方文山写的奶茶文案,是爱情的味道!


原标题:方文山写的奶茶文案,是爱情的味道!

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餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio

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“在尚未理解爱情以前,我们好像还能拥有爱情。”

这是一句摘自饮冰室茶集品牌的文案

在今年,饮冰室茶集

打着“以诗歌和春光佐茶”口号

文艺宣传再度上新

又一次刷新诗歌和文案结合的可能性

《字里行间 收藏心情》

接下来一起来看看视频的文案

在尚未理解爱情以前

我们好像还能拥有爱情

你跟我一样搁浅在这里吗

记得好好快乐

记得好好难过

我们的夏天留在那里了

四季是其他人的事情

来自台湾的奶茶品牌饮冰室茶集

成立已有20多年

印有诗句的包装盒、“以诗和春光佐茶”的slogan

饮冰室茶集的独特标签

为了确保包装诗句的常换常新

饮冰室茶集热衷于寻找社会各界人士为其写文案

包括方文山、李欣频、蔡康永等多位名人也曾受邀

给品牌留下了不少让人唇齿留香的好词句

今天餐视君就将该品牌的奶茶文案进行分类

接下来一起来欣赏一下!

大师文案

不同于当下人们对于精炼短文案的偏爱

大师们的文案都有一定篇幅

这种文风设定大概也与品牌定位有关

“能耐心读完一首诗的人

想必也更懂得享受一杯茶带来的惬意”

方文山

七十五个字的快乐

单一个字 姬 指贵妇或嫔妃

这谁关心呢

玻璃瓶里的纸鹤 迎风的纸风车

这好多了

灯下 属鳞翅目什么科的蛾

也先搁着

说真的 我们只关心 周六找谁去唱歌

是的 七十五个字后终于 下课

小心翼翼的思念

春光微甜,心跳

洒落在你与我平行的另一边

我用来佐茶的是 与你相关的那天

那天那段偷來的時間 我將他折叠了好几遍

藏在抽屉里面 希望一上锁就是 永遠

如蜻蜓羽翼般的思念 极小心翼翼怕被听见

连喜欢这二个字的发音我都一直很努力在避嫌

很轻,很好听

浓郁香醇的颜色,可以是风景

青春与记忆,当然也可以是一种声音

于是一路上的微笑,像极了蒲公英 很轻

我闭上眼睛 午后的风在享受着旅行

年少时的秘密 绕过屋顶路过森林

原来 曾经的叮咛停下脚步时很好听

梦不需要清醒 一如云不需要边境

生命继续热情 而我的感动 接近爱情

麦芽糖的颜色

荡秋千的弧线 被许可

摇晃出一条青涩 于是我们紧抓著

那段浓郁的 黏牙的 快乐

河岸旁 所有微笑 都很清澈

此刻 有某种接近糖的味道 蜿蜒著

黏牙的 接近糖的 到底是什么颜色

于是 所有懂了的人 都开始 哼起歌

故事还温热

一滴泪 一抹笑 一段割舍

持续在人群中被选择

我在门口错身而过 目送着那些心事下课

终于 我学会了用特写来描述 瞬间扑火的蛾

于是 火光倒映的影子 在墙上自在的 唱起了歌

我用音乐折起纸鹤 身边好多凌空飞过的快乐

此刻故事还温热

于是我提笔 完整了感动的颜色

青春·再加演一场

这景色毫无破绽 在该浓郁的地方 街景的颜色偏黄

此刻的情绪很适合用来调光 借以酝酿剧情的层次感

对于说故事我还是习惯 手绘分镜的那种温暖

课桌椅 书包 黑板 我们的青春又再加演了一场

透过剪接 有一些美好被快转 远景中的微笑 很自然

亲爱的 缘分被短暂过场 而祝福的秒数 却停格很长很长

李欣频

爱上你是我的天赋特权

爱上你是我的天赋特权

需要经过你的同意。

我之所以特别

因为这个世界上只有我能爱你爱得不慌不忙。

我们之间没有过去,也没有未来,

我可以很单纯地爱你,感觉你,

不去思考你、度量你、定义你、

推论你、期待你、规画你、打扰你,

不必在你身上投射我有限的梦、有条件的爱,

就像盲人把彩券卖给盲目相信机率的人,

我们之间最不需要的就是清醒。

标题未知

感觉是诗人的质量,思考是科学家的事。

即使相隔万里,时差六小时,但我们的灵魂从未分离

连想象共枕拥抱、向未来做梦都不需要了,

所有的追逐、等待、创造都可以停止,

我们已经活在彼此之内,

可以一同溺死在映照出对方的眼眸之中

也可以在急促的呼吸中再度复活,

我们已经是一体,彷佛自恋般地天经地义。

蔡康永

起床

世界上有无数的事物,无数的人

在那无数事物、无数人当中

能令我们起床的,是太阳

而能令我们期待起床的,是恋人

陈珊妮

偷偷地喜欢你

我不是那种喜欢说话的人

走在你后面 以一种随性的步伐

可以就当个轻快的路人吗?

至少这个下午 风背对我们吹

你突然停下来拨了拨乱掉的头髮

我猜你听到了什麽…

那是风的秘密 关于这个春天的琐事

带上没有音乐的耳机

我在自己小小星球裡唱了一首主题曲…

偷偷的喜欢你

小事

经常想起小时候,妈妈在后院一边洗衣服

一边唱着歌,越唱越高竟然破音了

才小学低年级的妹妹

到了学校才想起忘了带书包

这笑话被说了好多年

好端端的走在回家路上

只有我穿着制服持续笨拙的练习滑倒

长大后的我们

命追求着完美而不凡的人生

然而真正让我们心动被忆起的

都是一点小事

爱的时间

前面的老夫妇牵着手

仿佛树叶轻微颤动 他们就突然老了

他手握着 她就懂了

后面的年轻人没想过时间的事

多少期待着沙发上的拥吻

计划着深刻有意义的爱情

需要多久的默契与练习

才能让最浓郁的情感

在那个刚好的瞬间感动了我

我们都需要一点时间...

