盘点2017年度十大创意文案!


盘点2017年度十大创意文案!完整版TVC文案: 认识一个朋友只要3秒, 不醉不归却要够年头。 热点会很快冷下去, 但有温度的东西经得起时间。 可以很快喜欢上一个人, 但是恋爱要慢慢谈。 世间所有美好的事, 都值得花时间慢慢来。 当时代走得越快, 做作品就要越慢。 写一行字很快, 自成一家风格需要十年。 好事不怕晚 青岛啤酒·深夜食堂

推荐理由:这是一组乍一看配色“很陌陌”的广告,不过文案有着知乎段子手的那股机灵劲,但又不是纯粹地抖机灵。

在文案中给出了在那些或重要或日常的场景里不懂外语的尴尬情况,然后“有道翻译官 107种语言的随身翻译”便自然而然成了解决方案的不二首选,在有趣的段子里轻松地就把自家产品的卖点给妥妥地安利出去了。

去年4月,阿里钉钉在腾讯总部地铁站打了一组撕逼广告,火药味十足,引起网友纷纷吐槽。时隔一年,钉钉又跑到了微信楼下地铁站打了一组广告。不过这次不是撕逼,而是致敬创业者。用26个创意故事,不但文案扎心,海报设计也十分用心,真的是扎透了创业者的心。

推荐理由:“将所有一言难尽,一饮而尽”“用子弹放倒敌人,用二锅头放倒兄弟”“把激情燃烧的岁月,灌进喉咙”……

相信很多朋友都对红星二锅头的文案印象深刻,10月初,红星二锅头针对北漂一族推出了一组「没有酒,说不好故事」的主题文案,引起了不少网友的强烈共鸣:

2017年那些发生在孩子们身上的糟心事, 相信没有多少为人父母的家长们, 真的会选择性遗忘的。 Jeep这句“看过世界的孩子更强大”, 出自今年儿童节的时候Jeep·自由光的一条广告片。 文案把父母对孩子的那种爱和期待, 转化成了第三方劝说的视角, 来向爸妈们做沟通。 也许你不会买Jeep的车, 但是当你有了孩子以后, 你再去品读这句文案时, 你很难反驳和拒绝它给你带来的心理暗示

她更有主见 是因为你带她发现过的世界 比课堂大得多 他比同龄人更爱问为什么 是因为你早就为他 打开了好奇的大门 看过世界的孩子更强大 Jeep·自由光

今年感恩节,999感冒灵推出了一支暖心爆款视频文案标题创意,在朋友圈造就了20篇10万+的爆款文章。也许是冬天很冷,也许是十一月发生的事情太多,也许生活里的每个人都需要爱,这支广告片出现得刚刚好,给的温暖也刚刚好。

“这个世界,总有人会偷偷爱着你”尤其是萍水相逢的陌生人给过的一个帮助,都会让我们感恩。让我们在以后黑暗的日子里,否定自己的时候,想起还有人在这个世界上爱着自己,也会觉得自己并非一无是处。

9月份,京东小金库发布了一支名为《你不必成功》的广告片,随后这支广告在朋友圈迅速刷屏,台词文案中反复使用的“你不必________”句型还引起了网友的造句热潮,一起来回顾这支广告:

其实就一支视频广告而言,如此长的文案是比较吃亏的,但好在这则文案中传递的“反成功”的观点得到了广泛的认同(当然,反常规价值观的论调,也难免会负面的声音)。我们从小就被教育要做一个伟大的成功的人文案标题创意,这则文案却用几十个“你不必”告诉我们,不要用别人的成功来定义自己。

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用京东小金库微薄的收益来支撑用户的梦想,这样的论调其实是有些过于单薄和不切实际的,但相对于蚂蚁财富号“伤口撒盐”式的广告,京东小金库在立意上更能赢得用户的尊重。

2017年3月20日,网易云音乐把点赞数最高的5000条优质乐评,印满了杭州市地铁1号线。这些UGC文案,句句戳心,上线第一天就在朋友圈疯狂刷屏。从此在广告界,掀起了一波地铁文案热。

推荐理由:2017年的感恩节,杜蕾斯一反往常的解释套路,一口气推出了13张借势海报,把绿箭、德芙、李维斯、宜家、美的等13个品牌都给撩了。

因为事先并没有通知相关品牌,所以当天被杜蕾斯翻牌子的品牌们,都有些措手不及,但大多都对其做出了回应:最后,杜蕾斯放出了自己的感恩节海报,配文“你中有我,我中有你”,为感恩节借势营销画上了圆满的句号:

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今年春节刚过,New Balance联手Papi酱推出了首支广告片《致未来的我》,讲述了Papi酱12年前来京求学的经历。

Papi酱的那些经历代表了当下中国“又宅又闲”的千禧一代。当时以标题为《Papi酱,跑了》的文章刷屏朋友圈。

完整版文案我们一起欣赏: 什么是我自己想做的事情呢? 为什么我想做大事情别人都不支持呢? 别人不支持的话我该不该放弃呢? 坚持了就一定会胜利吗? #致未来的我 其实,我不总是个搞笑的人。 我是12年前因为读书来的北京, 并没有特别惨的遭遇值得在这儿说。 我心里隐约知道自己能干点事, 虽然又真不知道会是什么。 虽然今天的我, 肯定不是我来北京时候想要成为的那个。 可也就是这12年间的每个选择和决定, 让我活成了今天的样子。 我只是坚持,

在最无趣无力的日子, 也要对世界保持好奇。 谁知道自己想做的事情是什么? 你知道吗? 我的搞笑是百无聊赖时

脑中自然浮现的荒诞念头, 是生活撞墙时拿来逗乐自己的, 然后我发现, 自己找到了

可以看出:有的温暖,有的扎心;时而角度刁钻令人欢笑、时而直抒内心让人泪目。

这也如同我们的2017,欢笑与泪水并存。那么,就让我们告别2017,迎接2018吧!

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