瓷器书画类艺术品的营销文案原则


很多人问我,当前艺术品的营销应该重点关注那些内容。因为这场疫情给我们的整体市场带来了太多的不确定性因素,让艺术品的交易市场变得扑朔迷离!其实市场一直都在,只是因为疫情让我们觉得我们需要更多的理性消费了。我们今天就聊一聊关于瓷器书画类艺术品文案方向。

瓷器书画类艺术品的营销文案原则

瓷器书画类艺术品的营销文案原则展示图首先还是应该强调宣传推广的原则:一、固定模式的九个原则1、落地页文案需要包含品牌、字号、商标三大硬要素,而这三大要素在艺术品宣传文案中只起一个作用就算强化团队人设。而艺术品具有最直接的特点是唯一和稀缺,这就更需要从这三个要素中提高团队人设。就像我们买画都喜欢去荣宝斋、我们买瓷器都喜欢去景德镇。这两个人设一个是公司人设一个是区域人设,但是所有的宣传中心都会围绕这两方面做文章就足够了。2、产品的综合信息展示:产品介绍与图片之间的关系永远没有主次之分,比如原则上:书画类侧重文字解读、瓷器类侧重图片展示。但是如果书画作品是以工笔为主要表现手法,它的侧重点就变成了图片为主了;如果瓷器是以仿古瓷为主,表现手法就变成了以文字介绍为主了。3、报价模板以及产品特性模板的综合运用(器型、品质、匠心、寓意、大师、工艺、难度)4、产品故事:产品故事的原则一定是强粘连性!故事内容需要包含完整的故事线索。5、文献、佐证6、创作者(是否需要强调名人名师的概念)7、产品细节8、证书9、陈设(展示出陈设的必要性)

瓷器书画类艺术品的营销文案原则

瓷器书画类艺术品的营销文案原则头条配图二、两步行销内容1、通过广告吸引潜在客户的关注2、引导潜在客户进行购买三、图文要点1、明确指定的阅读群体,锁定客户关注重点,提高页面的点击率2、合理利用有悬念的广告语3、产品图片的价值强于明星代言人的图片4、静态图强于动态度

瓷器书画类艺术品的营销文案原则

瓷器书画类艺术品的营销文案原则头条配图四、实操原则1、购买说明2、标题要有感染力3、先写有效信息,再写产品宣传信息,修饰词尽量精炼4、少用文字,学会让图片说话

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