这些品牌文案,写满了生活的“小确幸”!


原标题:这些品牌文案,写满了生活的“小确幸”!

来源 | 4A广告文案(ID:AAAAIdea)

生活节奏加快,压力重重袭来的时候,人们越想放慢脚步,感受生活中的“小确幸”。

“小确幸‘’一词,原本是出自日本作家村上春树,指的是生活中"微小但确切的幸福"。

怎样才算生活中的小确幸呢?其实没有定义,它是我们对日常美好生活的感知

是冬日里的一碗热汤、是夏日的一阵清凉、是雨中一把递过来的伞、亦或是兜里突然摸到的一颗糖......

如今,越来越多品牌通过推出小确幸的文案,给受众传递生活的美好。我们来看一下都有哪些品牌小确幸文案吧。

星巴克「小确幸」文案

炎炎夏日,是最为慵懒的季节,为了对抗“暑气”,品牌纷纷推出夏日清凉文案,让我们聒噪的心平静下来,感受慵懒的慢时光。

今年星巴克推出一支H5:「夏日幸福感指南」,一口气写了66句夏日文案,展现夏日的美好,其中不乏一些小确幸文案。

夏天最幸福的事莫过于

冰箱被雪糕塞满

街道被绿荫铺满

我的心被你填满

夏日的电影院

似乎与往常略有不同

充足的冷气搭配香甜的爆米花

人们的右手是星怡杯让快乐加倍

头顶的风扇呼呼嗡嗡打转

身上的风油精薄荷味没散

怀里的西瓜怎么也舀不完

夏季的蝉鸣在树上叫不断

那些年,我们一起度过的夏天很慢

倾斜伞面15度

将阴凉覆盖住身边的人

这是我对你的季节性浪漫

夏天的美好,藏在慵懒的午后间,伴随着声声知了叫,吹着空调,吃着从冰箱里拿出的冰镇西瓜,最好再配上一杯冷饮,感受小确幸的快乐。

与星巴克的这则文案一样,喜茶的文案,也充满了慵懒闲适的小确幸。

喜茶「小确幸」文案

苏州开业文案

泡一杯四季春茶

听一曲苏州评弹

声声苏州谣,侉侉江南调

吴侬软语,低吟浅唱

汇聚成涓涓细流

品四季春茶,听一曲苏州小曲儿,让你在字里行间感受到苏州的闲适。

夏日新品文案

夏日很浓稠

蝉声尖叫时

最烈的日头拂过身躯

你打了一个冗长的盹儿

双眼微闭

睫毛上还挂着汗滴

一缕清风抚过脸庞

一阵飘香浅浅袭来

“ 醒醒——”

小扇引微凉,悠悠夏日长

夏日昏沉刻,忽闻蜜瓜香

原来是ta把你从浓夏的梦中叫醒

该来的总会来

正如这一阵微风

倏忽捎来蜜瓜的味道

于是我知道

这个燥热的夏日,终于有了解药

浓夏宜吃瓜

喜茶通过一系列场景描述,写出了夏日里的小确幸,让人自然产生对场景的联想,以及对新品的向往。

除了饮料界,快餐界巨头麦当劳也很擅长写文案, 今年夏天,麦当劳写了一组慵懒文案,很夏天,也很舒服。

麦当劳「小确幸」文案

“夏天贪睡,醒了贪凉”

“暑假很短,白日梦长”

“今天不追风,吹吹风”

“赶不上,就坐下一班吧”

这一组慵懒的文案,以#慵懒#为主基调,通过慵懒的画面和文案,勾勒出一副夏日的小确幸,为麦当劳夏日新品慵懒上市造势。

爱彼迎「小确幸」文案

想不到,民宿里的这一餐,

竟然是我们第一次一起做饭。

那还会有下一次吗?

想不到,我们还是一样幼稚,

不论在刚认识的宿舍,

还是在旅行的民宿。

是的,想不到我们还是一样。

爱彼迎通过文案和画面构建旅游的场景,让人产生对旅行生活的向往。

要说慵懒的小确幸文案,台湾品牌一向擅用这种风格,他们习惯把品牌塑造成一个有温度的对象,向你诉说着生活中的「小确幸」。

诚品书店「小确幸」文案

诚品书店的文案,由文案天后李欣频一手打造,充满小确幸文案风格。

西门町新生活片场,把新天堂乐园的废弃胶卷送给男友当皮带。

用电影院的字幕机宣告自己刚上映的新恋情。

到书店战士阿莫多瓦的高跟鞋。

去NEW ARRIVAL货架上翻阅下一季的流行宣言。

依电影配乐更换菜单和客厅的布景。

胃和楼下的美食自秋之后片约不断。

伍迪艾伦戏假情真。

费里尼说梦是唯一的现实。

把自己的照片放大做成电影海报。

自己做自己一辈子忠实的影迷。

集结流行、电影、美食、服饰、文艺的西门町新生活片场——诚品书店西门店,十二月六日出色OPEN。全面通告中。

诚品书店五周年阅读现象座谈会  

台湾一项阅读革命正在进行。

从流行、电影、美食、服饰、文艺多方面描述来诚品书店的美好,展现诚品书店的包罗万象。

白天是塞车过不来的马路。

白天是8:30的打卡钟。

白天是24。5度的会议室。

白天是样样急件的文书档案。

白天是老板付薪水买的,晚上是自己的。

今年仲夏夜,困在台北水泥森林的人,

不必选择出走。

在敦化南路上,

有古典、摇滚、民谣、戏剧和啤酒,

连续十三周周末夜,

欢迎所有白天身不由己的天使来夜夜堕落。

夏日游戏的联想。

三十九小时仲夏夜的游戏,夜夜夜狂。

架灯延长夜晚的生命力,

全程监看穿冰淇淋色紧身长裤的异议分子,

ROCK的舞步在地上全面搜索啤酒释放的激情。

夜阑人未静,

请假如我们的黑名单,

所有的失踪人口,

都将集结在诚品的月光下,

我们都保有欢闹的权利。

将白天的循规蹈矩和晚上的肆意狂欢做对比,描绘出晚上来诚品书店的“小确幸”。

掌生谷粒「小确幸」文案

掌生谷粒的文案也一直深受文案界的喜爱,“贩卖台湾生活风格”是他们坚持的态度,通过品牌文案传递温情的品牌故事,并带给受众美好感受。

董的小情歌

鹿野的初恋是绿茶的滋味,那滋味就像是早春的小情歌。

喜欢冬天品尝有着成熟果香的红乌龙,但春天就是忍不住想起那青涩的曾经。

许家的日出天光

饮一杯金黄色的天光,在阿里山许家的日出秘境。

去年秋天的雨水迟来,冬片仅有少量收成。这是天地安排的限量珍藏,有缘才能相会许家的真阿里山滋味

缓慢民宿「小确幸」文案

凝止的,时光

在山的怀抱里,温习恬静生活

美好的,总和

我们从田园,返回纯真年代

纯酿的,诗境

文化的丰饶,我们在土地里种诗

生猛的,活着

潮浪带来,开阔的胸襟与勇气

旅行文案

旅行的深度,决定回味的长度

踩着缓慢的步伐,不急不徐

感受大风景里的小风景

流浪吧!追寻海的漂泊

这种乘风破浪的野性,

也许,

就是城市人要学习的脱困之道

可以看出,不管是餐饮品牌还是旅行品牌,都是通过“小确幸”文案,贩卖一种美好的生活方式。

如今,"小确幸"逐渐变成了一种潮流和理念,品牌要学会给受众传递美好生活的向往,塑造品牌温情的形象,将更能俘获受众的心。

文案策划

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