春节营销的热点有哪些?(介绍春节营销的10大热点)


普天同庆的春节,永远是品牌最爱的营销节日,也是自媒体找热点角度最多的传统节日。在节日期间,除了品牌简单粗暴的打折促销,和自媒体频繁的口头拜年,还可以通过以下十个关键词来实现深刻品牌形象,传递自媒体价值。

团圆

自从坐上离家车,故乡从此只有冬,在无春夏秋。春节短暂的几天,游子纷纷回家,阖家团团。

此时,亲人之间的祝福,问候,充满浓浓的人情味,孝心,爱心,在随着节日的升温而进一步升华。除夕夜,那顿团圆的年夜饭,凝聚了一年的亲情惦念,积淀了一年的离合悲欢。

此时,春节营销从"团圆"出发,打温情营销牌,效果或许不错。

适用自媒体:情感类

适用品牌:食品类,家居类,中老年用品等

抢票

每逢春节,回家就会汇成一股滚滚的春潮,无论任何艰难险阻都挡不住人们团圆的脚步。由于人流量巨大,几乎每一年都会被称为“史上最难抢票年”,抢票永远是返乡游子心中的痛。

此时,围绕抢票痛点,借机营销,刷一把存在感,或送个福利,雪中送炭,都是不错的选择,若是不嫌被骂,品牌甚至可以介入12306网站神奇的验证码中。

适用自媒体:旅游类,幽默搞笑类,新闻时事类。

适用品牌:旅游类,支付类,交通类,科技类(如抢票软件)

十二生肖与每个中国人的生活息息相关,从一出生,我们就注定了自己的生肖属相,鸡年到来,有关鸡的周边产品将会层出不穷。

在无鸡不成宴的广东,有关鸡的说法更多:执死鸡,蛋家鸡,咖喱鸡,鐡嘴鸡,米走鸡,黄脚鸡,拜神唔见鸡,三脚鸡,海底鸡,大眼鸡,铁公鸡,糯米鸡,二撇鸡,静鸡鸡,一蚊鸡,落汤鸡,剥光鸡,钉昏鸡,舂瘟鸡,小学鸡,波萝鸡……

每年,围绕生肖文化做宣传的诗歌、成语、书画及工艺作品,今年将持续走热,而相关纪念品,如鸡玩具,鸡年茅台酒等,也将走入大众视野。

适用自媒体:文化类,电商类,美食类、星座类等

适用品牌:文创类,珠宝类,食品类,制造类

春晚

举家团圆吃年夜饭,看春晚,几乎是过年最难忘的回忆。尽管移动互联网发展如火如荼,但直到现在,依然没有动摇春晚超高的收视率。春晚,早已超越普通的电视综艺晚会,而成为中国人共同情感的寄托。

这个亿万华人关注的节目,捧红了不少明星,也遭到了不少吐槽,借机营销,角度也多。

适用自媒体:娱乐八卦类,时尚类,幽默搞笑类

适用品牌:美妆类,美食类

红包

过年发红包,意味着大吉大利,好运连连。发红包,不论是品牌广告主,还是自媒体大号,几乎是最简单粗暴的营销,也是最受用户青睐的方式。

自2014年春节微信红包横空出世,QQ红包、支付宝红包、微博红包等紧随其后,“红包大战”已成为移动互联网领域春节期间的一大热点。

去年,支付宝推出集五福活动,今年,将推出基于增强现实技术的AR红包。借着春节发红包,或优惠券,似乎更有诚意。

适用自媒体:绝大部分自媒体都可尝试,借机增粉,卖货

适用品牌:经济金融类,移动支付类,电商类

年味儿

年味儿是什么?是传统,属于春节应有的记忆;是人情味儿,跨越千难万阻的团聚;是口味儿,妈妈做的年夜饭的味道。但现在,几乎所有人都在感叹:年味儿越来越淡了。追忆年味儿,更容易引起怀旧情绪,追忆那回不去的童年。

从年味儿的怀旧情结中介入营销,戳中大家的痛点,引发一轮怀旧热潮,则是许多品牌追求的效果。

适用自媒体:美食类,文化类,电商类

适用品牌:电商类,餐饮类,文创类

盘问

对象工作怎么样啊呀?他家里怎么样呀?有房有车吗?至少要有个房吧?你们攒了多少钱呀?什么时候要孩子呀?

有人战胜了抢票大战,却倒在七大姑八大姨的口水之下。如今,七大姑八大姨已成为春节期间杀伤力巨大的勇士,她们哪壶不开提哪壶,且杀伤力大,嗓门高,穷追不舍。如何为适婚年龄的单身青年解围,成了网民普遍关注的话题。

随着春节来临,放假的兴奋感中,“恐亲”的焦躁也越来越浓,此时,品牌们出谋划策,借势营销,时机恰到好处。

适用自媒体:情感类,星座类,时事类,搞笑类

适用品牌:酒水类,美食类,电商类,婚介类

聚会

过年怎能少了聚会!亲戚、朋友、同学……各种聚会扎堆,如何在聚会中摆脱鄙夷的目光,如何从容应对各种问候和攀比,成了一门学问。

此时,某些高大上的品牌似乎似乎成了聚会神器,某些热门大V、热门话题似乎成了聊天必须,围绕聚会营销,也不失为一种办法。

适用自媒体:美食类,情感类,星座类,汽车类,时尚类等

适用品牌:汽车类,数码类,美食类,时尚类等

民俗

初一祭祖拜大年,初二平安回娘家,初三欢喜吃年糕,初四喜迎灶王爷,初五恭迎财神爷,初六大吉开门红。

每年,围绕春节民俗,不少品牌和自媒体大号推出应景海报,也赚得不少人气。

适用自媒体:文化类,美食类,时事类等

适用品牌:绝大部分品牌皆可

吃喝

每逢佳节胖三斤,更何况在聚会扎堆的新春佳节。此时,饺子年糕汤圆,糖果坚果,好酒好茶都成了过节必备,除了卖食材的电商号,诸如“如何做饺子、如何做凉菜”等美食类公众号,也将迎来一轮爆发期。

当然,只顾着吃喝,身体消受不了,高血压时如何择时,糖尿病人如何过年,医药养生类产品和自媒体KOL也将获得关注。

适用自媒体:美食类,酒水类,电商类,养生类

适用品牌:美食类,酒水类,电商类,医药保健品类

当然,有关春节的话题不止这些,春晚过后,必有一轮吐槽;游子返乡后,必有乡村变迁的感想;恋人过年,必有地域文化差异的冲撞;频繁相亲,少不了狗血剧情;举国过节放假,少不了对还在坚守工作者的感动……如此细说下去,春节将有无数个蹭热点的角度。

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