6大线上营销活动主题,看看你用过几个


企业搞线上活动总需要一个由头,节日节点,周年庆、季末不寂寞……这都是些惯用的线上活动营销主题。做活动人人都会,类型也不止这十几个,极端的文言文也是不错的选择,整理这些的初衷是想重申换位思考,当我们以用户角度去审视这些虚构的内容时,你要感受的是,能否打动自己与换来启发。

「创享互动」6大线上营销活动主题,看看你用过几个

「创享互动」6大线上营销活动主题,看看你用过几个一个好的营销主题,不仅可以激发用户的参与热情,还有利于活动的宣传。电商活动不断,选择什么样的活动主题能带来更好的效果呢?"创享互动"的小编整理了一些有效的方法,以供大家参考。1. 电影借势每年、每月、每周都会有新的电影上市,电影的受众范围广,"爆款"电影产生的概率是很大的,热门电影的话题性也极强,一旦某个电影火起来,它的台词、情节、画风都会影响到观众,短时间内就能迅速覆盖全网。利用电影的内容进行营销,等于抓住了广大用户的关注点,比如之前的《大圣归来》火爆一时,铜师傅推出了手工定制的《大圣归来》铜工艺品,众筹超过千万;再比如电视剧《人民的名义》李达康书记火爆后,同款水杯在淘宝网热卖。这些都是利用影视剧的热点营销案例。值得注意的是,电影的借势需要寻找一些正能量的主题,避免选取三观不正、以博人眼球为目的的主题。2. 情怀所谓情怀,一千个人有一千种情怀,"张学友的歌""周星驰的电影""80后、90后的童年回忆"。每个人、每个时代都会有他独特的情怀,"贩卖情怀"就是抓住用户某种特定的共同心理,赋予营销以情感,让用户能够更好地接受营销活动。反过来讲,就是通过营销手段激发用户内心当中已经存在的一种情愫。淘系品牌"步履不停"就是玩情怀的典范。"是背包四方流浪,还是留守格子小间?是跋山涉水远足,还是K歌狂欢宿醉?有什么样的愿望,就有什么样的人生。"步履不停几乎全是这样个性的文案,主打文艺情怀,通过字里行间的情愫吸引文艺范的女青年。3. 公益企业做公益活动不仅能树立良好的企业形象,还能提高企业品牌的曝光率。公益营销就是以关注人的发展和社会的进步为出发点,采用活动的形式与用户进行沟通的一种方式。而公益活动要想做的有新意,产生更大的影响力,就需要经过策划,使用创意获得公众的关注,可口可乐就是一家热衷于公益活动的企业,其公益营销案例可以作为学习的典范。在迪拜,大量的南亚劳工远离家乡,每月拿着微薄的工资,只有通过电话跟家人联系时才是他们最幸福的时刻,然而每分钟0.91美元昂贵的越洋电话费让他们望而却步,于是可口可乐推出了使用可乐瓶盖打电话的公益营销活动,消费者只要在电话亭投入可口可乐的瓶盖,就能免费通话3分钟。4. 正能量正能量是指积极健康、乐观向上的心态和情绪,是社会生活中一种积极向上的行为。营销活动通过传递正能量,让用户感受到催人奋进的力量,从而更积极地面对生活。企业通过正能量的营销活动,能够激发用户对追求美好生活的热情,也因而更能引起用户的情感共鸣。益达新主题广告"笑出强大",结合口香糖洁牙的特性,就是在传播一种正能量。5. 负能量如今,鸡汤文泛滥成灾,越来越多的人开始厌恶鸡汤。鸡汤文有一个共同特质,就是把单一的因素看作是事物发展的必然结果,比如《善良的人一定会成功》《拥有这3项品质,你一定可以收获爱情》……一听文章标题就能感觉到浓浓的鸡汤味。鸡汤文虽然遗毒甚广,但总有人先觉悟。反鸡汤的最佳形式就是毒鸡汤——负能量。负能量段子充满了对生活烦恼的解嘲,反而因为表现了一种豁达的人生态度,所以大受欢迎。日本的UCC咖啡在中国台湾推广一款新咖啡时,虽然满口的负能量却大受欢迎。6. 新瓶装旧酒对于很多"陈旧"的企业或产品而言,更换产品定位或者产品包装,采用新的营销设计理念,能够获得出人意料的效果。比如"故宫淘宝"这样一家销售故宫文化产品的企业,就在这方面做得出类拔萃。提起"故宫",在人们的印象中会不自觉浮现"康熙""雍正""三宫六院"这些联想词语。故宫淘宝通过对故宫人物的重新定位,赋予传统人物现代人的个性气质,使两者融合,产生了一种全新的玩味历史的趣味感。比如雍正皇帝的御批折扇,"朕亦甚想你""朕心寒之极""朕生平不服人"等抓住了雍正帝批奏折爱写大白话的特点,老话新说。产品趣味无穷,自然不销而自销。

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