当产品没有突出亮点时,如何写包装文案(3大核心内容)


1.我刚进文案这行的时候,习惯于去网上找同样从事这个行业的人。起先我进过一个群,群里全是一些像我这样刚进入这个行业的愣头青,每天群里都会讨论这个文案怎么写,那个文案有什么问题,偶尔也会抱怨,而最常出现的一句就是:妈的,我们公司的这个东西,跟现在市面上的那些有个毛区别,老板还非得让我包装出花来。但从另一个角度说,你会发现这世界上大多数的人跟人都是没区别的。夏天,一个大老爷们走在街上看到所有的女孩儿,都是腿、屁股、胸,但为什么你单单就对你的女朋友欲罢不能呢?我想一定是有一些无法看见或描述的东西让你觉得,你的女朋友是世界上独一无二的存在吧!要想解决产品没有突出亮点的时候怎么包装,首先要做的就是接受,这世界上绝大多数的产品就是同质化的。换句话说,文案要解决的恰恰就是,如何挖掘出产品之外的东西,把那些无法看见或无法描述的东西用文案的方式展现出来。你总不能期待你所在的公司是乔布斯时代的苹果,创造出一个IPOD,然后让你写出“把1000首歌装进你的口袋”这样流传千古的文案,真正推动世界进步的不是那些革命性的产品,而是无数复制革命性产品的企业。

当产品没有突出亮点时,该怎么写包装文案

当产品没有突出亮点时,该怎么写包装文案2.看看百事可乐是怎么做的。你要说这两种可乐有个毛区别,曾经有人把可口可乐和百事可乐分别倒在两个相同的杯子里,结果大多数人都无法判断两者谁是谁。但等到贴上各自的品牌后,居然就有人言之凿凿的说出了两者味道的区别。你看,其实人的感觉是不可靠的。百事可乐把重点放在年轻群体上,硬生生的创造出一个定位和卖点。据调查,到今天美国人印象里的可口可乐还是那些爷爷辈儿的人喝的。还有宝洁,飘柔、海飞丝、力士都是洗发水,有个毛区别,但从定位到文案,三款洗发水最终区别出柔顺、去头屑和滋养三种定位。

当产品没有突出亮点时,该怎么写包装文案

当产品没有突出亮点时,该怎么写包装文案3.总的来说,文案只是最后的完结。更重要的是之前的准备工作和创意时段。就像拍电影,姜文谈拍电影时说,拍其实很简单,电影难是难在剧本和台词,要写出好的台词太难了。有些“外国名著”劝人写文案,要大胆的写,这没错。但我怕大多数人不要把这句话理解错了。在这之前,还得先想、先看,仔细了解这个产品和行业,洞察出这个行业需求。不要把目光局限于产品的功能性,那样只会展现出一个女孩的腿、屁股和胸,试着把它上升到精神层面,体会那些隐性难以描述的东西。最后再甩开膀子写,用文案去完善它。

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