广告文案该如何写?(教你写广告文案的5种方法)


不仅要朗朗上口,并且也是品牌宣传,简单说,让消费者一听就能记住,一听就是和他们的需求有关。

并且要和竞争对手形成差异化,怎么形成差异化,以前我讲过五大需求,任何产品都是满足人的五大需求。

比如:最近策划的一款红糖,它可以主打生理需求,也可以主打爱的需求,如果从生理需求出发,那表达的是产品属性,

举例:什么千年古方,精心制作,就是从产品的属性出发。

而爱就要从情感出发。后来经过市场调查,了解到竞争对手都在主打生理需求,而对于女性希望从爱的需求出发,所以就必须改变策略。

五大需求以前讲过,就不多讲,咱们一起谈论如何创造广告文案。

1:引起用户行动

用你的产品,在某个时间,场景、用途、目标对象、引起用户的行动。记住,广告词里面一定需要有个“动词”,引发用户的联想。

比如:

怕上火,喝王老吉(喝)

爱她就请她吃哈根达斯(请)

今年过节不收礼,收礼只收脑白金(收)

2:表达出独特化的卖点

不得不说随着商业竞争,同质化产品太多,如果你没有一句好的广告文案,让消费者记住你的品牌,简直就是寸步难行。

比如:

梦之蓝,蓝色经典(从瓶子上下手)

蓝瓶的钙,好喝的钙(还是从瓶子入手)

农夫山泉有点甜(口感入手)

3:从产品的结果出发

从功效出发,也就是结果。广告文案只能描述结果,不能描述出为什么会有这样的结果,有时候用户会引起怀疑,所以要结合软文或者视频去宣传。

比如:

人头马一开,好事自然来

让肌肤早晚两次喝够水

喝汇仁肾宝,他好、你也好

4:唤起用户产生情感

唤起用户心理的情感,比如亲情、爱情、友谊、让用户释放出来。

钻石恒久远,一颗永流传

一生只能定制一枚钻戒

爱她,就送她古巧老红糖

5:与竞争对手

这主要目的也是借助竞争对手来炒作,不是有个段子,要想变强,就必须有强大的竞争对手,事实也是如此。

营养还是蒸的好(跟肯德基,麦当劳竞争)

新一代的选择(百事可乐和可口可乐竞争)

当然,还有许多策略去写作,以上只是分享了冰山一角,但是不管如何,一定要调查市场,洞察到消费者的需求去创作。

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