如何选择自媒体kol?(选择自媒体kol的3类平台)


当我们做好内容后,是需要给自己的内容选择一个合适的发布平台,不同的内容形式对应着不同类型的平台。

目前的自媒体平台,主要有三类。

第一类是图文类的平台。

在图文类的平台里,目前主流的是微信公众号,其次是今日头条。微信公众号跟今日头条尽管都是以图为主,但两者的文化调性和内容推送机制是有很大区别的。

像公众号是实打实的,一点点的发展起来的,之所以能够成为图文类领域的头部自媒体平台,跟微信的产品理念是分不开的。

在张小龙的主导下,微信公众号给了自媒体写作者最大的自由度。只要你不做违法违规的行为,基本上是想怎么做就怎么做。这种自由度让微信公众号内容的创新成为了可能。再加上微信本身支付体系的完善,微信公众号形成了一个完整的商业闭环。

目前围绕微信公众号,有做内容的创作者,有做广告的品牌主,有给公众号主提供各种差异化服务的第三方创业公司。微信公众号已经从一个单纯的内容发布平台成为一个充满活力的生态系统了。

尽管目前抖音和快手等短视频平台迅速崛起,但在变现方面还是没有微信公众号更加的成熟。很多做短视频内容的博主也倾向于将粉丝引流到公众号然后再去做转化。

但早期的公众号仅仅是一个封闭的订阅平台,所以常常需要内容创作者从外部导流,如果自己不去做引流宣传,那么自己写的内容有可能就会石沉大海。

和抖音、快手以及今日头条这种靠算法驱动的平台相比。在粉丝的获取上存在一定的难度但好在如今的公众号平台也开始进行个性化推荐了,放开了微信的公域流量,但因为也是刚开始,所以个性化推荐的增量并不是特别的明显。

今日头条的崛起主要靠内容的智能化推送,以前的今日头条只是一个看新闻的app,而且受制于内容推荐算法的束缚,早期今日头条上的内容可以用惨不忍睹来形容,都是一些粗制滥造博眼球的垃圾文。除了一些乡下的叔叔伯伯空闲的时候会刷刷外,年轻人很少会用今日头条。

但奈何中国还是农村的叔叔伯伯占大多数,所以导致今日头条一跃成为新闻资讯类的头部app,也是在今日头条之后,字节跳动开始一步步崛起。

后期字节跳动为了改善今日头条的内容生态,曾花了不少钱把很多知乎上的很多大v挖到了今日头条上去,而且还给内容创造者大量的补贴和奖金。

到现在今日头条的内容生态已经有所改观了。并不像之前一样都是一些标题党,和微信公众号的自发生长不同,今日头条的内容氛围是纯靠钱砸出来的。

而且和微信公众号相比,今日头条的曝光量更加大一些,对于新手来说,今日头条很容易起量,但今日头条的粉丝价值没有公众号的高,而且商业生态不如公众号的完善。因为今日头条和抖音是同一家公司,而抖音又是短视频的头部,之前抖音已经尝试推今日头条的文章,所以从长远来看,今日头条的发展前景也还是不错的。

除了微信公众号和今日头条,图文类的自媒体账号还有百家号、大鱼号、企鹅号、网易号、搜狐号、B站等,其中B站是以视频为主,文章的阅读量都不是很高,只是一个陪衬。

其他自媒体平台早期发展的时候,有大量的补贴,很容易挣到钱,现在基本已经没有补贴了,而且粉丝的商业价值也很低,有和没有基本差不多,但权重比较高,发的内容很容易被百度等搜索引擎收录,适合于发内容做品牌曝光,不适合深耕。

第二类是视频类的平台。

目前视频主要有长视频和短视频两种,早期抖音和快手是短视频的头部,B站算是长视频的头部。但后期各个视频平台的视频内容的长度都开始拉长,现在抖音、快手也是可以发长视频的。今年微信也在视频上发力,推出了视频号。背靠微信几亿日活的视频号跟B站、抖音、快手基本构城了视频平台的头部。

