2020年最具代表性的营销事件有哪些?(盘点2020年十大最具代表性的营销事件)


2020这个分水岭之年已经进入倒计时,作为特殊的一年,许多行业被重新洗牌。

一年的总结是对所有付出最好的回馈,也是对下一年的机遇的防御措施。

行业洗牌中的末路者,或是被动或是无辜,但迟钝和懈怠是最大的忌讳。

为了帮助品牌最清晰明了地,掌握2020一整年的营销规律,我们盘点今年最具代表的十大营销事件,剖析疫情时代背后的暗潮涌动,避险行业洗牌。


1蒙牛和可口可乐合资

  • 从跨界合作到跨界合资开公司

对更多人来说,联合营销已经是屡见不鲜的事情。

而蒙牛和可口可乐将联合营销玩到了一个新高度,这两大品牌合资开公司,公司名称为“可牛了”。

霸气和脑洞大开的名字,成功吸引了大众眼球。

从跨界合作到跨界合资开公司,蒙牛和可口可乐合作成功示范了品牌叠加的效果,实现了营销CP效果。

另外,在品牌营销中,一个朗朗上口的品牌名字本身就具有自带传播属性。想要新品牌的名字快速提升影响力,或许可以在品牌叠加和俗语这二者上下功夫。

截至目前,可口可乐在中国内地市场并未售卖任何低温奶产品。这一合作将加快可口可乐中国向‘全品类饮料公司’的转型,以消费者为中心提供一系列的饮料品牌供选择。同时,这也是可口可乐长期深耕中国市场的又一佐证。

2美团×麦当劳

  • 美团与麦当劳官宣「番茄炒蛋CP」

麦当劳中国宣布与美团外卖实现了会员积分打通,超过1.2亿的麦当劳会员可以在美团外卖点购麦当劳后,累积麦当劳会员积分,并享受会员福利。

麦当劳中国品牌拓展总裁庞琦女士表示,麦乐送是麦当劳重要的业务发展引擎。

过去五年,麦当劳中国不断加速外送服务的数字化升级,加码自渠道及第三方外送平台的业务布局。

美团外卖是中国领先的外送服务平台,也是麦乐送最重要的业务伙伴之一。截至目前,麦当劳中国有超过近3000家餐厅提供外送服务,已全部进驻了美团外卖平台。

美团外卖业务发展部表示,通过这次深度合作,希望能助力商家实现精准营销,提升线上经营效率。同时,让用户得到更加便捷、个性化的点餐和配送服务,享受更多优惠福利。

对于品牌而言,打造CP人设,不仅可以让企业形象变得年轻化,缩短企业与年轻人之间的距离,而且增加了粉丝与企业社交媒体的互动,大大的宣传推广了品牌知名度。这是一种很好的推广方式。

3周冬雨代言维密的秘密

  • 周冬雨成为“维多利亚的秘密”大中华区品牌代言人

4月20日,“维多利亚的秘密”宣布周冬雨为大中华区品牌代言人,

双方携手,重新定义性感的全新内涵。

此代言一出,引起了维密自杀or自救的探讨。

周冬雨代言维密,自2018年开始,维密的业绩就开始走上了下坡路,它一直所坚持的性感营销,已经很难和中国消费者达成共鸣。

而周冬雨的代言,也反映出了维密正以全新的姿态鼓励女性打破关于性感的陈旧观念以及固有标签,是更新品牌形象的背水一战。

周冬雨代言维密,从更深层面去分析,其实是维密挽救品牌低迷形象的危机公关。

4腾讯起诉老干妈

  • “国民女神”老干妈和“南山必胜客”腾讯

他们的大瓜,想必大家也一定没少吃。

假老干妈找腾讯打广告,腾讯状告老干妈表示对方拖欠千万广告费;后来腾讯发现被骗被群嘲,将错就错延展出全新的剧情,成功打造一次反客为主的案例。

腾讯先是在微博自嘲“辣椒酱不香了”,后又自掏腰包入手千瓶老干妈悬赏求骗子线索,更是在B站发布《我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅》视频。“古有窦娥冤,今有逗鹅冤”。

输了“南山必胜客”人设,那就再立一个“铁憨憨”的人设。

腾讯这波自嘲式营销,可谓将娱乐精神发挥极致,撬动广大粉丝的娱乐心理。另外,这也验证了“出丑效应”的有效性。

当一个优秀的品牌在大众面前出丑或者刻意犯错的时候,反而会深化品牌人格化形象,拉近品牌与用户之间的距离。

4罗永浩《真还传》

  • 罗永浩两年还债4个亿!上演真实版“真还传”

“始于2018年年底的6个亿债务,到今天我们已经还了快4个亿了,如果没有意外的话,未来一年,应该也就差不多还完了。”

9月24日,企业家罗永浩在《脱口秀大会》总决赛中关于两年还债4亿的一席话引起热议,他调侃等债务全部还完了,可能会拍一部纪录片,来纪念这段“诡异的人生旅程”,纪录片的名字就叫《真还传》。

对此,人民法院报官方帮忙确认:罗永浩真还了!

罗永浩还笑称老婆从新闻知道自己欠债6亿后,愁眉不展:“要不咱也去美国吧,以后别回来了。”

但他可不是贾跃亭,当时还有兴致开玩笑:“我这会儿很烦,完全没心情去谈收购苹果的事儿,这个咱们缓一缓,忙完这一阵再说,好不好?”

