城市文化孕育城市IP


原标题:城市文化孕育城市IP

城市IP化的过程就是将当地文化符号扩展到产业过程,通过城市IP的塑造,进而带动城市文化产业的发展。城市通过IP化实现城市与人更好的对话,让人们通过城市IP感受城市性格,并通过想象力留下独一无二的城市记忆点。

城市文化是一座城市有别于其他城市的重要表现内容,如城市基因深深影响着城市发展。我们首先要弄清楚城市文化的存在形态,即城市文化是以什么方式存在于我们生活中的。简单来讲,是以物质、非物质两种形态存在。物质性城市文化体现在一些优秀历史建筑物或历史地段等。作为城市历史文化的载体,它们告诉人们这座城市的发展历史,也告诉人们这座城市将来应以什么样的形态继续存在。除了物质性的历史建筑,还有非物质的内容,比方地方传统习俗也成为城市文化的一种重要载体。当我们在谈论城市文化时,就应该包括这两方面,缺一不可。但现实情况往往是,人们对于一些重要的历史建筑已经意识到了保护的重要性,但是对于非物质性的内容还没有意识到它们也是城市文化的重要一部分。

城市再发展或者城市再生过程中最重要的是考虑原有环境特点。简单地堆砌、搬迁一些特色文化符号,是一种迪斯尼游乐园式的做法,只能一时博人眼球,有时与传统文化保护原则相违背,甚至可能对历史文化名城保护带来破坏。因此,我们在将城市文化与城市IP相结合时,应当考虑城市再发展地段的原有状况。但现实情况往往是,我们对于一些重要历史建筑已经意识到了保护的重要性,但对于一些非物质性的内容,比方历史地段里人们的传统生活方式等,往往还不够重视。当人们看到某个地段的物质环境比较破旧的时候,似乎当中的非物质内容也就没有了价值,这显然是有问题的。所以我们应该因时、因地地去考虑哪些文化内容可以更好地为城市再发展所利用,并形成这个城市的IP。

文化搭台,经济唱戏,在很多城市普遍存在。当然,这种做法本身没有问题,因为经济发展是城市发展的重要内容,但城市发展过程中的社会文化内容与自然环境内容、经济发展内容一样重要。很多城市为了追求经济发展,在打造城市IP时,往往过于强调经济发展的目标,导致城市文化的运用出了问题。正如前面提到的,很多历史城市在保护传承当地优秀传统文化时,甚至出现了迪斯尼化倾向,即随意堆砌、搬迁一些城市文化符号。同时,我们也发现很多历史地段的再发展出现了过度商业化现象,导致这些历史地段呈现出单调乏味。

对于一些中小型城市,标识不是特别明显的情况,我们可能会考虑到一些自然因素,或者一些地理气候因素。对于一些新建城市,我们可以采用这样的做法。对于原本有自身历史文化特色的中小城市,我们可以通过历史文化环境修复塑造这些中小城市的特质。在此过程中,我们应该审慎地去挖掘原有的历史文化特点,不能杜撰不属于当地的文化内容,或者随意搬迁其他地方的历史文化内容,并在城市空间修复时把当地的历史文化环境进行修复,从而形成这个城市的IP。对于非物质文化环境的修复与维护,可以借助于物质环境的修复,然后去恢复或者唤起非物质文化内容的修复,从而形成这些城市的特色IP。

城市IP与文化产业的融合发展,需要多方人士的共同联动。首先有情怀或者有见识的城市发展商是城市IP与文化产业融合的重要实施者。他们不光以追求经济利益最大化为单一目标,同时具有弘扬和传承城市优秀文化的责任感。这些有情怀的发展商不光着眼于人们喜闻乐见的一些文化形式,还可能对文化形式的甄选提出一些新要求,比如更加尊重城市文化内涵,而不会将其进行过度的商业化包装。其次是需要城市规划师等专业人士的策划和指导。最后是政府管理层应该在政策层为其保驾护航,提供重要的政策支持与保障。谈到城市IP化在未来的新趋势,应该是城市文化的非主流化或者去精英化,即不仅关注一些主流的、高级的优秀历史文化,还应随着城市发展关注平民化或者新兴化的文化内容,这些新兴文化现象也应是城市IP的重要组成部分。

(作者系西安交通大学建筑学系系主任、教授)

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