顶级广告人写的酒文案,光看就醉了!


原标题:顶级广告人写的酒文案,光看就醉了!

今天是4A广告文案精选改名营销品牌官的第327

营销品牌官(ID:aaaacopys)独家编辑

有多少广告人写过酒?光芝华士就有三位文案大师写过。

这些酒文案有多牛?光是看着就让人醉了!

芝华士的三位知己

第一位:尼尔·弗伦奇(Neil French),绝对的文案之神

Neil为芝华士写的长文案堪称经典中的经典。

这是一则皇家·芝华士广告

如果你需要看它的瓶子

显然,你混错了社交圈

如果你需要尝一尝

说明,你没有品尝它的经历

如果你需要知道它的价格

翻过这页吧,年轻人

芝华士就像品味

如果你还需要问它是什么

那你就没拥有它

如果你还没认出它来

那你可能还没准备好享受它

这一页献给我们当中那些

学会了不看一眼商标就能辨别品质的人

相信很多人第一次看到Neil为芝华士写的这组长文案,一定是这样的:

wc,文案还可以这样写?

这种强烈的鄙视气场是真实存在的吗?

然后再读一次只剩下叹服、膜拜。

第二位:戴维·阿博特(David Abbott),1960年起就开始写文案的资深“古董”

David在大众汽车公司工作时养成了不论用多大纸,都要把文案写成一列列的习惯,这个习惯在为芝华士写的长文案里也有体现。

因为我已经认识了你一生

因为一辆红色的RUDGE自行车

曾经使我成为街上最幸福的男孩

因为你允许我在草坪上玩蟋蟀

因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌

因为我们的房子里总是充满书和笑声

因为你付出无数个星期六的早晨

来看一个小男孩玩橄榄球

因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚

因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪

因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的

关于我获得奖学金的剪报

因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮

因为你已经38次记住了我的生日

甚至比38次更多

因为我们见面时你依然拥抱我

因为你依然为妈妈买花

因为你有比实际年龄更多的白发

而我知道是谁帮助它们生长出来

因为你是一位了不起的爷爷

因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员

因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳

因为在我需要时

你总会在我的身边

因为你允许我犯自己的错误

而从没有一次说[让我告诉你怎么做

因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜

因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你

因为今天是父亲节

因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物

还有谁值得

为芝华士写出这篇没有标题的长文案时,David Abbott自认有些冒险,但他还是去做了,因为他真的有过一辆红色的RUDGE自行车,也真的在讲他和他的父亲。

第三位:托尼·布利纳尔(Tony Brignull)

Tony Brignull早期创造芝华士广告时曾说:

“广告的语调不是我创造的,起初我出于任性想改掉它,不过比尔·伯恩巴克只花了60秒便说服我不要那么做。当然,他是对的。芝华士的语调独特而珍贵,它延续了25年之久,直到另一个傻瓜改变了它。”

当你倒芝华士时

让客人画线是不明智的

他们总是看起来像塞满了一嘴的花生仁

或者决定失语

唯一的安慰是当饮芝华士时

他们品尝出了十二年陈Glenliver威士忌的醇味

所以,不用多久你的朋友就会自己去购买芝华士了

这回轮到你患上失语症了

优雅、自信、聪明。

是不是?

很明显,David Abbott、Neil、Tony他们三人的文案风格完全不同。官官突然开始思考,Tony老师说的傻瓜都包括谁?

不寻常的Neil French

既然上段说到了Neil French为芝华士写的文案,那我们就来聊聊这位文案之神,以及逃不开的酒文案。

这就是Neil本尊,10张照片有9张都叼着雪茄的男人。

是学生时代的帮派老大,做过收租人、保镖、服务员、推销员;当过斗牛士、歌手、摇滚乐队经理人,创办过一家公司也在七年后壮烈破产。当然这些职业都比不上他拍过色情片(带动作的那种)来的令人震惊!

