怎样写品牌策划案?(品牌策划案包括以下几个方面)


品牌策划案是企业塑造品牌形象的依据,一个有依据的品牌策划案给消费者的信息是安全、放心的。但想要做好品牌策划案需了解基础的内容,至于怎么写品牌策划案那下文就是详细的解读 啦。

如何写好品牌策划案

如何写好品牌策划案

品牌策划案包括以下几个方面:

基础调研与梳理说明

产品:企业产品目录 、产品销售状况、产品研发状况、产品生产状况、产品价格状况。

渠道:企业渠道结构、企业渠道组成、渠道建设目标、渠道管理现状。

战略:企业使命与发展目标、企业业务组合(或产品组合)、企业组织结构(包括营销队伍的组织结构)、核心能力及资源配置。

市场:目标市场及人群(消费者)需求、目标市场竞品状况、产品竞争战略、市场发展及未来趋势。

管理:企业价值观、企业需求与困惑、企业经验(生产、渠道、销售等)、企业管理文化。

企业形象策划说明:以调研和梳理的为基础(见基础调研和梳理)提供策略及方案。

品牌策划案流程

1.品牌化决策: 用品牌\ 不用品牌

2.品牌使用者决策:制造商品牌\分销商私人品牌\许可品牌

3.品牌名称决策:个别名称\通用家族名称\个别家族名称\公司加个别名称

4.品牌战略决策:产品线扩展\品牌扩展\多品牌\新品牌\合作品牌

5.品牌重新定位决策:是\否

品牌策划案应注意的四大内容

1.定目标

一份好的品牌策划案,首先要有明确的目标,它是策划方案的基础,是指引营销推广活动的重要指示。这份策划方案是给谁看的,目标受众是谁,他们有什么特点?通过这份策划方案,想要达到什么样的目标,促成什么样的结果,收到什么样的反映?这些都是前期在制定目标时需要考虑到的。

这里需要注意的是,目标的设置要具体化、量化且可达成。

2.制定策略

在明确了目标之后,接下来就要制定一个可执行的策咯,来达成目标。

3.落地执行

有了明确的目标,制定了切实可行的策略之后,就进行到第三步,也是更核心更重要的一步——执行。新媒体的执行,其实就是内容营销的执行。

内容营销的策略是:热点性、时效性、即时性、持续性、方案性、实战性、促销性。把握内容营销的策略,并将其合理地运用到策划方案的执行中,才是一个完整而合理的策划方案。

平台的选择:营销推广的平台选择很重要,微信、微博、门户网站、企业客户端APP、第三方平台APP,这些不同的平台,具有各自不同的特点,结合营销推广的目标和受众,选择不同的平台或者不同的平台相结合,能够有效地达成推广目的。

4.数据分析和优化

优化是一个统筹全局的步骤,站在一个较高的高度去审视整个方案的可行性,发现其中的不足,不断去完善和优化。内容营销的重点在渠道的优化,通过对比不同渠道的点击量,来选择更适合的进行主推。

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