自媒体产业的发展现状(行业发展现状及前景分析)


一门传统生意,想要成为人尽皆知的行业,可能需要10年以上的时间,比如保险、连锁加盟。

而那些与移动互联网相关的生意,这个时间会快很多,比如电商、微商、自媒体、直播带货。

每个行业的发展,都会经历不同的阶段,现在的自媒体,就已经是一个成熟的行业了。

在发展初期,为了让用户看到更丰富的内容,平台可以拿出大把的钱,奖励给作者,以激励他们的创作热情,同时吸引更多作者加入进来。

但,今时不同往日,目前,各家自媒体平台遇到的普遍问题是:

新注册用户数见顶、获客成本高、广告商投放意愿走低、平台盈利下滑或亏损、用户流失或不活跃、内容过剩,尤其是同质化内容泛滥。。。

想要改变现状,各家自媒体平台一定会做出调整,每次调整都是一次财富的重新分配。

尤其是在发展遇到瓶颈的时候,就像企业裁员一样,创作者群体会经历一次大洗牌。

只有了解了自媒体行业未来的发展趋势,我们才能做出有针对性地调整,去顺应趋势。

未来的自媒体行业,一定会出现以下几种变化。

1、解决获客问题

可能有人听说过地推、APP拉新,这是专门为各种APP拉新用户的一门生意。

各种APP为了能获取一个新注册用户,给出的价格可不低。

从几元到几十元的都有,像电商类、外卖类平台,拉一个商家客户,提成是最高的。

很多知名的自媒体平台,都在和拉新团队合作。

这种渠道成本比较高,而且大企业也不会只通过单一渠道来获取新用户。

在所有获客渠道当中,成本相对比较低的就是内容,自媒体平台最不缺的恰好也是内容。

一篇文章、一个视频,只要内容质量足够好,或者即使内容不够优质,但能调动人们情绪,就会吸引大量的用户分享、转发。

没有在该平台注册的人,通过群、朋友圈或者其它渠道,看到别人转发的内容后,会点进来看,这就有可能带来一个新的注册用户。

在自媒体平台上,每天会产生数百万、上千万的内容,什么样的内容更有传播价值,平台就愿意给这样的内容更多奖励。

2、解决用户流失问题

获取新用户是开源,防止现有用户流失或变成僵尸用户,就是节流。

在自媒体行业,同质化内容泛滥,就像经常吃各种美食的人,口味会越来越刁钻一样,读者们对一些浅显的博眼球、薅流量内容,已经不感冒了。

如果平台上大量充斥着这样的内容,只会惹人反感。

因此,各家平台都在鼓励优质、原创,只有深度的优质内容,才能让用户有获得感。

为了激励作者原创,平台自然会在这方面加大奖励。

除了用优质原创内容,留住现有用户以外,某些自媒体平台,开始注重作者与粉丝的互动。

凡是积极回复用户评论的作者,平台都会给予一定流量倾斜。

主要目的就是,通过作者与用户之间的社交互动,来留住用户,让用户活跃起来。

还有一个不能忽视的地方,就是垂直。

当一个账号只写足球,球迷用户就会慢慢记住这个账号,习惯作者的写作手法,和视频表现形式,习惯与作者互动,这也能增加用户粘性。

3、解决内容同质化问题

之所以有很多作者,在自媒体平台上创作,主要原因是可以根据阅读量、播放量,挣到平台的流量收益。

也因此,平台上会出现很多标题党、博眼球、蹭热门等等流量性内容。

内容质量好不好不重要,有流量才是最重要的,归根结底都是为了钱。

公司每年用在内容补贴上的钱,都是有预算的,都来这么薅羊毛,谁也受不了。

所以,平台一定会降低这类内容的收益,把有限的钱都用在刀刃上,给那些优质创作者。

4、解决广告投放问题

广告主投放广告,无论按照投放时长、展现、点击、转化或其它形式计费,他们看的是效果。

自媒体创作者达到一定标准,可以在平台接商单。

一个10000粉丝的足球类垂直账号,很可能比一个50000粉丝的“大杂烩”账号,商业价值更高。

现在主流的广告计费模式,是按转化计费。

转化率比较好的账号,一定是那些垂直的、用户粘性好的账号,自媒体平台更愿意把广告,展现在这些账号的内容后面。

即使不考虑转化问题,为了能让自己的广告,展现在更多精准用户面前,广告主们大多也会根据自己的实际需要,选择和垂直类账号合作。

假如平台上,没有像样的账号或比较专业的账号,翻来覆去就那些的话,广告主们投过几次,可能就不愿意再投了。

5、提高平台的消费类收入

几乎所有的自媒体平台,都有知识付费、商品卡、直播带货等功能。

除了给创作者们增加变现渠道外,自媒体平台也能从中获益。

所以,变现能力强的作者,平台也愿意给流量。

综上,作者的利益和自媒体平台的利益,是绑定在一起的。

自媒体创作者,如果将来想在这个行业里面走得更远,并赚到钱,一定要在领域垂直、内容优质、原创、有深度、有共鸣、互动、粉丝黏性、变现等几方面多下些功夫。

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