就是这么一个有着多重身份的男人,除了芝华士还写过不少经典的酒文案,或许文人都爱喝酒吧!(参考我国诗人李白)

1.XO啤酒

XO啤酒是Neil french虚拟的一个啤酒品牌,其抛弃以往常见兄弟举杯畅饮的场景、美人陪醉的香艳画面,而只是抓住一个策略:“醉得更深,醉得更快”,这则文案打破了原有啤酒广告宣传规矩反其道而行。

可否容我们指出

我们对道路安全的贡献在于

喝我们啤酒的酒客从不酒后驾车

因为三瓶下肚

就没有人记得自己的车停在什么地方了

之前,之后

XO啤酒含12%的酒精

特别适合没有想法的男人饮用

因为,它能让你达到别的啤酒最后才能达到的境界

(喝了XO啤酒,JJ要放大镜才能看到)

XO啤酒含12%的酒精,却100%足以致命

仅在少数铺设有舒适地板的酒吧供应

XO啤酒最好躺着喝它

就像耳朵后面被湿砂打个正着

所幸不是很重

含12%的酒精

即将在少数铺设有舒适地板的酒吧供应

XO啤酒最好躺着喝它

2.贝克啤酒

Neil为贝克啤酒写的这篇长文案可以称得上是丧文案的始祖了!

" 今天早上你觉得有点灰心?看下去,中饭的时候你好去自杀了"。

然后调侃的各种让人沮丧的理由:

" 一个红灯总是会带来一串红灯,尤其是在火烧眉毛的时候,尤其是你就要迟到的时候;你汗流浃背,出尽百宝才到达约会地点,你还是迟到了;当你年轻的时候,你又帅又酷,但是你没有钱,所以不在美女们的考虑之列;当你年华老去,腰缠万贯,脑满肠肥,又秃又丑,美女们又突然对年轻的穷小子们倒戈相向;如果你的满头浓发尚还幸存,姑娘们又会告诉你秃顶很性感,如果你真的秃顶了,她们又变了…… "

生活是一个婊子,而你又娶了一个,然而最让人沮丧的理由之一便是——

" 贝克啤酒真是贵得太过分了,这不公平,一般的啤酒可不这样。穷人一辈子只能和 VIZ 或者 WHIT 这样的啤酒纠缠不清,而不会是贝克啤酒。如果你是一个有钱人,滚回去喝你的贝克啤酒吧,淹死你才好!"

这篇文案读完了,万万没想到," 点题 " 来的猝不及防," 难得我现在感觉不错,我要去喝一杯贝克,豁出去了。"(有这么多令人沮丧的理由,你却感觉还错,嗯,确实值得喝一杯好的)

众所周知,小马宋是Neil的死忠粉。

因此你可以看到他在甲方闭嘴项目中给京东的广告直接搬了一句Neil的文案做标题。

3.马爹利

《原料篇》

左边这里是颗完美的葡萄。要4000颗一模一样的这种葡萄才能制成一瓶金牌马爹利。换个说法:法国每年采收的上百亿颗葡萄中,只有极小一部分能用来制造干邑;然而其中60棵葡萄中又只有1颗才能酿造马爹利。(你大概开始能够欣赏某种对品质近乎着魔的关切了吧)

那么,想一想下面的事:在一次大战将尽时节,在欧洲,在大部分本行文字的读者还没出生,电视还没有发明以前,在新加坡成为国家前25年,我们采摘葡萄酿制成酒,蒸馏这酒成干邑,这干邑在木桶静静躺卧,三代酿酒世家的酒窖主人小心守护,直到,今年,这原初的葡萄才成为唯有非常幸运者才能享受的金牌马爹利。

不难理解,在这种情况之下,完美的代价昂贵。

《马爹利的黄金传奇》

马爹利的故事,是由许多世代传承与个人牺牲的故事交织而成。这个故事最动人心之处,莫非陈年干邑如何在我们称为天堂的酒窖中静静等待的传奇。这是幕酒窖主人为寻求伟大而牺牲奉献,却只被时光遗忘的讽刺剧。

想想,将这注定成为最佳马爹利的优质醇酿置入酒窖中的酒窖主人,永远没有机会品尝自己辛苦工作的成果。他的儿子,小心看护他父亲辛勤杰作的人,也永远不会有机会品尝这佳酿。甚至是这儿子的儿子,不管怎样都要继承家业的,也无缘品尝。

可是有一天,如果这个家族的传承后继有人的话,会有人能够享受他的高曾祖父传流的遗绪。

这是不能等闲视之的遗产。如果你运气够好,有机会品尝金牌马爹利,不要忘记这不只是人们所能买到最好的干邑,更是代代相传,黄金般珍贵的遗产。

Neil French为马爹利创作的文案成为了后来广告人竞相模仿的范本。

作为国内广告圈极品之一的长城干红葡萄酒文案多多少少也参考了马爹利那套东西。

这说明什么,说明世界上的好文案都是相通的!

