自媒体 撰写好文案的3大基本原则


作为自媒体创作来说,传统产品的策划营销方案是一样的道理。不论是文章、图集、微头条还是视频,都是要有方法和技巧才可以。

从今天开始,老郭就跟大家分享这本《好文案一句话就够了》第一节:撰写文案的三大基本原则:

技巧一:让对方认为与自己有关

若对方不认为与自己有关,文案就无法感动人心。广告文案力的基础,就在这里,因此撰写文案时,让对方认为与自己有关是重中之重。在这信息爆炸的网络时代,大家通常轻易忽略与自己无关的信息。

因此,与其向多数人喊话,倒不如针对特定对象加以说服成效比较高。

【参考案例1】

普通:《工作整理术》

范例:《给不知不觉桌子就杂乱不堪的你》

在现实中,“不知不觉桌子就杂乱不堪”应该是多数人的经历,看到这个标题就会感到:“啊,这就是在说我啊!”而最重要的就是这种感觉。

【参考案例2】

普通:《近来不生小孩的女性人数增加》

范例:《我可能不生小孩》

如果以普通的标题来写,无法引起对方的共鸣,对方可能只会说声:“奥,就是不了了之”。若能以范例的标题写法就会让人感同身受,而想要进一步阅读报道的内容。

无论是何种情况,只要是需要引起对方注意的工作,最终原则就是要让对方认为与自己有关。不论是书名、杂志、广告文案、直邮广告、新闻稿以及电子报等宣传方式,更是如此,这类广告常会让接收方认为与自己毫无关联而选择直接忽略。

事实上大多时候不可能达到个别应对,所以才需要用本书提出的多种提示,想出能让对方认为与自己有关的话语。

技巧二:使用强有力的话语

1、避免抽象的表达,尽量具体

普通:溶于口中的感觉,十分新奇。

这种说明就过于抽象,很难能打动人心,或许可以试着用更具体的说明才可以。

改善:放入口中的瞬间,融化消失。

改善后的话语就会显得更有力,无论是谁看到这句话都会想体验看看!

2、避免随处可见的常用句型

我们经常去餐饮店会看到例如“讲究”“严选”“独特的做法”以及“独家配方”等比较常用的字句。

举例:用炭火慢烤、严选的新鲜鸡肉

如果一个地方只有一家这样的烧烤店,我相信这个文案还是行得通的。但是,这种想法只能是假设了,因为每个地方同质化的现象太多太多,所以这样的标语就没有什么差异感。因此,必须要写出更具体的食材与烹饪方法。才能强化语言力道。

改善:早上现宰的萨摩鸡用备长炭慢烤到滋滋作响、鲜嫩多汁

所以,只要避免使用那些陈词滥调,话语就会提高许多。

技巧三:让对方心中产生“为什么”

举例:《为什么企业高管都要打高尔夫?》

《为什么卫星人不来地球?》

《为什么欧美人能毫不在意地改变规则?》

一旦有人提出这些问题,我们就会产生“为什么会这样?”的疑问,进而想找到答案。

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