短视频广告投放(四个维度助你做好短视频广告投放)


短视频作为新的媒体展示样式出现,就迅速走红。相较于传统的图文自媒体,短视频囊括了视频+声音+个性化推荐的形式,在二者之间人们接受资讯时也更加倾向于短视频。很多企业和个人也靠着短视频逆袭,走上了不一样的道路。目前短视频广告也逐渐成为主流的投放渠道之一,那么企业投放短视频广告想要获得较好的效果,要怎么操作呢?今天我们就从四个维度助作讲解,助你做好短视频广告投放。

投放短视频广告之前我们需要了解短视频的逻辑是什么?短视频的推荐是基于用户兴趣来做推荐的。平台通过日常用户关注内容,给不同的用户打上不同的标签,只要我们发布了视频(当然你发布的内容,平台也会结合你的视频标签给你做多次的标签处理),那么算法就会根据用户标签来做内容推荐。此处的核心就是‘用户需求’,它包含了人性的七情六欲,要想让我们自己的视频广告由转化,那么我们需要根据用户需求做相对的视频编辑,满足基本用户需求。

本篇文章我们将会依据用户需求,从短视频的封面、文案、内容、时长四个维度来说我们怎么做好短视频广告投放?

一、短视频封面

我们看一个人首先看到的就是外表、买个汽车也要考核车子的外观性能,可见外观外表对人对车都是十分重要,因此我们做短视也需要注重封面的设计,注意设计出用户觉得好看的封面、满足用户想看的心理。

二、短视频文案

文案是什么?文案是吸引用户点击的查看的文字内容。有些人认为写文案就需要文笔好、必须专科本科专业毕业才能胜任,我觉得这个想法有些片面。文案不是简单的写几句高大上的文字、让用户看着云里雾里就是有逼格的。

文案是基于我们目标客户的兴趣点和我们自身优势用以激发目标用户购买兴趣的文字。因此我们在撰写文案,需要抛弃哪些虚里吧啦的东西,从用户角度出发,一切文字编辑内容都是要以激发用户好奇心,引导用户继续观看和咨询为目的。

三、短视频内容

我们和人打交道看中的是对方的品格内含,我们短视频的文案可以以不同形式不同角度来进行撰写,但是内容且短视频的灵魂。借用互联网流行的话“好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一”,因此我们做短视频也需要注重灵魂的融入。

四、短视频时长

短视频的时间长短不一、行业不同,转化效率也不一样。比如我们做短视频时,我们优先推荐时长45-60秒,这样的一个短视前17秒可以引导用户继续观看的欲望,后面20-30秒就能把一个问题的点讲完。这样的短视频形式也是目前比较流行的视频时长控制。

为什么不做60-180秒或者更长的内容?用户观看内容是由自己的耐心极限决定,我们做一个广告视频如果太长,GET不到用户的痛点或者爽点,那么我们用户很可能直接划走了。那么这个就需要我们将问题时,要控制时长,一个视频只讲一个问题,将精华内容尽快展示出来,提升用户互动的几率。

短视频广告投放不要真的觉得我们是在投放广告,如果我们以广告的思想去做投放,那么很难的做出效果。因此我们短视频广告需要基于用户需求,从封面、时长、内容、文案等维度,全方位的为客户做考虑,这样我们广告才能受到用户的喜欢。

文案策划

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