口味文案

饮冰室茶集根据主要售卖的

绿奶茶、红奶茶、乌龙奶茶三款产品

红奶茶是春心萌动的可爱少女

绿奶茶是爱而不敢言的酸涩无奈

乌龙奶茶是成年人对爱情的小心翼翼

红奶茶

A

绯红的诗篇

两朵红云轻抹在 少女的脸庞

还透着茶的香气

为青春如诗的岁月 留下动人的伏笔

B

推与受 反复 我把心意呈现在你面前

当你推却 这样就要放弃吗

再试一次 我要从每一次你的拒绝里

找出适合接近你的方式

这样也是靠近你的方式

C

欲语还休 秘密揉捻进我的笑容里

弯成刚刚好的角度

第三次见面 多希望你懂我喜欢喝什么

礼貌底下的矜持啊 存在着什么,似有若无

D

暧昧两个字怎么写 请你告诉我

我的心意一次一次呈现在你面前

而你不推却又不轻易领受

我的心来回揉捻多次 友达以上 恋人从未满

啜饮一口红茶 多希望浓烈的清香依然存在于我们间

绿奶茶

A

春光的落款

阳光循着茶香 闯进幽暗的书斋

那一朵朵 在笔尖上绽放的嫩绿

原来是春光的落款

B

如何向你吐露

将深藏的一段心事 缓缓地传达芬芳

风花雪月酿成一句花语

你是不解风情的人吗 拈花一笑 你听见我的心音

C

花气袭人 淡雅茉莉

保有茶之清 缀以花之香

不要轻易被看清 留点神秘

你美却不能思议

我是如此好奇 面纱下茉莉熏染的你

乌龙奶茶

A

必须熟识才决定要不要放感情 我们都不信一见钟情

经过历练 筛选 然后靠近

慢慢地 我们慢慢地 路愈走愈远

牵着手 放心而笃定

B

对你的喜欢慢慢增加

曾经差点鼓起勇气就说出

最后只是红着脸 轻轻地说秋高气爽

还不到爱 但确定很喜欢

情感怎能轻率说出来

C

雨季过了 你的伞遗留在门边一角

而你的鞋却未遗留下

每当下起雨时我就想起 最初的恋情 总在伞下逐渐增温

我的心温直达160度 沸腾着

而你却早已冰镇冷却

带着你的脚印离开我这扇门

诗歌和文案有一个相通的特点——“极简的真”

当诗歌和文案逐渐走近人们的日常生活

慢慢在用户心里建立起好感

为了与用户互动

饮冰室茶集特别开设用户专栏

搜集用户投稿的诗句

我喜欢

我喜欢每个平凡的周末

横卧沙发,托腮看你

将苹果切丁泡入牛奶

盛装起专属于我的早安

我喜欢你聪明的脑袋

擅长探究科学,检验万物运转

却对白纸上抽象字句难以领会

——你总是迟了半拍发现

我在诗中,藏了什么送你

我喜欢你,喜欢你非得要我

像这样写个清楚明白

才肯深深相信

告诉我你也愿意

《畏光》 @PY

我根本不想让你知道我的黑暗世界

我怕你打着

以爱为名的火把

为我照亮

但你根本就不知道

我怕光啊

你@四月二十日

繁星为天空写了整夜的诗

蝉鸣也召来了微凉的夏日晚风

一望无际的草原上

依傍在我肩上的你

成为这幅世上最美丽画作的主角

而那刚睡醒的一抹微笑

带来了第一道晨曦

《蓝你的眼》

船没有脚

我在你似深海的眼底漂荡

你的哭笑有时像波浪只是表象

三月薄雾让我迷航

好奇思念的滋味

是否甜蜜惆怅

《你的好》

你不用多好

我喜欢就好

我还想更好

因为有你喜欢真的很好

征文文案

除了自产文案和大师文案

每一年在发起征文活动时的短片

和文案也都比较有看点

比如2017年清新舒适的短片《诗在日常》

我要在这样的生活里 眺望你的生活

期待 偶尔会迟到

错过 是不期而遇的美好

以诗歌和春光佐茶

与联合文学UNITAS生活志

携手发起的五四发声练习活动

号召更多人《为爱发声》

有一种爱 想向世界呐喊

有一种爱 只能问候

你会怎么说爱

“耍赖与任性是我们用时间堆砌的互信

以文字与声音成诗 呼唤你的爱情”

“而你在远方 而行将枯蔫”

“我已不再拥抱 意义的下落”

“只是有时我们的爱 没有语言可以描述”...

特色鲜明的文学风格,这家饮冰室茶饮有了自己的品牌DNA,融合着茶香与书香的精髓的奶茶,文艺宣传以包装为媒介,以诗歌为载体,重重勾起深藏在用户心底的小情绪。并且通过推出的一系列文化性营销“以诗歌和春光佐茶-饮冰室茶集”,让饮冰室茶集成为独树一帜的文艺饮品。

饮冰室茶集通过一系列诗意文案,以独特的文学风格,赋予品牌更多的气质和内涵,引发受众共鸣,实现品牌与消费者的情感链接。而通过包装文案,将产品变成媒介,让用户主动分享,促进品牌传播,这也是其他茶饮品牌值得学习借鉴之处。

你喜欢哪种口味的奶茶?

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