瓶壁外面到里面的距离,

一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离。

不是每颗葡萄,

都有资格踏上这三毫米的旅程。

它必须是葡萄园中的贵族;

占据区区几平方公里的砂砾土地;

坡地的方位像为它精心计量过;

刚好能迎上远道而来的季风。

它小时候,没有遇到过一场霜冻和冷雨;

旺盛的青春期,碰上了十几年最好的太阳。

临近成熟,没有雨水冲淡它酝酿已久的糖分;

甚至山雀也从未打它的主意。

摘了 三十五年葡萄的老工人,

耐心地等待糖分和酸度完全平衡的一刻才把它摘下;

酒庄里最德高望重的酿酒师,

每个环节都要亲手控制,小心翼翼。

而现在,一切光环都被隔绝在外。

黑暗潮湿的地窖里,

葡萄要完成最后三毫米的推进。

天堂并非遥不可及,再走十年而已。

三个角度切入的波旁酒文案

时间切入法

来一瓶用9年时间酿造而来的美酒

听听它是怎么酿成的?

你有9年的时间吗?

藏在旧仓库的橡木桶里9年,我们的时间保证

9年的时光已流逝,它刚刚面世

漫长的9年在桶中,一瞬的光彩在杯中

大陆漂移比这种酒的酿造还要快

母系社会产生了威士忌,父系社会将它酿成波旁酒

我么只能慢慢做,别无它法

风儿雕刻山峰,时间雕刻波旁酒

每个月的十五号,我们会把编号1394-M的橡木桶

向左旋转15度。我想你应该知道

年轮增加了,冰川融化了,而我们的波旁酒还在等

品牌历史切入法

第一瓶波旁酒问世时别的波旁酒只有一半高

第一瓶波旁酒问世时美国的历史才开始上演

第一瓶波旁酒问世时美国的历史还只被当做时事事件

第一瓶波旁酒问世时肯塔基还被称为西部

比那些年轻而又傲慢的波旁酒更顺口

1796年,我们的波旁酒是最好的“中央热力设备”

我们的配方从1796年延用至今

千万不要把它和冰镇薄荷酒等同视之

写信来,我们将免费告诉你如何使用冰镇酒桶。

从1796年开始一直如此

(未包括19世纪20年代那段暂时的不愉快)

如果你一时想不起它的名字

请问问查斯特・ 亚瑟当总统时问世的第一瓶酒吧

都110岁了,还天天被关着

如果我们能够更“落伍”更“陈旧”,我们会想办法的

我们“落伍”了吗?

遥远的过去吹来一阵疾风

给父亲一些比他那条裤子还来的东西

第一瓶波旁酒面世时,告示板尚未面世

这瓶特酿的波旁酒是由牛拉着开始铺货的

上市50年才有冰块

肯塔基切入法

与顶级的加拿大威士忌相似

只是这瓶波旁酒是由肯塔基制造的

很像肯塔基的骡子,古板、固执、爱踢人

它来自肯塔基的一个仓库的三层楼,那是一个天堂

现在在城里也能享受到的酒

如果叫它压韵的名字,那会是五弦琴协奏

它不只是以肯塔基的小溪命名

它是由那溪水中的水制成的

那是从肯塔基的一座山后流来的美丽小溪

象孕育它的大山一样古老。

平滑、深沉、世间少有

像我们用来酿造的那条小溪一样

从肯塔基的桶中直接手工装瓶、打封

喝起来像看到肯塔基的落日

它在古老的肯塔基故乡是一个橡木桶

有多少经典,往往流于传说止于没读过。

这些大师们的文案,一定不要让它只是传说!

你还知道或喜欢哪位文案大师?

欢迎进入文案群

互相交流 互相分享资源

PS:进群需要审核名片哦~

公众号转载,请后台回复“转载”查看格式。

未经授权,私自转载,一律视为抄袭

文案策划

版权声明:本文内容由互联网用户贡献,该文观点仅代表作者本人。本站不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现有侵权/违规的内容, 联系QQ15101117,本站将立刻清除。