这次的脱口秀表演,罗永浩坦言在接受直播带货、代言游戏后,成功还清4亿元债务。总决赛开始前,他还表示:“欠银行的部分不到一个亿,已经还完了。”

一路行来,满是争议,怀着梦想和野心,一路碰壁,罗永浩的江湖还没结束,这只是他新的开始。

5小哥救人,海尔奖励一套房

  • 因为救人,奖励一套房。

这次一个独自在家的小女孩不慎被困在窗外阳台,一位路过的维修小哥见义勇为,在没有任何保护措施的情况下爬楼救人,后来成为了海尔被夸的伏笔。

5月21日,海尔第一个时间认领自家员工,同时发布:奖励小哥胡云川“人单合一”见义勇为奖,以及价值60万元的一套房。

这一举措,不仅带来了极强的传播效果,也拔高了自身的品牌形象。

其实如果我们从品牌营销的角度来分析此次事件,海尔顺势而为的公关和对救人员工的双重嘉奖,既表现了品牌的精神力量和人文关怀,也是公关能力和敏感性的高度体现。

众多官媒对于此次新闻事件的转发报道,大大增加了海尔的曝光率,不仅在微博斩获了将近4亿的流量,在知乎等平台也都创立了相关报道专题。

要知道,在这个流量贵如金的时代,即便是重金买热搜,都未必能收获如此好的效果。

“事件营销”是一种流行的公关传播与市场推广手段,它集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体。

救人这种毫无争议的正能量事件,对于品牌来说更是一次投入少、产出大、收益高的稳赢型营销。

6春节档唯一顺利播出的囧妈

  • 抖音春节请全国人民免费看大片

今年春节不知道大家有家庭聚会吗?

在全国人民集中抗疫不出门时,第一个刷屏案例出来了,就是抖音春节请全国人民免费看大片《囧妈》!

这是第一次在互联网上播放春节档电影!

这次《囧妈》则是在国内影视行业中撕开了一条口子,不少人猜测这将为流媒体革命拉开新的篇章,首当其冲的就是电影院。

观众很开心,影院很生气。

7网易严选退出双十一

  • 一招反向操作

品牌混战的双十一,网易严选竟发布公告宣布退出2020年双十一。

公告中义正言辞地谴责了消费主义,无疑博得了一些深受消费主义其害的网友们的好感。

但有一部分网友发现,网易严选打着退出的旗号,官网却依旧有相关活动。

易严选这波反响操作虽然有所争议,但也确实在双十一轰炸式的促销节点里“杀”出了一条血路,让本来有些小众的电商平台出现在大众的视线里,引入流量扩充用户。

8耐克致敬科比

  • 科比追悼会

作为最有态度的品牌,耐克的每次营销传递出的正能量和正确价值观,正是圈粉无数的原因之一;

包括今年年初科比去世,耐克携手W+K 波特兰同样发布一支没有画面只有文案的黑白短片致敬和告别科比。

“Mamba Forever”,每次的借势都这么恰到好处,完成恰逢其时的价值营销。

9杨国福邀请张亮做代言人

  • 张亮乌龙梗

因《中餐厅》热播,张亮微博帮赵丽颖澄清却被网友误认为是张亮麻辣烫创始人,并吐槽了一下菜品,张亮在线怒怼,cue到了杨国福。

没成想这一骚操作给杨国福免费打广告,网友在线爆梗。

杨国福趁势在线邀约张亮来做代言人,既幽默回应这一被cue,又顺势接梗完成了一波借势营销,流量口碑双收。

估计张亮麻辣烫的老板脸都绿了吧,“杨国福麻辣烫张亮吃了都说好”。

10五菱借势地摊经济出摊车

  • 地摊经济

作为今年一大热门话题地摊经济,火了之后地摊经济一度成为2020一大热词,堪称“人民需要什么,五菱就造什么”的五菱以迅雷不及掩耳之势推出摊车。

本就被吐槽为汽车行业鄙视链的五菱宏光,倒是在广告营销界打出了自己的高光,频频出圈。

这次的出摊车就是借地摊经济再次圈粉无数,更加深了人们对五菱“人民需要什么,五菱就造什么”的亲民品牌印象。


写在最后

在舆论快速发酵的当下,一点小事也可能被引爆,掀起巨大的舆论风浪。虽然会有很多不可抗的外力因素,但是品牌用心对待消费者,一定会得到消费者优的反馈。

相信上面这些案例,你不一定都了解,但一定有所耳闻。它们出圈的原因是各有千秋,想要打动消费者们的心,要么契合热点,要么戳中痛点,还要避免大众的审美疲劳,就要持续不断的创新创新再创新。

新的消费时代下,Z世代年轻人们逐渐掌控市场,他们正在重新定义市场,消费诉求与行为发生着巨大的变化。

品牌们也要与时俱进,跟上年轻人的步伐,结合自身的产品调性和特点,用共鸣打动所有目标受众,才有出圈的可能。

当然,这些案例是否符合你心中的优秀案例,还是见仁见智。2020年相较往年,进程似乎格外的快,在各行各业都发展缓慢的时候还能看到如此多优秀的营销出圈案例,也让我们对2021年有了新的憧憬。

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