短视频数据如何提升?(这家公司想做5G时代的内容提供方)


抢在抖音、快手之前上市的云想科技,为何被称为“短视频营销第一股”?

“我想这应该是媒体、投行对我们的谬赞。”云想科技CEO王晨近日接受界面新闻专访时表示,该称号应是缘于媒体、投行认为公司有90%以上的业务都和短视频相关。

12月17日,云想科技控股有限公司(股票代码:02131.HK)在香港联合交易所主板挂牌上市,正式登陆资本市场。当日截至收盘,云想科技股价涨16.33%,报8.12港元,市值达到64.96亿港元。

疫情影响下,短视频在去年成为互联网的风口之一。云想科技的上市,也正是行业潜力释放的信号。除此之外,其背后强大的基石投资者阵容也颇受关注:招股书数据显示,Affin Hwang Asset Management Berhad、汇丰环球投资管理(香港)、太平洋资产管理、上海紫竹小苗股权投资基金、Green Better及SensePower Management为云想科技的6名基石投资者,合共认购3900万美元。这些基石投资者无一例外都是所处行业内的头部企业。

王晨表示,公司的业务布局是基于对5G商业化应用大规模普及,信息内容从图文向短视频升级的行业预判。这或许也是吸引上述基石投资者的原因。

随着大数据、AI算法等技术兴起,云想科技自2017年就开始搭建自有DMP,并利用大数据+算法驱动下的精准营销,以及对于优质内容的识别与制作能力,试图构筑核心竞争壁垒。在此基础上,云想科技与国内一线AI技术公司合作开发视频辅助处理技术,一方面通过AI技术,解决传统短视频内容生产跟不上程序化广告内容消耗速度的问题,尝试探索短视频大规模机器化生产的路径,另一方面,也为改变传统视频生产成本居高不下的情况提出了一种可能性。而目前,短视频营销也是AI商业化变现的最好场景之一。这在投资人眼中,正是在最好的时机把握了行业机遇。

回溯5G商业化之前的内容发展形态——2G时代的移动梦网只能以文字的形式沟通;3G向4G发展的进程中,微信等“移动交流”软件兴起,同时具备文字和视频功能——而在4G向5G转化的当下,云想科技正在做的事情是为5G真正到来的时代做准备。

王晨预测,5G应用大面积爆发的时代,移动资费大规模下降、移动速度大规模提高,仅仅是文字、图片的交流方式无法满足需求,因此,短视频将成为互联网重要的产品形态。他相信,在想象之外,未来还会有更丰富的应用场景在等待被创造。

中国短视频营销市场正处在高速上升期。公开资料显示,中国短视频平台广告产生的收入由2016年的人民币8亿元增至2019年的人民币800亿元,复合年增长率为364.2%。

按短视频广告所产生的总账单计算,云想科技在2019年中国所有在线营销解决方案供应商中排名第三,市场占有率达到3.4%。而就直接透过短视频平台出售产品或服务的电商公司的广告用户流量消耗量而言,其在2019年中国短视频营销解决方案供应商中排名第一。虽然未形成主导地位,但在这个新兴行业已具备先发优势。

王晨认为,在移动互联网领域,商业化变现的逻辑是共通的。从本质上来看,短视频广告的商业模式和传统的广告分销模式类似,但其最大的创新点在于洞见内容生产的重要性。他引用了自己最近读到过的一句分析,“当技术操作、运营操作都在基准线上难分胜负,内容才是唯一能拉开差距的变量”。

在他看来,云想科技的商业模式,其优势主要在于两方面:其一是对于大数据的管理和分析能力,其二就是数据驱动下的大规模视频生产能力。

不过,招股书显示,云想科技近两年在毛利上有所放缓:2017年-2019年云想科技的毛利率分别为21.1%、9.1%和6.9%,这与近年来短视频营销市场规模复合年增长率达375.8%的趋势不相吻合。

王晨在专访中提及,在众多的财务指标当中,毛利仅仅是其中一项,正如零售领域的标杆企业Costco,有资料显示,FY2015年后Costco净利润率稳定在2.0%~2.2%,但通过高效运营、快速周转,其ROE指标2018年已达25.9%。

换个维度来看,巴菲特曾说:如果非要我用一个指标进行选股,我会选择ROE(净资产收益率),那些ROE能常年持续稳定在20%以上的公司都是好公司,投资者应当考虑买入。

在这一点上,王晨认为,稳定且良好的ROE指标,同样是关注公司成长性与价值投资的重要参数,投资者可以通过财报来看看云想科技是否符合这一标准。

对于上市之后的业务增长计划,王晨透露,帮助企业客户找到新的增长点是云想的长期战略,深入更多垂直领域如游戏、教育、电商等,是云想科技在5G时代到来之时的战略布局。

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