做品牌的方法有哪些?(分享做品牌的4种方法)


今天讲如何做品牌,这个时代任何一家公司都躲不开的必经之路。段永淳老师曾经说过,任何一个品牌多一个字就多一个亿的传播成本,很多投资人讲看到bp的一刹那,光看名字就已经决定这家公司值不值得投了。

所以一个好的名字要具备三个状态:第一个叫做足够简单,第二个叫足够具象,第三个叫做有意思、有意境、有意义,这三个要占一样。

今天主要讲品牌的4步法,叫做“加减乘除”。

第一个叫“做减法”,你一定要记住你的品牌上来传递给对方的,是一个跟对方相关的你的最大特色。

第二个叫“做乘法”,你要证明这个特色你是非常有能力做到它的。

你看农夫山泉有点甜都在告诉用户,你看我们的水流旁边有大狮子、大老虎、小鸭子。

第三个状态叫“做加法”,任何一个品牌之所以能从产品作为一个集团,是因为它开始上文化价值。你看我们告诉用户的都是这东西怎么好卖,忘记了告诉他你的初心使命和价值观,其实如果我们把这个事情告诉用户,用户那份感动的能量远远会大于产品的价值感。

第四个状态叫“做除法”, 如果你做一个品牌和公司的过程中没有任何的负面,没有主动告诉用户你有任何的缺陷,你就丧失了一个做大品牌的机会。举一个例子:杜淳,很多人最近喷他,说他难道不排练吗?排练的时候没有人告诉他吗?他没有经纪人吗?我想告诉你,这就是他做除法的一步。你要相信我,这个节目结束的一刹那,他的粉丝有可能是最多的。包括最近老罗也是,卖了一个假货,不是他的问题但是他全程的道歉,然后去做危机公关。这些人在有问题的时候做扭转带来的逆势的品牌,黑转粉的能量远远大于路转粉的能量。所以辛巴其实这一场,我只能说团队太差了,如果他有一个非常好的团队的话,这个事情不应该能做成这样。

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