优质的广告文案该如何撰写?(分享撰写广告文案的5个技巧)


我们经常与文案斗智斗勇,但是你在社交媒体上投放的广告文案真的合格了吗?

为了更直观地让大家感受到什么是好的文案,我们找来了许多真实案例,来教大家写出优质文案素材。

准备好了吗?来检查下你的广告是否及格吧!

01、写出有质量的文案

广告文案要专注于传递最重要的信息。

比如下面这两个案例。

为什么这个Sonarworks广告好?

  • 它在广告图像中具有关键价值主张
  • 它清楚地说明了广告产品的作用
  • 它着重于人们关心的利益
  • 它有明确的号召性用语

这是另一个例子:

这个维珍航空的广告好在哪儿?

  • 此广告提供人们关心的优惠
  • 它列出了有关优惠的所有相关信息
  • 社交媒体帖子的设计和文案都应该从定义关键信息开始

如果你无话可说,不要强行拼凑文字。

若必须在质量与数量之间进行选择,请选择质量。

02、了解客户的需求

正如营销大师D.奥格威所说:“广告必须对每个受众传达:购买此产品,您将获得这种特定的好处。“

一旦您了解了广告要关注的价值主张,您就可以有清晰的思路来撰写文案。

例如,下面是MeetFrank的三个测试广告,“薪水得到提高”、“做一只恐龙还是独角兽”、“工作是否快乐”,三个素材中,毫无疑问最左边的“薪水提升”效果最好。

03、解决各种受众问题

我们的目标群体兴趣不一,因此需要不同的消息传递策略。

  • 新的潜在客户(以前没有听说过产品/品牌)需要了解你的产品对他们的主要好处。
  • 现有客户可能对如何从产品中获得额外价值更感兴趣,他们也更倾向于对追加销售和折扣优惠做出反应。
  • 品牌的死忠粉丝将参与品牌帖子互动。

例如,Slack的这篇Facebook帖子与那些不了解其工作软件的人无关。然而,它吸引了他们现有的用户和粉丝。

04、使用主动语言

这是社交平台上一个很好的文案公式:问题+一个逻辑解决方案。

使用主动语言表明读者应遵循逻辑行动,轻推他们采取这一步骤。

例如Airbnb使用主动语言,用一个问题引起人们的注意。

05、组织并编排文案

有时我们会发出长段文案,此时,最好对其进行排版。

以下是BarkBox如何解决这个问题——使用大写锁定,括号和大量数字(比单词更容易阅读)。

另一个例子是MindTitan,如果将所有服务列在一行中,用逗号分隔,那将是一个难以阅读的广告。

可以使用项目符号点来组织文案,便于阅读。

以下是一些与格式相关的简单文案tips:

  • 使用大写锁定来描述重点单词
  • 使用行间距将长段落拆分为多个文本块
  • 使用要点列出几个好处或产品
  • 在Facebook广告 /帖子中插入表情符号以吸引更多关注

看完这些案例,你懂得如何优化你的广告文案了吗?

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