世界手机排名(顶级手机品牌有哪些)


过去两年,全球手机市场可以说是迎来了新一轮大洗牌。

上个月,国际权威调研机构Canalys发布了2021年第二季度全球智能手机市场报告,其中小米以高达17%的市场份额将苹果甩在身后,跃升为全球第二

不得不佩服中国手机品牌的实力,虽然在今年的厂商排名中已经看不到华为的身影,但值得欣喜的是,小米以暴涨83%的销量成功补位,直逼全球第一的三星

全球智能手机市场排名:小米力压苹果登全球第二!是实至名归吗?

对于小米取得这样的成绩,有许多网友感到很意外。不少人调侃“华为跌倒,小米吃饱”,认为「是华为的失利导致了小米的增长」。

不可否认,包括小米在内的头部厂商,能够在短时间内实现销量增长,某种程度上确实是得益于华为的市场空缺。

但是,如果要说小米今年的成绩是“捡漏”而来,那未免过于片面了。毕竟分食华为市场的厂商那么多,还有苹果、三星这样的佼佼者,为什么最后是小米成为这场分食赛中的最大赢家?

个人认为,其根本原因在于小米前瞻性的战略布局

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全球化布局,本地化战略

全球化的布局和精准的海外战略,是小米成功的关键。

今年小米第二季度的销量,有74.8%来源于海外市场。其中欧洲市场迎来了大爆发,小米以25.3%的份额拿下第一,这是鼎盛时期的华为都未能达到的成绩。可见,海外才是小米的主战场。

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在国内,由于早期定价策略的影响,小米“中低端”的品牌形象根深蒂固,而随着国内手机市场的升级,小米一直难以在高端市场有所突破。

然而,面对国内市场饱和的现状,小米选择更多地发力海外市场

小米采用机海战术,弥补了苹果和三星在某些价位段的市场空白。比如红米Note 10系列等产品,在海外一些地区基本没有竞争对手,也更符合当地的主流消费观念,其销量普遍在千万级别以上。

在印度,小米实施本地化战略,开设了7家工厂,让小米“印度造”的印象深入人心,并凭借廉价的红米手机快速抢占市场,击败三星,获得巨大成功。

在欧洲,小米走的是高端路线,通过与李嘉诚运营商Three UK以及全球最大的通信运营商沃达丰合作,小米率先运营当地粉丝生态,借助产品定制系统打入市场,最终实现了市场的翻倍增长。

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疫情刺激刚需,渠道布局抢占先机

2020-2021年全球智能手机需求量的增长,与疫情的爆发有着密切的关系。

首先,疫情制造了智能手机的刚需。在印尼、拉美及非洲等经济欠发达地区,由于疫情影响,许多学生开始用智能手机上网课,因为电脑对他们来说太贵了。这就大大拉动了低价智能手机的需求。

与此同时,疫情也使得欧美、非洲、东南亚等许多地区面临「消费降级」,由于疫情的冲击,消费者可支配收入下降,人们更倾向于低价、高性价比的手机。而这类手机,恰恰是小米的强项所在。

虽然疫情释放了海外中低价位手机的需求,但厂商能不能接得住这个市场也是关键。为什么这部分市场主要被小米抢到,而不是OPPO、vivo和三星呢?

不同于中国,在拉美等许多地区,电子商务的规模只占到总体零售额的4-5%。在疫情之前,很多市场主要是依赖线下渠道。

而疫情的来临导致很多实体店铺无法正常营业,人们不得不转向网上购物,厂商也需要转向线上销售,这就给了小米机会。

线上渠道的搭建不是短时间就能搞定,可能需要提前一年就开始准备,而小米在这方面恰好有先发优势。

从2014年进军印度市场,到2017年开辟欧洲市场,小米在线上电商、运营商等渠道下了很多功夫。

加上本身的组织架构精简,效率为王,反应快,在海外疫情爆发时,小米将线下零售商转向线上,只用了一个多月就完成了。

凭着更早的渠道布局和更快的转型效率,在疫情来临时,小米才得以抢在对手之前,承接住海外的大部分市场需求。

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硬核技术加码,在风口上顺势而为

最近几年,手机行业在产品技术功能上的“军备竞赛”日益激烈,而在这场竞赛中,小米算得上是一个“优等生”。

这几年小米不断加大研发投入,在技术方面也取得了不少突破。尤其是在充电方面,小米已经数次刷新世界纪录。

小米在充电技术方面的出色成绩,其原因之一是得益于氮化镓新材料的应用。在过去,氮化镓在各个领域发展不温不火。

直到近两年,市场对手机续航的需求提升,5G和快充技术的发展,推动氮化镓进入高速发展,而国家十四五规划,更是将氮化镓推上了风口。

抓住风口很重要,而小米正是踩在这个风口上顺势而为。

早在氮化镓市场爆发之前,小米就已经推出65W氮化镓充电器并“一炮而红”。2020年底,小米在新机上提供氮化镓充电器,也成为了一大卖点。

机遇总是青睐于那些抓住趋势的人。我们可以看到,除了小米为代表的手机厂商,不少数码厂商也在借力氮化镓科技提速发展。例如国民数码品牌绿联,去年推出65W氮化镓充电器系列,凭着优秀的产品性能获得众多消费者热捧,并获得了德国红点设计大奖。

今年绿联又继续发力推出100W四口氮化镓充电器,在实现“1.5小时给苹果笔记本充满电”、“同时给四台设备快速充电”的同时,将体积压缩到苹果61W单口充电器般大小,并采用折叠插脚设计,带来便携性的提升;多C口+单A口的布局,更贴近大多数消费者的实际使用需求,也更符合未来趋势。从目前的市场反馈来看,新品同样是一片好评。可见更高的品质,更多地为用户考虑,是产品成功的关键。

氮化镓在数码硬件领域的应用,带来了产品体积和性能的升级优化,为用户创造了一种更灵活高效、更高品质的现代生活方案。

这类硬核技术的加持,自然能成为品牌提升市场竞争力的重要砝码。

全球智能手机市场排名:小米力压苹果登全球第二!是实至名归吗?

综上而言,小米如今的成绩,绝不是凭空而来。在今天来看,小米有足够的实力成为全球领先品牌。

昨天小米也宣布了新目标:三年时间做到全球第一

不过,作为一家成立仅仅11年的厂商,技术沉淀、品牌建设方面还需要较长的时间,在日益激烈的手机市场中小米能否再创辉煌?还需要交给时间去解答了。

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