广告文案该如何写?(分享写广告文案的2种方法)


经常会听到不少营销人抱怨,现在这个时代做品牌营销推广越来越难。这话说对一半,现在移动互联网、社交网络、O2O模式、社群经济等空前繁荣,信息支离呈现碎片化。

也许昨天还很新颖的案例今天拿过来一看,已经LOW到爆,昨天还很充足的预算,今天再用等额费用投入进去后,发现已经泥牛入海。一年下来,能让人记得住的好案例推广、好文案,少之又少。

然而,反过来讲,那些能被记住的案例,为什么会突出重围被人牢记?答案是:他们赢在创新。

最近乐视超级电视与春节有关的一则广告文案,似乎让人看到了一涓清流。乍看起来很多人是看不懂这种无厘头的文案,但稍微一加揣摩便立刻让人热泪盈眶。尤其重要的是,极低的投入成本不但获得了广泛的关注效应,而且品牌逼格爆棚,推广效果不言而喻。

那是怎么做到的?

一、用反逻辑打破惯性思维

1+1>2可以有很多种解读:掰断两根筷子比两次掰一根筷子的力量要更大,纯粹从经济学原理来说,1+1>2实现了规模效益递增。对于深陷爱情的人而言,两人一起打造充满爱意的花园也会更加的美好。可是在什么条件下,358小于7可以成立?

是的,看完之后,你一定会认为写乐视超级电视文案的人,数学是体育老师教的。这则文案一出,就连乐视很多人第一眼看到时都惊呼这是什么鬼,完全看不懂。

挺多路过公交站牌的人匆匆一瞥,在诧异惊讶之后,随后心中反而是为之一动。春节的脚步越来越近,回家团圆的气息越来越浓。那张寄托着“乡愁”的车票,是大家最为关注的。路再远,也挡不住回家的脚步;车再挤,也挤不走回家的急迫。

即便在外漂泊358天,也抵不住回家的那7天时间。当我们看最近广告的主题诉求语千篇一律都是:新春打折、这里有好玩的、可乐的、重要的东西等等,乐视超级电视用反逻辑打破惯性思维的方式,巧妙的让人误解,进而引发情感共鸣,让品牌更加深入人心。

二、温情最易引起共鸣

无论时代在如何改变,有些东西始终不变,人的情感便是其一。然而,要做好情感品牌营销并不容易,做不好还会适得其反。

过年,回家,团圆,这个主题虽然简单,但往往越是简单越难做。看看身边或者满大街、线上满屏的节日促销,就会明白乐视超级电视此次创新的品牌推广,有多别具一格。

不做作,不功利,随后通过官方微博、微信与用户互动之余,又一次加深了与用户之间的情感联系。在乐视超级电视的官方微信还讲述了几个故事,TV君走到街头,询问了几个人想回家的一些想法,例如:

小徐:我的老家是乌鲁木齐的,从上学起就来到济南,一直待到现在有11年了。今年春节回家我依然选择坐火车,1月25日我就走了,还没感觉到春运的紧张,买票也比较顺利。Z105次车的一天零14个小时的车程,把每年一次的乡愁拉得足够悠长,回到家时情绪恰到好处,给爸妈一个拥抱。

这条微信引起了众多网友的共鸣,纷纷留言点赞。

离春节还有10天时间,绝大多数人正在和即将踏上回家的旅途中,乐视超级电视的这则广告肯定还将引起更多人的关注。当然,这一次的品牌推广活动成本是极低的,线下公交站牌的费用有刊例价可查,而在社交媒体上推广几乎没有任何费用。

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