品牌调性什么意思(什么是产品调性怎么读)


不知道你是否有这样一种熟悉的场景。

有时,想发一条朋友圈,但酝酿了好久,文字就是出不来。好不容易憋出来一段,写下来,又感觉和之前的语调和风格不太一样。

又比如,你从某知名的大V公众号上,看到了一篇文章,很有感触,于是转发到朋友圈,表示对某个观点的认同。你复制粘贴的金句,带有明显的大V的语言风格。

因为你已经在长期工作生活中,形成了自己的风格,朋友圈发圈的语言和文案也是如此,这就是你的个人品牌调性,也是你的人设所在。

从小众香薰品牌观夏看品牌调性

假如给品牌调性做一个通俗的解释的话,它就是一种品牌的风格。

品牌最开始起源于中世纪的欧洲,是一种古老的斯堪的纳维亚语,当时的含义就是“烙印”,即为了将牲畜从市场上予以区分。

发展到现在,在这个物质极度丰富的时代,产品同质化严重,所以品牌的识别功能相对没有那么重要了。

但与此同时,品牌的感知和认知功能,却在不断地强化。

换句话说,品牌是要塑造消费者的身份认同,让消费者对品牌的个性予以认知。

从小众香薰品牌观夏看品牌调性

品牌调性,反映的是品牌自己的独特个性和内在文化,没有调性支撑的品牌,很容易陷入同质化的汪洋大海。

比如,当提到无印良品MUJI,大家普遍都会联想到一种性冷淡风格。

但这并不妨碍人们对MUJI的喜爱,背后体现的是一种简约的设计哲学和风格。

又比如,小众香薰品牌观夏,运用东方人熟悉的植物成分,写意出记忆中的山河原野、人间草木,打造一种品牌调性。

观夏通过文字指引到场景氛围,而氛围就是「观夏」各款香味的代码

给各类产品取的名字也充满着诗意与文艺范儿:昆仑煮雪、书院莲池、窗台上的莫吉托、黑檀与猫……

窗台上的莫吉托

天空泛鱼肚白时起床,
放点音色旖旎的法语小调。
花时间烤一个柠檬挞作 brunch。
间隙不忘调一杯 Mojito,
加足薄荷,才来得清冽凉爽。

而更加深刻地体会到薄荷的美妙,
应该是从第一杯莫吉托开始,
柠檬的清香搭配薄荷的清凉,
在炎热夏日最是宜人。

从小众香薰品牌观夏看品牌调性

类似的文案描述,不仅展现了一种香薰的特点,更是体现了使用观夏的消费者的画像,营造出一种有格调的生活方式。

品牌调性虽然是一种感觉,但会体现在产品的命名、设计、文案、场景、内容、渠道等各个触点,形成一种品牌的画像。

产品越是同质化严重,越需要差异性,倘若品牌没有自己的独特身份ID,就会淹没于各种信息洪流中,泯然众人矣。品牌调性就是这样一种身份认同和格调。

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