文案标题的种类有哪些?(浅析文案标题的6大种类)


虽然微信后台的标题字数上线一直都是64个,想要赢得用户的关注,文案就必须在这些细小的碎片中生长。一则亮眼的标题,在提升点击率进而提升转化率方面,扮演着日趋重要的角色。写标题的能力,已经成为衡量广告文案、新媒体运营者实力的重要指标。根据最新数据表明,标题平均字数由原先的15-18个变成23个左右。

短标题

标题即内容的态度、目的和中心思想!对于抱着走马观花的心态打开微信“订阅号”栏目的用户来说,此类标题的代入感、吸引力和张力是扑面而来的;而在传播属性上,精简的短标题会相当具有代表性,一旦戳中了用户,将会带来爆炸式传播!标题即内容的态度、目的和中心思想!对于抱着走马观花的心态打开微信“订阅号”栏目的用户来说,此类标题的代入感、吸引力和张力是扑面而来的;而在传播属性上,精简的短标题会相当具有代表性,一旦戳中了用户,将会带来爆炸式传播!

如:做一个不好相处的女人;男人会不会出轨,看着两点;女人年纪大了就该将就?我偏不?

长标题

长标题是长在信息量,而非凑字数。标题设计采用信息前置,就是将文章的主要内容、关键字、核心数据全部在体现在标题上。与传统的利用标题产生悬念不同,信息前置类的标题,用户可以很直观的了解到全文的主要内容。碎片化的阅读习惯,被强烈瓜分的阅读时间,再加上长标题无可比拟的信息量和视觉冲击力,这些都成为“信息前置”类长标题备受宠爱的原因。同时,用户都有猎奇心理,一个充满反转、矛盾、爆料和冲突的故事,更容易引起他们注意。

找到内容与周边事物的关联性,提取关键词;再将文章花絮前置在标题,形成逐层传递的信息阶梯;最后利用冲突和反转留悬念。一句话就是一个故事,足以让好奇心过剩用户欲罢不能!

如:她曾被两任前夫家暴抛弃,亲生儿子拒绝与她相认,拍戏被摔半身不遂差点丧命,现在近70岁的她终于被宠成孩子;SKII、欧莱雅含激素,YSL、兰蔻、资生堂致癌,铅汞含量超标?这个锅不背!!!

数字标题

数字是另外一种语言,相较于文字,它们显得更直观、理性和有说服力。在标题林立的阅读列表里,数字很容易吸引用户的注意力,并且会表现出相对的专业性和权威感。比如数据、攻略等类型的文章来说,数字无疑是最有看点的地方。

如:一年做出6亿播放量,这个90后短视频团队要叫板papi酱!

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体验类标题

体验类的标题关键就在于让人身临其境,或者产生幻想。夸张也好,抒情也罢,总之就是要用一个字或者一句话让用户产生共鸣,让他们光是看到标题就能浮想联翩。如果文字无法营造体验感,可以通过对比来获得,通过把内容与其对立面的差距夸张的放大,营造一种“空前绝后”的感觉,而似有似无的类比,也让标题的含义,显得更加微妙。如此一来,只需要短短的几个字,就能吊足用户的胃口。

如:吃掉一只优秀的小龙虾,就抓住了南京的夏天

看了这10支小众口红,我扔掉了我的YSL!

简化标题

通过将内容里的步骤简化,可以一定程度上减轻用户对于此类内容的心理负担,而简单的数字更是可以抓住用户的侥幸心理,让他们产生看了这篇文章就会开始走向人生巅峰的错觉。而此类标题也多出现在攻略、教程和营销类内容里。简化标题不是短标题,而是通过标题,把内容简化。

如:“30天学习疯狂英语”、“七天作文速成”、“一天让你变大厨”、“三步教你打造完美身材”。

对话式标题

对话式的标题很容易让人产生代入感,如果抓住生活中的一些常用语,就更容易吸引用户的注意力。而对话式的标题也包括情话、咆哮、对话、质问等等。其关键就在于,要让用户感同身受,有一种“嗯,没错,我也是这么想/我也遇见过”的感觉。

如:我有超能力,然而我爱你;妈呀...你!们!好!有!钱!

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