热门上得早


原标题:视频文案写得好,抖音热门上得早

短视频平台,视频才是重心,文案只是绿叶,不过常刷视频的人也不难发现,有时一句好文案就能把一条视频推上热门。有人说视频文案被认为是最难写的两大文案之一,另外一个是地产文案。有时候你的文案写得足够好,用户甚至可以忽略你的视频内容,直接给你点赞。

优秀文案的标准,就是蕴含矛盾,夹带情绪,具有煽动性。有的视频内容没有任何技术含量,一个单纯的手机镜头展示农村的破房子,但是靠一个文案就能获得几十万点赞和评论:

视频的介绍文案:问句互动,调动情绪文案主要有几个大类:互动、叙述、悬念、段子、恐吓、共谋……而这些方法都是为了调动情绪(包括积极情绪和消极情绪)。

文案技法

1.互动

以疑问和反问居多。例如“你能打多少分?”“有多少人觉得XXX怎么样?”

2.叙述

用富有场景感的故事/段子吸引人,自顾自把故事讲完,互动性较差。例如:“认识两年的一个理发师,只能在走廊里抽空吃个外卖,漂着的人都不容易啊”

3.悬念

为了获取更长的页面停留时间。例如“一定要看到最后”“最后那个笑死我了哈哈哈”

4.段子

甚至与视频无关,但是都有强场景感。

5.恐吓

除了普通用户,各品牌、商家也都已经在短视频领域准备大展拳脚,广告和内容也已经更加难以辨别。

如果说广告的目的是制造自卑感,那么“恐吓型”文案就是让你自我怀疑的临门一脚。例如“我们每天都在吃的水果,你真的懂吗?”

6.共谋

励志、同情、真善美……人们希望他人看到的自己,是自己所希望的那个样子,所以如果你能与Ta 合谋,谁会拒绝变得更好呢?

例如“3个月从 160 减到 112……原来我们都可以做到~~”

抛开视频内容,单就文案本身来看,它依旧符合文案的基本原则:调性决定形式、瞄准用户痛点。

如何写出优质文案

1、蹭热点

老生常谈,每个运营人都知道蹭热点,蹭热点可以说是最简单易学的办法,可以在短时间内撬动非常高的流量,这是普通选题无法达到的。

2、低门槛

爆文背后很深入的一个逻辑叫做低门槛,任何爆火的东西都存在这样的逻辑。一篇老少皆宜或者广场舞大妈都能看懂的短视频,就很有可能成为爆款,因为它的传播成本非常低,不是只有特定人群才能欣赏。

3、产生共鸣

想要自己的短视频成为爆款就一定要和用户粉丝产生共鸣,共鸣分为正向共鸣和反向共鸣。

正向共鸣是别人对你的认同,反向共鸣是别人对你的不认同。认同会带来身份价值的体现,不认同会带来争论,两者都容易引发粉丝们的热议,从而带动话题,产生爆款的几率更大。

4、明星效应

明星对我们的生活拥有着足够的影响力,通过娱乐化的方式和用户进行情感互动,让用户在进行享受精神的同时传达我们自身的价值,不失为一种好方法。

明星相关除了娱乐八卦还可以写其他内容,和明星合作进行现场采访,聊天,这样的内容对于用户来说其实已经足够。

建议

“点赞、评论、转发”是一条爆款的三个要素,视频、文案、音乐也都为满足这三个要素而准备。

1.视频平平靠文案

即取巧,属于短视频文案中的“标题党”,通过揣测“算法”的空子,用相对泛泛的视频内容配精心铺设的文案。

虽然可能短期吸引来关注,但非原创难以长久。

2.视频好玩配文案

显然,这是一则产品硬广。视频与文案互动,两者相互补足,这也是日常玩家最常用到的方式。

除了大流量主以外,对更多运营者而言“爆款”可遇不可求,在成为流量王之前,运营短视频的团队能掌握的是“练好内功”——用扎实的测试规避平台雷区、用可以复制的方法进行头脑风暴,这样才不必总是“靠运气”。

3. 视频牛X要什么文案?

视频内容够自信,文案不用取巧。这就需要拍摄团队在拍摄视频前要做好短视频拍摄策划,有准备,才能拍出与自己预想相一致的视频。

最后,套路有千千万,但作为身在其中的一个个体,媚俗求爆还是守住那么一丝底线,做出点不一样的内容,仍在于自身如何看待。

短视频爆款规律是有迹可循的,头条上有很多优质视频标题党的标题,如果作为文案发在抖音上,同样会引爆用户的讨论,这是做文案应当具备的思路。

今日头条和抖音是同一家公司,它们的算法机制也相似。所以已经被验证的爆款,是可以重复被使用的。

在此给大家一个建议:

开始短视频文案创作之前,一定要先去今日头条的APP里看别人文章的标题。

提升短视频文案能力最简单粗暴的方法,就是去抄今日头条的10W+文章标题。

日常刷抖音的时候,将里面10W点赞以上的优秀视频文案全部拷贝下来,生成自己的文案库。 煽情型文案、套路型文案、励志型文案、历史文化型文案、心灵鸡汤型文案,篇篇都能作为你自己的后续储备。

不过还要注意一点,要排除是因为视频音乐和视频内容本身产生的爆款,你的文案库必须是依托于文案产生爆款才有意义,要有自己的鉴别力。

记住,每一条文案,都要让用户有参与评论的冲动。优秀的文案一定会有打动用户的点。任何一个关键词都能刺激到用户的情绪,这才是一个创作者厉害的地方。

请你铭记:文案是写给人看的。

不光是用户,还有审核人员。

短视频内容虽然是智能推荐算法来做推荐,但是当短视频进入上万点赞后,就开始进入复审,这时候是人工审核的。这就意味着如果文案如果可以打动审核人员,那么是不是就可以进一步推送审核人员把你的视频送入下一个流量池中?

所以,你的文案绝对不能触犯审核人员的高压线,哪些该写,哪些不该写自己要清楚。打动用户和审核人员,对于后续的热门推荐至关重要。

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