年轻化营销的三个必备元素


年轻群体是现在的品牌商们非常重视的消费群,他们有钱,有消费意愿,并且早早因为互联网抢占了话语权;但是他们难以沉寂、无法捉摸的心却成了品牌主们的大难题。所以品牌在营销时将有关于年轻群体的各种标签都利用起来,做出了不同的尝试,“二次元”、“社会化”、“黑科技”等各种手段层出不穷。小米:二次元连接年轻人小米曾利用二次元文化中被粉丝们爱称为“公主殿下”的初音未来发布了一款红米Note4X初音绿版手机,并与初音未来联名推出限定套装在二次元人群集中的B站进行首发。

年轻化营销的三个必备元素

年轻化营销的三个必备元素

年轻化营销的三个必备元素

年轻化营销的三个必备元素毫无疑问,小米的意图十分明显,二次元用户、特别是垂直度高的初音未来粉丝是此次红米手机瞄准的对象,抓住虚拟偶像与粉丝之间的情感关联,实现品牌产品与粉丝的连接。初音未来的走红,本身就是偶像和粉丝之间独特的强参与感的产物。同时相比三次元偶像,其形象正面、不会产生负面新闻,粉丝黏性相对更高;其自带的科技感和现代感,也能够更好的成为品牌与年轻人连接的优质渠道。微评:小米此次选择初音未来,看中的不仅仅是初音未来的粉丝,更是广泛意义上的年轻人群体希望借助这个现代虚拟偶像,自己的品牌变得更有吸引力,让红米变成一个更酷、更受年轻人喜爱的品牌。然而并不是所有的品牌联名都能让初音核心粉丝买账,久经考验的粉丝们已经意识到“不走心的联名就是来骗二次元的钱”。与初音调性不符的品牌合作将会引来粉丝们的大量吐槽。Grammy Award:年轻偶像引爆社会热点美国音乐界的三大奖中,最权威严肃的格莱美奖近年来观众不断流失,甚至一些年轻的流行音乐人还曾拒绝出席。有鉴于此,格莱美奖也开始发生了变化。在它的表演嘉宾名单和获奖名单中,出现了越来越多看起来像是刻意迎合年轻的流行偶像——比如经常上头版的话题女王Taylor Swift,她不仅两次获得年度最佳专辑奖,更成了今年第59届颁奖典礼预告片的主角。微评:虽然这样的情况会引起很多人的担忧,担心过于热捧年轻偶像会丧失奖项的水准,但这个时代的文化潮流关注的已不再是正统权威的专业性,而是年轻意见领袖的影响力。M&M’s:黑科技让自己更酷美国巧克力品牌M&M’s曾选择用一场VR展庆祝自己75岁的生日。在纽约公共图书馆举办的展览中,不同颜色的M&M’s巧克力豆从人们的四面涌出,KAWS最具有标志性的交叉眼及Companion玩偶造型也会出现在人们的身边。这个让人们似乎置身于魔幻色彩的景象吸引了不少热衷于潮流的年轻人。

年轻化营销的三个必备元素

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年轻化营销的三个必备元素那次VR展览,75岁的M&M’s渴望让自己的品牌形象更酷,用小众文化满足年轻人市场的审美喜好。

年轻化营销的三个必备元素

年轻化营销的三个必备元素微评:让奶奶级的品牌获得年轻人的认同是一个需要长期坚持年轻化营销的事情,用年轻人熟悉的黑科技,拟人化的展示M&M’s巧克力豆的绚丽色彩,让整个品牌和产品显得更加艺术化。总结:年轻消费者已经左右着消费潮流,他们更加喜欢丰富的变化和选择,如果一个品牌希望年轻化,让自己看起来有趣,黑科技、潮流、二次元、网红……这些元素几乎必不可少。

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