重定向如何策划(重定向可以使用什么方法有什么用)


在社媒营销中,重定向(Retargeting)属于精准营销的一种。主要根据对用户在线行为的分析,定位潜在客户,从而用更具体的广告进行再次营销。为什么要提倡重定向呢?那是因为在线访客进行真实购买的过程是非常漫长的。

教你几招,让你玩转“重定向”!

据统计,大约98%的网站流量在首次访问时都不会转换成直接客户此,重定向可以加速用户从“橱窗购物者”转变为真正的付费客户,从而使营销效率最大化。看到这是不是都心动了呢?今天乐可小编就给大家总结了5招提高精准营销的小技巧,快来学习吧!

技巧一:了解买方周期

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了解买方周期是重定向的前提,它的原理如同销售漏斗,是指用户从认知到喜爱品牌的转换中,人数会越来越少。在此过程中,了解买方周期变得格外重要。试想,如果反复向一个对你的产品不感兴趣的用户推送广告,用户反而会对该品牌产生反感。因此,为了使营销达到更好的效果,就需要更加精准有效的数据支撑,分析出真正的用户群,从而对症下药。

技巧二:密切关注广告展示频率

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最近的一项关于美国消费者情绪与精准营销广告的研究中表明,广告的展示频率与买家的情绪有很强的相关性。如图所示,高频率的营销会让用户对品牌的形象大打折扣,甚至还会觉得厌烦和生气。因此,同一批观众看到广告的次数超过两次时,乐可小编建议暂停投放,或者发布改进后的新广告哟。

技巧三:测试出最具吸引力的部分

Facebook广告专家Molly Pittman曾提出过“磁铁理论”,指在“磁性最强”的地方发布CTA(call-to-action)。那么如何找出“磁性最强”的地方呢?Molly提出了一个理论——转换率越大,磁性越强。简单的说就是,访问者在何处进入购买页面最频繁,该处的磁性就最强。那么在“磁性最强”的地方进行精准的再营销,就更能直击消费者的软肋了。

技巧四:改善受众群体定位

许多品牌都会对一开始对所有人进行初步营销,然后对于访问官网的用户进行重定向。不得不说,这个方法并不是在任何时候都是最有效的,访问官网并不代表充分的购买意向,单一的广告投放也不足以吸引所有客户的眼球。更需要重视的,是关注广告的内容类型,将自定义的广告受众与购物者的意图相匹配,从而使广告效用最大化。

技巧五:充分利用Facebook中的动态素材

那么,要如何更好地将广告与购物者的意图相匹配呢?别着急,Facebook就能帮你解决。在重定向环节中,乐可小编要向你强力推荐Facebook的动态素材功能!以上的WeRSM很清晰地展示了动态素材的概念。你可以在系统中上传多个图像、视频,以及标题、描述和CTA按钮的文本信息。Facebook会通过测试自动优化从而生成不同的创意方案,并针对不同类型的用户发布最能吸引他们眼球的广告,从而在同等预算的推广下达到最优的表现。

在信息爆炸的时代中,单一的广告营销已经慢慢过时了,重定向不仅可以更精准地定位潜在客户,更减少了无用营销的可能性。要想更有效地重定向营销,快来找乐可互动帮忙吧!

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