新媒体未来的营销方式有哪些?(介绍新媒体未来的4种营销方式)


两微一抖半个头

在一天内,每个人都会在特定的时间浏览各种各样的app。 这种情况下,所谓用户在哪,方向就在哪。

在移动互联网时代,用户的大部分注意力已经集中在智能手机上,而更大部分是集中在那些社交网络上,微信、微博、自媒体平台(今日头条),短视频平台,而这些,恰好也是网络时代微营销的主流载体,因此,这几种平台可以为企业提供一个以网络营销为主体的方式

目前头条号对带货营销限制得比较严格,这方面如果今日头条方面打通这方面。会对许多企业造成良性的影响。

一抖指的是抖音,抖音之所以会火,是因为它强大的传播力和带货能力,而这两点,是由抖音自身的平台基因,和用户上抖音时的状态决定的。当用户进入其它平台时,目的往往是“看资讯”、“做任务”;而抖音不同,它的底层逻辑,就是给用户“打发时间”。

如果你问一个经常刷抖音的人:“你为什么看这个?”

他十有八九会回答你:好玩or搞笑or有漂亮的小姐姐小哥哥or新鲜……

这一切,都是打发时间的重要元素。

这也决定了用户上抖音的状态,是放松的,随机的,无意识的。这种状态下,非常容易接收到广告主希望植入给他们的信息。

注重信息流与兴趣流

以用户兴趣为目标的信息流,常见于内容类产品,如咨询类、电商产品类等以内容作为消费的产品当中。这类产品不强调用户关系,更希望通过对用户历史浏览行为的分析和预测,推荐更符合用户需求的内容和信息给用户,如电商类产品的信息流希望对用户曾经的信息浏览等行为发现用户的潜在购买需求,为用户推荐个性化、精准化产品。如咨询类产品的信息流希望通过对用户曾经的浏览判断用户兴趣爱好,推荐更多符合用户兴趣的内容,提高用户留存率与活跃度。

电竞植入营销

电竞可以说是一项具有综合特征的“新运动”,集游戏、竞技、娱乐等多元属性于一身,使其在商业合作过程中发挥空间更大。除了脱胎于传统体育的冠名赞助、赛场广告牌、明星见面会等形式之外,还可以在游戏中进行包括比赛地图、装备、皮肤等道具的品牌植入。品客薯片就曾与穿越火线合作,成为游戏中的一款道具,既具娱乐性又具传播性

短视频营销

今天,短视频已经成为了现代人生活中不可分割的一部分,日渐取代图文成为大众在上下班途中、睡觉前等碎片化时间里消遣的主要娱乐方式。短视频在近几年里持续高速增长,根据QuestMobile数据显示,2017年12月,短视频App的用户平均单日使用时长已经长达65.8分钟,占用户平均单日使用时长的1/4。并且涌现出了许多优秀的创作者和内容平台,他们正在悄然改变传统品牌营销方式。

纵观营销方式的变迁史,可以发现品牌营销方式的变迁与信息载体的进化方向基本一致。当短视频成为年轻人更喜欢的信息载体,抖音、快手等短视频越发火爆,品牌营销也随风而动,悄然转移了阵地,由图文开始向短视频演变。

首先,品牌营销需要大规模的曝光,而占据大量移动互联网用户时间的短视频,已经具备了营销的基本土壤。据易观智库数据,截止2018年2月,短视频综合平台和短视频聚合平台的活跃用户共达5.69亿人,用户人均单日使用时长分别为67.13分钟和64.44分钟,大众对短视频着迷到什么程度从这组数据完全可以一窥全局。

流量价值:扩大品牌覆盖面

对于任何一个品牌而言,平台用户量的多与少是决定他们是否在该平台投放广告营销的第一要素,也是他们认为这个平台是否具备广告营销价值的第一衡量标准。

那么,对于广大的品牌广告主们来说,抖音短视频最大的营销价值首先自然是体现在平台庞大的用户量上面。而且,抖音短视频的用户增长速度也是非常高速的,连续几个月来一直位居整个APP用户增长数榜首。

用户价值:提升品牌转化率

与此同时,用户转化路径长短是品牌营销时考虑的重要因素,能否覆盖主流优质消费群体是短视频营销价值的体现。抖音在用户质量和短视频呈现形式上,大幅缩短了品牌到用户的转化路径,提高了品牌营销效率。

从购买力和转化率来分析,抖音的用户质量也相对较高。抖音用户画像显示,用户群体年轻化,女性用户与男性用户的性别比为6:4,以一、二线城市为主辐射三四线,覆盖了主流优质消费群体。

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