品牌借势营销的套路有哪些?(分享品牌借势营销的7种方法)


各大企业的年度G点——3.15马上就要到了。这一天消费者被各种信息狂轰滥炸,品牌营销要是借势得好可以让企业脱颖而出,借得不好,很容易落入俗套、缺乏新意,淹没在内容的海洋里。

来看看小编为你准备的3.15借势营销的7大套路,完全可以现学现用

01 消费科普及辟谣

每个行业都有属于该行业的专业知识,每种产品都有属于该产品的独有特点和标准要求。

从WIFI漏洞、太阳膜质量、硬件安全,到产品真伪,甚至是生活服务内幕,只要是品牌所属行业,都可以揭秘。这些内容能吸引企业目标用户,还能树立企业在行业内的专业形象。

参考主题:《3.15,如何轻松辨别羊毛衣真假》

另外,面对网络上泛滥的谣言,可以挑选一些用户经常误传误信的话题,进行辟谣和正确的解读。

这一做法操作简单且极具吸引力,足够贴近消费者,在社交渠道中的传播、互动潜力巨大,非常适合消费品类的企业。

参考主题:《3.15打假:网购类谣言TOP 10!》

02 产品+品牌亮点宣传

3.15是一次大众对消费权益的聚焦。合同、售后服务、质量、虚假宣传、价格、安全、假冒、计量等是引发消费者投诉的主要原因。把握这个敏感时期,将自己的产品和品牌价值渗透给目标消费者是我们营销的重要目标。

企业可以梳理从原材料、生产、包装和运输等生产或服务的全过程,提炼出自己的产品或服务的特色和亮点,并结合消费者的以上主要关注点,进行积极正向的宣传。

从产品角度,展示绿色消费、透明供应链、质量安全、产品溯源;

从品牌角度,诚信经营、可持续发展、客户为本、品质管理策略;

从服务角度,体现方便、快捷、安全等服务特色。

参考主题:《3.15,我们一直在行动》、《3·15 | 我们要的不是315,而是365》

03 分享知识干货

如本文等的内容营销,类似套路1,这些直接针对目标人群的干货分享和支招策略,可以充分显示企业的行业地位和综合优势,内容一般具有一定高度。

参考主题:《每逢3.15心慌慌,公关人应对手册出炉(干货)》

04 3.15节日及晚会相关话题

如果你实在找不到好的切入点,围绕3.15晚会本身进行热点营销,是每个企业都能尝试的一个非常讨巧的做法。对于企业来说,既借助了热点,又满足了消费者对事件的信息需求。

从活动背景介绍,到晚会周边话题,再到对3.15活动意义的解读等等都可以。

参考主题:《3.15知多少》、《3.15曝光企业大猜想》、《今年3.15有哪些值得关注的事件?》、《从这些品牌上榜,看消费者维权难不难》

05 3.15大促

最近在观望装修的小编准备在今年3.15期间定下装修公司,哪家促销力度大就定哪家~相信很多人会和小编一样吧。

许多电商及消费类产品企业正是根据这一点,在3.15期间大搞促销,借用诚信、品质、放心等热点关键词,开展相关主题的线上线下促销活动。从筛选高质量的产品、诚信的价格、放心的服务等角度出发,找到产品或服务与节日的契合点。让促销看起来不是生硬的卖货,而是一场走心的营销活动。

参考主题:《3.15品质购、购、购》、《诚信3.15优惠行动》

06 提升用户参与度

#3.15质量问题征集令,来这里帮你曝光

#今年的3.15,你最想曝光哪类事件?

#3.15问题征集:你最满意/不满意的旅游目的地是哪里?

......

通过为消费者提供吐槽、投诉、协商解决的平台,借用事件传播,扩大自身的影响力。或者让消费者就服务满意度等进行投票,这些都能增加用户与企业的互动,提升用户参与感,拉近与用户的距离。

07 3.15定制营销活动

根据2017年商品大类投诉数据,家用电子电器类、交通工具类、服装鞋帽、日用商品类和房屋建材类投诉量仍居前五位。

在具体商品投诉中,投诉量居前五位的分别为:汽车及零部件、通讯类产品、服装、鞋、食品。

——中国消费者协会《2017年全国消协315组织受理投诉情况分析》报告

处于投诉重灾区行业的企业,在3.15这一特殊时期,可以发起重磅营销活动。

发布有品质的品牌宣传片、微电影,打造质量月、消费者周、媒体开放日,进行客户满意度调查。

总之,集中吸引消费者的目光,在投诉重灾区中打捞品牌,提升消费者对品牌的满意度。

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