什么是微博信息流广告?(微信和微博信息流广告比较分析)


微信和微博信息流广告比较分析

随着科技的进步,大数据技术和移动互联网的发展,使得基于用户信息有针对性投放的原生广告应运而生。信息流广告是原生广告的一种主要形式,信息流广告的出现为优化社交网络的广告推广效果、增加社交网络广告收益做出了巨大的贡献。微信和微博是目前国内信息流广告的两大主要平台。

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传播主体对比

广告的传播主体是广告传播的第一要素。无论是微博信息流广告还是微信信息流广告,在传播主体上既有显性传播者又有隐形传播者。显性传播者就是广告主,控制传播内容,应用平台审核筛选控制信息传播。隐性传播者即为参与信息流广告互动的目标用户,关系着传播的效果评定,其互动还关系到信息流广告能否扩大影响范围。

1.微信信息流广告传播主体。微信在广告商的选择上一般选择知名品牌,这些知名品牌广告商就是微信信息流广告的显性传播主体。同时,移动互联时代的手机应用充分调动了使用者的积极性,使得“人人皆传者”成为可能。“因特网的庞大的用户基础与灵活的传播渠道使 NBA 的推广畅通无阻。腾讯视频、腾讯新闻、腾讯 NBA 三大主平台与各自的微信公众号副平台都拥有相互独立的 NBA 板块,依托 QQ 或微信进行用户身份识别和行为收集,自动匹配符合用户属性、迎合用户喜好的内容。用户只需登录微信或 QQ 即可实现信息内容的共享和自动分发,实现用户和内容的精准匹配。在此技术手段的基础上,腾讯可以调动旗下所有传播平台,为用户提供全方位服务。

2.微博信息流广告传播主体。微博信息流广告起步比微信早了两年,微博对品牌的选择相对随意,广告主既有看重品牌形象的知名品牌,也有很多以点击率购买率为主要目的中小广告主,这些都是微博信息流广告的显性传播主体。此外,微博信息流广告也是同样依托社交关系的广告形式,通过富媒体形式传达产品理念,要求广告主在创意的时候吸引目标用户的眼球,并期望借助用户转发等互动行为实现更大范围的互动和品牌信息传播,增加广告传播效果。

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传播内容对比

1.微信信息流广告传播内容。微信信息流广告推送的内容基本以品牌形象、价值观及企业资讯为主,希望借助广告巩固品牌知名度,强调深化品牌与消费者之间深层次的关联。广告主更多选择情感营销等手段,以引起受众共鸣。此外,因为传播主体也可以是受众本身,用户的参与可以为信息流广告创作附加的广告传播内容。

2.微博信息流广告传播内容。微博信息流广告与微信不同的是,它可以自制话题,使用两个“#”号创造主题。微博用户之间的联系松散,互动开放,粉丝可以参与各种各样的话题。广告主通过推送吸引人的话题,让粉丝参与互动,实现广告推广效果。话题信息具有高卷入度可以形成热门话题,引起网友的讨论。微博信息流广告主要传播的内容通常是新产品或者产品促销活动,更多适用于中小型的广告主,通过举办小型的转发抽奖活动等吸引广告接收者参与微博互动。

微信和微博信息流广告比较分析

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传播渠道对比

1.微信信息流广告传播渠道。微信信息流广告只在熟人圈中接收到同一广告的人当中传播,形成无数的不完全互通的圈子。朋友圈信息不支持转发,无法像微博一样形成简单有效的二次传播,可能造成非主观的信息终止,但因为打扰较少,更容易被接受。微信朋友圈的消息查阅不便捷,新消息只会提醒一次。原创的朋友圈动态,可以找到消息查看入口,但是参与过的微信信息流广告,一旦退出消息查看界面,接下来便只有在拖动界面浏览到这一条信息的时候才能看到好友的评论或回复。不想收到信息流广告也很便利,直接点击不感兴趣隐藏,广告对用户的打扰相对减轻。

2.微博信息流广告传播渠道。微博信息流广告遵从微博信息裂变传播、范围广速度快的原则,从投放第一批目标用户,然后再由目标用户的互动向粉丝扩散。无论是点赞还是转发或者选择“帮他上头条”,都会在目标用户的视野中形成裂变传播效果。微博大号的优势便在此时显现 :参与微博信息流广告的推广,凭借大量忠诚的粉丝,提升信息流广告的传播效果的层次。微博信息流广告还需关注展示方式,因为展示方式影响到达质量。微博用户浏览的内容是以单条信息为单位,由于微博中的信息量大且更新速度又快,信息容易遗漏,用户在微博浏览中可能会错失自身需要的信息。

受众对比

1.微信信息流广告受众群体。微信信息流广告受众是以大数据分析为基础的高活跃度微信用户的兴趣好友圈子。微信本身是以个人人际关系为核心。好友圈子基本是现实中的亲人朋友同学同事,另外可能存在一些以兴趣为基础的好友关系,通过“附近的人”等方式添加。这些关系的存在,可以让广告定位更加精确,帮助扩大信息流广告的推送范围,增加广告推广效果。微信信息流广告的推送对象是基于兴趣、位置和属性选择的,是能够达到精准推送效果的高活跃度的广告意欲参与者。虽然这部分人群只是微信用户的一部分,但是微信用户本身的基数积累已经达到一定的程度,精准推送是最优选择。

2.微博信息流广告受众群体。微博信息流广告的受众群体是系统基于用户浏览行为而定位分析得出的未关注广告主的潜在消费群体。普通的微博用户,因为关键词搜索、微博关注点或者粉丝影响力不同,会收到不一样的微博信息流广告。因为推送对象的选择标准的多重,广告的接收用户群体内部的人与人之间,并没有直接的联系,缺少互动。微博用户群体人和人之间的关系相对疏远。当然,微博上的互粉关系在一方参与信息流广告互动时,也能够增强广告传播效果。

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