关键词优化怎么做(关键词优化需要从哪些方面开展)


关键词的精准度优化是做亚马逊的日常运营必做功课之一,其目的就是用最小的成本达到最大的产品转化,要达到这一目的,只需学会关键词精准优化四板斧。

一、 引导系统对你的产品正确认知

A 埋词:在Listing的不同板块将产品的属性深埋,目的是让亚马逊更容易识别产品,消费者能更快速找到所需产品。

B 验词:在Listing设置好关键词后,需要定期验证有效性,使用不同的关键词组合进行商品推广。

注意事项:

1、标题:不要随意更改标题,这与产品强相关。

2、五行卖点:总分结构,精准选词,精准描述,切记不要加中文符号,与产品强相关。

3、关键词栏:补充Listing关键词,与产品强相关。

二、 当流量不精准时,及时开手动广告纠正系统对你的认知

当通过自动广告跑出来的词不精准时,需要及时开手动广告纠正系统对你的认知,以及及时做否定处理。

做法:

1、手动广告精准关键词的投放。

2、手动广告的分类节点投放。

3、手动广告的ASIN商品定位广告。

三、扩大高绩效关键词的优势,优化广告架构

广告架构:

A 开自动广告:引流,拓词、自查Listing

B 手动大词:广泛+词组匹配。目的是引流和拓词

C 手动主推词:精准匹配+词组匹配。

主推词是指:跟产品相关度高、有一定的搜索量、且我在该词上的竞争力比较强。

做法:

这个类型要将几个主推词分别开几个广告活动进行精准匹配,比如:广告活动1开主推词1的精准匹配,广告活动2开主推词2的精准匹配,广告活动3开主推词3的精准匹配,然后将这几个主推词1、2、3全部开在一个广告活动4种进行词组匹配

目的:

1、将关键词单独分组,分别给予一定的预算,以避免与其他关键词争夺预算。

2、给予有竞争力的竞价,高于建议竞价,特别是首页广告位的竞价争夺,用以提高转化。3、通过词组匹配进一步拓展词,增加高转化的关键词。

注意事项:

1、随时检测这些关键词的排名和展示份额,及时调整出价。

2、可采取动态竞价:提高与降低。

四、否定于产品相关度低、且无法转化的关键词

及时否定精准使用场景:

A 否定相关度不高的搜索词,特别是一些属性词的否定:高端或价廉、材质、结构、颜色、用途、功能等,比如你卖的是木制板凳,不是塑料板凳,那么塑料这个词就要否定掉。

B 否定搜索词报告中效果不佳的词,比如高点击低转化的词、低排名低份额的词、无转化的词。

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