瑞幸咖啡这组文案创意,给我来一打


原标题:瑞幸咖啡这组文案创意,给我来一打

和百年故宫一起,推出俏皮杯套文案,“今日早朝,很是精神”。

和著名作家冯唐合作推“撩”主题杯套文案,“春风十里,不如撩你”。

每隔一段时间,小蓝杯瑞幸咖啡都会拉着各大主流品牌一起互动,这些杯套文案或机智、或自嘲、或浪漫。

喝一口咖啡,看一句走心的文案。

看一句走心的文案,再喝一口咖啡。

是的,在这些文案中,不乏牛逼的洞察,针对不同人群总有一句戳你心窝。最近,小蓝杯的杯套文案又上线了,这一次是和巨量引擎玩了起来。

最近,“引擎大会2020”在上海揭开帷幕,本届大会以“增长·GROWTH”为主题,立足巨量引擎全平台,面向品牌主、代理商及整个营销行业,分享过去一年巨量引擎对营销与增长的思考,与合作伙伴一起探寻下一个增长点及营销价值新高地。

而在这次大会上,瑞幸咖啡作为大会合作方,不仅提供了饮品,更与巨量引擎一起设计了定制杯套。

可以看到,杯套上的文案,每一句都非常有意思。细细咀嚼,你可以发现,其实每一句都与这次大会做了有趣的结合。

如“吾日三省吾身,食否?饮否?增长否?”这一句,其实就将引擎大会会议的重点信息隐藏其中。

又比如,“增长这道题,到底谁会?引擎大会。”这一句,又将引擎大会信息进行了巧妙植入。

如此一来,既让这次引擎大会的信息进行曝光,又让这种通俗易懂+有趣好玩的形式加深了受众对引擎大会的印象,让大众更乐于接受。

我们都知道瑞幸咖啡很擅长在杯套上下功夫,自瑞幸咖啡成立以来,已经与多家主流品牌进行过杯套合作。而这一次为什么选择为引擎大会上线杯套玩法呢?

换句话来说,即两者为什么可以有这样的创意结合?不难想到:

第一,强强联合。瑞幸咖啡历年来杯套玩法层出不穷,花样百出,不仅自己玩,还与各大品牌玩。此次作为引擎大会的合作方,双方强强联合,既推出了合作杯套,现场还准备了引擎大会与瑞幸咖啡联合咖啡展区。一杯咖啡,一次大会,相得益彰。

第二,创新精神。此次巨量“引擎大会2020”以“增长·GROWTH”为主题,从产品、内容、行业、成长、机遇等维度探寻商业增长的方向与路径,其中“创新破壁,增长前行”成为隐含在背后的关键之一。创新精神,既是巨量引擎的探索增长之路的方向,又与瑞幸咖啡一直以来营销发展的出发点不谋而合。

第三,传播。此次结合,巨量引擎巧借瑞幸咖啡杯的杯套变成品牌发声的媒介,将引擎大会的内容以轻松好玩的方式融入杯套文案中,可以在无形中传播即将到来的引擎大会2020。这种传播的方式有风度而不失力度,还能够让消费者关注文案的同时,注意到品牌本身。

可以说,这种创意的结合,让消费者与品牌之间有了不一样的化学反应,能够增强品牌与消费者的情感联系以及用户黏度。

当然,巨量引擎大会这次除了与瑞幸咖啡有创意上的联动外,大会期间,在外场互动方面,也是做了一系列创意玩法。

首先就是 AR沙盘。通过三维实景AR技术,在原本的沙盘上呈现丰富的三维素材和内容。

其次是 抖音创意贴纸

在抖音上,巨量引擎大会特别定制了多款创意贴纸,伸出手掌,即可呈现不同的特效,可谓带给人趣味的同时,也顺势做了一波宣传。

总的来说,不论是咖啡杯套文案、AR沙盘还是抖音创意贴纸,巨量引擎这一波操作可谓将创意、技术做到了真正意义上的结合。不仅在创意上有瑞幸咖啡联动杯套文案的内容输出,抖音脑洞大开的创意贴纸;在技术上更是灵活地将AR技术应用到沙盘及抖音上,带给受众视觉上的层层惊喜。

从杯套到AR,瑞幸咖啡与巨量引擎真是一对儿好玩伴,喝着瑞幸,玩着AR,寻找增长之路,大概也是商业峰会的巅峰了吧。

文案策划

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