广告创意思维方法有哪些?(分享广告创意的4种思维方法)


广告的创造性思维具有多种思维形式,包括逻辑思维和形象思维中的想象、联想、分析、判断、归纳等复杂的思维活动,其思维方法有图示法、转换法、关联法、拓展法等,是一种协同性的综合思维。

创意看似是一种灵感的结晶。似乎是机遇的结果。但是创意是一定思维方式的必然结果。在广告创意之前。首先要有资料和经验的充分贮备。在创意过程中。思路不为旧习惯所束缚。发现创意的各种联系。提出各种方案的设想。全方位地寻求新意。

总结!广告创意思维方法

图式思考方法又称“思维导图”,在处理复杂的问题时,思维导图一方面能够显示出思维的过程,另一方面可以理清层次。在创意时,思维导图容易激发出灵感,使各种想法中有一定的联系,衍生出更多的想法,产生出更多的创意火花。

当我们需要向别人陈述自己的想法时,思维图式法可以协助我们清理自己的思路,通过对资料、素材、思路进行分类、分层组织,对思维材料的彼此间的关联关系,进行系统化整理,所表述的内容会更为清晰。

总结!广告创意思维方法

理性与感性总是在处在相互联系、相互协调、相互转换的过程中,创造性思维需要理性与感性的交融与转换。维的转换法表现为触类旁通、随机应变、转换思维方向和范围的调控能力。

在创意过程中,思维从一个角度转换成另个角度去思考,从一种意向转换到另一种意向,打破常规解决问题的程式,重新组合既定的思路。常用的转换法概念思维向视觉思维转换,把概念寓于视觉思维之中是反映事物本质属性和内、外在联系的物化过程,在广告创作中常常显示出惊人的创造性。

总结!广告创意思维方法

广告创意就是要利用事物之间的某种联系,把不同事物的形态进行嫁接,产生一个新的形象,去唤起观众对另一种事物的联想,给观众带来触景生情的感受。

在广告创意过程中,一边翻阅形象素材,一边思考眼前素材与广告主题和广告诉求的联系,从不同的角度中审视素材的利用价值,在联系中尝试构想广告创意方案,常用的关联法有:

①类比关联。在两类对象元素上找到某些属性上或形态上的相似,将这些相似的性质迁移到另一对象中去,在不同的形象之间寻找相似形,进行连接、嫁接、组合,将一个形式结构在另外一个形象中表现出来,形成一个同构的视觉形象。

②因果关联。因果关系的结构虽然简单,即由此及彼的过程,通常以异常、逆反、差异等多个视角发现新的视点。

③强制关联。对性质相反或外形有鲜明对比的事物表象进行联想、对并不相似但在逻辑上有某种关联的事物表象进行联想,对那些在形上有某种相似的形象的素材进行联想,在强制关联中发掘新组合、新含义。

④跳跃式的关联。是一种潜意识思维,没有一定的思考程序那些随机的、跳跃性、灵感性的无序联想,往往使人产生无数的灵感。可以借助图像素材开启新思路,由素材改变思维的切入点进行联想,使思维产生跨越和跳跃。

总结!广告创意思维方法

对一个具体创造过程来说,创造性思维并没有固定的框架,对于同一问题会有多种设想,如果一方思路受阻,就会转向另一方寻求出路,一般不循序渐进,而是从一个思路迅速地切换到另一个思路,保持较大的思想跨度。

①由核心创意中延展思路。核心创意是构成品牌个性、品牌形象、品牌资产的重要元素,每一广告都是对品牌的长期投资,切不可随意为之。一切广告活动都是根据广告策略而决定的,广告策略规定了广告活动的整体走势和运作方向。

②由产品特点引发的创意思路。品质是产品的有形价值,产品的外形特色、规格、款式等、色彩等因素是产品的审美价值,研究产品满足消费者的心理属性,在心理事实中寻找创意思路,这是发现广告创意的诉求点的关键依据。

③由素材引发的创意思路。以素材为基础的形象再造是一种行之有效的创意方法,展开大胆的形象构想,以实际存在的视觉元素用想象重构视觉形象,从而避免了虚无缥缈的空想,丰富的素材开阔了想象的思路,也丰富了图形的表现形式。

④由表现方法拓展创意思路。在创意过程中,可以用同构、置换、混维、仿影、解构、透叠、共生、借用、错视等表现形式拓展创意的思路,既能够有效的拓展的创意思路,又能有效地实现创意思路。

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