那些弯道超车的品牌推广文案


先说说第一批吃螃蟹的产品吧
娃哈哈纯净水(定位纯净水)
小罐茶大师做(定位商务客户)
脑白金:今年过节不收礼收礼只收脑白金(定位儿女孝心)
后来居上的差异化品牌
农夫山泉有点甜,我们不生产水,只是大自然的搬运工(绕开纯净水老大娃哈哈的跑道,定位纯天然山泉水,无需机器净化)
海澜之家,男人的衣柜(绕开各大服装品牌,定位物美价优的男士市场)
黄金酒:要喝让你孩子买去(绕开各种小厂保健酒,附庸大品牌和五粮液合作,定位食品安全和儿女孝心)
在产能过剩的时代,客户对单一产品附加的价值体现也越来越高。你请客户吃饭,普通客户你会买江小白,中端客户你会买天之蓝,高端客户你会买茅台或者五粮液。这就是市场等级的差异化划分,分析同行的品牌标准,绕开它走才能收货自己的价值,因为同条跑道你已经输在起跑线上了。
那些弯道超车的品牌推广文案
那些弯道超车的品牌推广文案
就说童装吧,现在很多童装品牌要么就是小众知道的国外高端品牌,要么就是杂牌,虽然现在很多国产品牌也开始做童装系列,可能认为牌子大了,可以依托牌子的影响就可以带动销量。但始终还是没有专一的品牌,也没在做广告大肆推广,至少大家聊天聊到童装,很多人都聊不出几个话题来。
1、引进欧盟材质标准(毕竟那边的要求比较高,有助于提高品牌的价值),定位中高端市场。
2、设计时尚版型、产品(产品必须要过硬,要不再好的推广也留不住客户),主要做简约时尚型,也可以和经典动画合作主题,例如托马斯系列,至少很多年以后不会过时,也可以适当做一小块潮牌。
3、线上入驻天猫、京东大品牌电商,线下在每个省府城市人流量大的商场开一家专卖体验店。注意就是线上线下一个价,保持客户心中的品牌价值观。
4、研究广告词:一个六岁小孩在房间折叠衣服,怀有6个月身孕的妈妈走进小孩房间看到说道:小明真乖;小明说:我要整理好以后留给弟弟穿;妈妈说:也可能是妹妹哦;小明接着说:我们班女同学穿这家衣服真好看。(从穿衣服到懂事了,再到轻松让一胎接受二胎,还有机会得个掌中宝,附加价值挺多的吧)尽量拍成公益片的感觉。
5、开始投放广告,在儿童类综艺节目、电影、连续剧里中高收入家庭的小孩都穿上,电视也可以适当在晚上7点半到9点前投放视频广告。
那些弯道超车的品牌推广文案
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就说到这里,希望有想法的朋友留言探讨
原创很辛苦,觉得还行请给个赞,谢谢大家

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