如何写出印钞机一样的文案?农产品硬核文案指南


跟农友们交流,普遍遇到的一个痛点是:农产品的文案写作:不会写,写不好。不白观察到,70%的农产品文案,让人看不懂;看得懂的,又缺乏带货能力。诚然可以外包创作,但是,最了解产品的是你自己,一定要参与进来。皇家正品,富贵常享,**稻,健康好味道!经常看到类似上面的农产品文案,让不白无语。如何写出印钞机一样的带货文案?如何避开农产品文案中的一些误区?今篇就从朋友圈文案、产品文案入手,以点带面,希望能对农友们有所帮助。

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如何写出印钞机一样的文案?农产品硬核文案指南“甜过初恋”缘何完胜“10元3斤”?文案写作的底层逻辑跟2个误区

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如何写出印钞机一样的文案?农产品硬核文案指南相信农友们对这个“甜过初恋”的水果文案不陌生, 很多农友都还在使用这个梗。大娘卖了半天门可罗雀,而隔壁小伙打出“10元三斤”,别人一哄而上,很快卖光,大娘完败,为啥?我们假设大娘是受到了“高人”指点,其实并不“高”,不白看来,这个文案存在三个问题。第一、没有考虑受众,第二、没有考虑场景,第三、信息表达不清晰。在路边摊买水果的群体普遍年龄较大,对“初恋”他们是很难感知的,即很难从抽象的“初恋”感知到具体的“甜”,信息传达模糊不清,是典型的自嗨型文案。不管是什么类型的文案,生产的底层逻辑应该是,给最合适的受众,在对合适的场合,提供最优质的内容。文案要走心,创作之前要考虑受众是谁,不同的受众文案风格也不一样。比如,朋友圈文案应短小精悍,只需要抓住产品的一两个卖点,营造对应的画面,下面这位农友就做得不错。

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如何写出印钞机一样的文案?农产品硬核文案指南如果是着力于提升整个品牌内涵的文案,比如solgan,产品文案等,则要根据产品、品牌的调性精雕细琢,但同样脱不了受众+内容+场景这个框框。

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如何写出印钞机一样的文案?农产品硬核文案指南此农友的文案并没有给受众传达产品的任何物理信息,而是生硬地把黑枸杞跟“健康”、“美丽”两个抽象的概念强行联系在一起,强行入戏“人人喜欢黑枸杞”,感动了自己,却很难感动受众。这是某品牌酒文案,你看了可能会心动,但还是不够走心。我们可以加入一些场景化的描述,会更有吸引力。修改之后↓↓↓↓↓↓在文案的场景化上,江小白可算是此中魁首,把产品+消费场景完美地结合起来,再配以一些走心的文字,让被弊病为“最难喝的白酒”的江小白在市场杀出了一条血路。

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如何写出印钞机一样的文案?农产品硬核文案指南4个关键点助你写出“印钞机文案”好的文案,需要产品思维, 农友们在写文案的时候,可以让自己代入顾客的角色,好好地体验自己的产品,记录自己的感官。色声香味触法,与之对应的是眼耳鼻舌身意,尽可能地去描述这些感官的体验,让他们身临其境地感受到产品的使用体验。下方是某款茶叶的产品文案,通过对感官具体的描述,让顾客产生更多的代入感。农产品文案写作过程中,也可以深挖顾客的恐惧诉求,比如,突出食品安全为卖点时,可以拿农药残留、转基因等做文章。这里有个公式可以套用:恐惧诉求=具体清晰的痛苦场景+难以承受的严重后果。现以一则农副产品,某品牌的烤肠的文案作实例的诠释。套路为:1,提出存在问题,2,描述具体问题,3,用产品解决问题。很多时候,虽然我们的产品并不能颠覆市面上的同类农产品,但肯定存在一些自己独特的卖点,农友们可以把这个独特性提取出来,跟竞品作一个横向的对比,让消费者有一个认知上的反差。套路为1,描述对手的坏处,2,描述自己的好处。《影响力》一书曾经提到:“人类认知原理里有一条对比原理,如果两件东西很不一样,我们往往会认为它们之间的差异比实际的更大。”下方是一条冷榨果汁的文案。就像我们在淘宝购物会先看评论一样,消费者会更倾向从第三方去判断这个产品值不值得购买,如果有权威的认证、KOL的背书等等,这些都可以写进农产品文案里面。比如社员唐子遇的红糖文案,再比如某款果汁的文案,不白农创社社员农产品文案作品5则① 之前跟油哥沟通小橙文案的时候,油哥创作的一则~油哥文案心得:

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如何写出印钞机一样的文案?农产品硬核文案指南② 油哥的520海报文案

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如何写出印钞机一样的文案?农产品硬核文案指南③ 老谭的朋友圈文案

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如何写出印钞机一样的文案?农产品硬核文案指南④曹女的樱桃海报文案

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如何写出印钞机一样的文案?农产品硬核文案指南⑤爱肖朦的李子文案

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如何写出印钞机一样的文案?农产品硬核文案指南肖朦文案心得:世事洞悉皆学问,人情练达即文章,再精密的机器,拆开看都是一颗颗小螺丝;同样,再优秀的文案,拆开来,终归是满足人性的贪嗔痴。农友们要用文案在用户心里画一幅幅画,而不是丢下一堆晦涩的字符。

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如何写出印钞机一样的文案?农产品硬核文案指南以上希望抛砖引玉,对农友们有一些启发。大家也可以分享更多好的农产品文案,在文末留言处发表你的看法!农创之路,不白陪你一起成长!【本文部分观点参考 关建明《爆款文案》一书。】 关注公众号【农说吕不白 ID:nslbb1】获取更多一手农创干货~

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