如何做线下活动,既省钱又有效?多关注这几点


信息过剩的时代,对于自媒体、行业网站和互联网的初创型企业来讲,如今单只有线上的内容,已经不足以支撑企业流量的分枝。大部分的中小企业,都需要去打破内容休克的困局,线下活动就是方式之一。线下活动的营销手段,想必大家都非常熟悉,因为这是广大商家、企业都广泛应用的营销手段。但这其中,虽然商家和企业大体对线下活动的表面轻车熟路,但也不乏有部分翻车的现象,使得整个活动都功亏一篑。因此,本期我们就来和大家聊聊,中小企业如何做出一场适合自己公司、又能成功的线下活动?

如何做线下活动,既省钱又有效?多关注这几点

如何做线下活动,既省钱又有效?多关注这几点对于线下活动的开展和目标,我经常都能看到部分商家,不根据实际情况,夸大其词的去做线下活动,最终导致预期效果永远高于实际结果、甚至于根本无法知情此次活动的最终效果是成功还是失败;所以,我们在阶段策划时,一定要把活动目标定的实现化。举个例子:“提高品牌知名度、或者网站影响力”等词,通常都会出现在新人的策划方案中。但这却是一个几乎无效的目标,因为我们不可能仅做完这一次的线下活动,就认为我们已经提高了品牌的知名度,或者网站的影响力。对于业界大知名品牌来讲,这是可以实现的,因为他们有专业的测量手段和标准。但对于中小企业来讲,想要了解是否达到了品牌的知名度,只能靠每一次活动结束后的用户调查来知晓。由于中小企业的时间、经历、金钱,不能实现在每次活动前后都去展开一场问卷调查,并得到答案。所以这些词我们是无法用来评估每次活动的最终效果的。因此,我们在策划阶段,要根据自己企业的实际情况去确定活动目标。如:拉新人、获得传播关注、回流、以及创造营等;这些才是我们中小企业可实现的活动目标。比如:具体的活动目标可以是:200人参加活动,要获得100名新用户的注册、或者被分享50次等;或者利用此次参与活动用户的热情、冷漠、无反馈的用户反响来测量等,又或者选择随机访问用户的反馈来测量等。这些才是中小企业能作为参考和分析的活动最终数据,而不是那些“提高品牌知名度”等不可估量的虚词。

如何做线下活动,既省钱又有效?多关注这几点

如何做线下活动,既省钱又有效?多关注这几点对于我们的中小企业来讲,没有线下活动经验的公司或媒体是正常的。所以我们要直面这个问题,提高用户的参与度、和增加用户的传播性。最简单有效的选择,就是从“免费”和“简单”入手;比如,前几次的线下活动尽量不要设置过于繁琐的参与门槛,因为我们在没有任何往期活动参与数据和经验的情况下,收取费用、或者参与门槛过高,都是不明智的。但若你要实在是想控制参与人数,或者筛选参与者,那么我们可以设置一个预约报名的机制,来控制数量,当然这最好也是设置免费报名;另外,在用户参与活动的过程中,从活动报名、参加、过程、到回访等用户都会涉及的流程,我们都最好以简便、利索的方式来作为操作,删减任何繁琐多余、和“不简单”的流程,最好不要让用户“死”在活动内容及流程里,这是极其不应该的。最后,我们在做完上述的准备后,要注意的是:若我们在最后环节上,还有参与竞争、或者抽奖的环节,那么一定要确保活动规则的公正公开。而每一场的线下活动,特别是中小企业要抓住机会展示品牌最好的的一面;因为用户在参与企业举办的线下活动中,就等同于在与品牌零接触,而任何的体验、感受都牵扯中用户的感受。所以,对于线下活动的发展更加要做的与品牌对等,其也是品牌实体化赢得用户信任的过程。

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