新品文案怎么写?写好新品推广文案的11个策略


KT口红新品上市策划文案

KT品牌在传统美妆产品的基础上,不断以“为客户创造一个全新的美妆世界”为宗旨,为客户研发生产出一个又一个安全、新颖、实用的美妆产品。特别是KT的口红系列,以新科技为主打,致力于解决消费者对于日常使用口红产品所出现的问题上,为消费者提供全新的解决方案以及产品。本策划文案主要是为了推广KT的新科技口红,吸引消费者关注,提高并加强KT品牌在市场上的知名度以及占有率。

1. 背景分析

KT是近几年在美妆行业内新兴的一个美妆产品品牌,其宗旨“为客户创造一个全新的美妆世界”,实际上就是在满足消费者对于美妆产品的需求的同时,又给大家提供全新体验。而本次的KT口红新品,主打“黑科技”,在安全、实用的基础上,融合新技术,最终呈现给消费者一款方便、新潮的技术口红。

2. 推广目的

此次对于KT口红新品的推广,首要目的是提高KT品牌的知名度,让消费者一听到KT就知道它是做新科技美妆的品牌;其次就是以这款新品为王牌,培养更多KT品牌美妆的忠实消费者,让KT在美妆行业内掀起一种新热潮,即美妆界内最会做技术的品牌。

3. 产品定位

本次口红新品由两部分组成,即感应唇膏与控色棒。根据产品的功能配置,KT口红产品定位于中高产品,消费人群定位于女性,特别是追求新潮科技感的女性,以及部分新型男性。所以KT口红新品会分为男女性两种类别,女性系列设计为中高端定位,男性系列即为高端定位。女性系列,首先是根据女性的喜好以及习惯,在感应唇膏以及控色棒外观设计方面会有针对性,控色棒的软件配置中会录入更多口红数据;男性系列,均已黑色为主打色系,产品外观会比较注重质感。

4.消费群体定位

(1)主要目标群体:15-45岁的女性消费者会是我们这款口红新品的主要消费群体,该年龄段的女性喜欢潮流、时尚、方便、安全实用,而且对于我们的中高端产品定位,该年龄段的女性完全符合。

(2)小众群体:追求时尚,有个性,喜欢科技与化妆的男性群体。

5.产品远景

(1)产品初期:即上市推广。第一,电视广告。作为一款新科技口红,首先要做一套极具科技感的宣传广告片,以投放在国内知名电视台,特别是拥有美妆节目以及较火的电视台。第二,针对男性消费者,可投放在一些关于技术以及游戏平台网站。第三,自家官网以及美妆行业媒体(如美妆杂志)发布新品上市信息,提高KT新品的认知度。

(2)产品发售期:在新品发布会进行的同时,官网、实体店、各大合作网购品台即刻销售,而且作为新品销售,发售当天可做相应的促销活动。

(3)产品成长期:KT口红新品打入市场后,消费者会逐渐接受甚至是狂热,所以要考虑产品供量的问题。对于我们KT主打科技美妆路线,所以产品会考虑为限量版,以保持消费者的好奇心。

(4)产品成熟期:在成长期,以限量的形式将产品售空,为满足消费者的需求,公司会推出新品,进一步巩固KT品牌在美妆市场的竞争力以及独特性。

6.产权保护

关于KT品牌的所有产品,都是在传统研发生产的基础上,融入新的科技技术,所以KT品牌对于每一款产品都要通过法律手段保护自己的知识产权、生产权、技术产权等。

7.销售形式

(1)一般形势,即KT官网,微信小程序,实体店或专卖店;

(2)其他合作网站,天猫,京东,苏宁,毒等;

(3)定制款销售,渠道主要是官网以及京东、苏宁、毒等,尤其是男性定制款,可以联合一些游戏平台进行销售;

(4)赞助其他公司有影响力活动;

8.服务策略

(1)开通各种客户渠道,如服务电话,微信客服,以及各大合作平台的后端客服等;

(2)设计产品服务卡,要有创意,有收藏意义更佳;

(3)线下实体店可以实行体验服务,询问消费者的试用感以及建议。

9、推广工作分工明确

(1)市场部:负责市场调研、营销策划以及广告管理等;

(2)销售部:负责产品的销售、产品信息以及消费者意见反馈收集;

(3)后勤部:负责产品生产进度的跟踪以及产品发货配送;

(4)客服部:解决消费者售前咨询以及售后服务,并统计消费者的问题,进行归类,以便日后解决产品问题。

10、费用预算表

广告费:100万

活动经费:20万

促销费:20万

赞助费(即赞助的产品总价值):10万

11、成功推广效果预估

(1)KT口红新品会刺激新一轮的美妆消费热潮,提高了KT品牌知名度,并巩固了在美妆界的地位,站稳了科技美妆的脚跟;

(2)新品的成功推广将获得消费者对于产品以及品牌的信赖,也从中收集到消费者对于美妆产品新需求,为下一步成功研发生产以及推广KT的新品打下坚实的市场基础。

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