如果做视频内容建议从这几个平台着手,其中视频号和B站的内容偏向严肃,B站的社区氛围很浓厚,粉丝的粘性也比较高,官方也经常发各种补贴,邀请用户做内容。而视频号因为是今年刚推出不久,很多领域还缺乏头部,所以占坑成功的概率比较大

而抖音和快手的内容都偏娱乐,因为是沉浸式的浏览,很多内容都是短平快的。两者的用户重合度都比较高,但社区氛围差异性比较明显,抖音的内容偏向于精致化,显得更加高大上一些,而快手的内容更加真实和接地气一些。相对应的快手的粉丝粘性要比抖音的高,变现效率也高于抖音。粉丝的商业价值要比抖音大。

除了视频号、B站、抖音、快手之外,还有爱奇艺号,像微博和知乎现在也开始主推视频了,微博开了自己的微博视频号,而知乎一直在对视频内容做补贴,现在有很多人在知乎上通过搬运视频来赚取平台的补贴收益,一个月差点的也有两三千。

微博因为之前一直是图文类,现在推出的视频号热度远没有微信视频号高,前景还有待观察。而爱奇艺号则一直不温不火,同样不建议深耕,作为一个附带就好。

视频自媒平台除了国内的这些,国外的youtube热度也比较高,但因为受网络限制,并不是每一个人都能做youtube,如何说B站是水滴,则youtube就是大海。

youtube面对的用户是全世界的人,所以相对用户的体量也很大,youtube视频播放的广告费比国内的要高很多,一千的播放可以赚取3—6美金,折合人民币21—48元左右。而且YouTube的后台数据也很完善,可以很好的帮助内容创作者改善优化自己的内容

目前有很多国内外的创造者纯靠youtube的平台广告费为生。过的也比较滋润。也有很多做跨平台搬运的,把国内平台上的内容搬运到youtube上或者把youtube上的内容搬运到国内的视频平台。

作为新手来说,有条件的可以去做youtube,没有条件的建议做视频号和B站,抖音和快手当做辅助。相比抖音和快手,视频号和B站还算早期,对于新人来说,只要内容好,还是很容易起量的。

第三类是兴趣类平台。

这一类没有按照内容的形式来划分,主要根据平台的特性来划分了,主要有豆瓣、知乎、微博、喜马拉雅、简书。其中豆瓣是影评书评网站,文艺气息很浓厚,文章类的热度不怎么高,但兴趣小组很活跃。

知乎是问答型的平台,很适合做引流和打造个人IP,因为知乎平台上的内容含金量都比较高,所以也可以当做素材库和内容制作的选题库。

微博以短文字为主,一直是热点话题的发酵地,但近几年因为商业化太过,也遭致了很多的非议。

喜马拉雅是音频类平台的头部,音频类还有蜻蜓FM,但用户量没有喜马拉雅多,如果你喜欢播音,喜欢做音频内容,可以考虑喜马拉雅。

简书是一个文章类的平台,以轻内容为主,早期靠简书出名的人也比较多,社区氛围也比较浓厚,后期逐渐没落,淡出公众视野。去年简书也趁了波区块链的热度,开发了自己的平台币,想要通过区块链来实现重新的崛起,但目前来看,似乎没有任何作用。到现在简书基本已经处于被忘却的状态,很少有人会关注。但因为简书的权重比较高,内容同样很容易被百度等搜索引擎收录,所以也可以作为品牌曝光使用。

到此自媒体的所有平台也差不多捋完了。后续也许会有新的平台涌现,但头部平台基本不会有太大的变动,转来转去肯定还是那几家。

建议在做的时候选择一个主要平台,进行垂直深耕,其他平台做内容分发。不建议同时重运营多个平台,因为每个平台的规则都不一样,社区氛围也不一样,对应的内容种类和调性都不太一样,只有聚焦才能对平台产生手感,如果精力分散,很容易哪个平台都做不好。

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